流量王抖音要进军动漫赛道了？

作者 | 唯有美食不可辜负

编辑 | 潘漫熳

版式 | 高木君

视觉 | BBQ

联网娱乐时代的开始，让流量成为决定文娱项目成败的命脉。动画作品虽然是当下中国文娱产业的小众圈层，却也不例外。

如今对于文娱行业来说，流量在哪儿商机就在哪儿。而抖音作为全球月活跃用户数高达30亿的短视频平台，也为很多小成本动漫公司和工作室带来新机会。

抖音用户喜欢动画内容吗？

没有让人一夜成名的平台，只有被人记住的好内容

2018年，上线10个月粉丝数量便已突破1000万大关的《萌芽熊》，可谓是在抖音上异军突起。原创绿色植宠IP《萌芽熊》之所以成为了很多女性用户心头所好，是因为凭借“不懂世事、憨态可掬、体贴暖心、呆萌治愈”的形象。

实际上，《萌芽熊》是由一个包含导演、编剧、建模、渲染的完整视频视频制作团队完成的。

《萌芽熊》的合伙人、市场总监黄洁立曾在极客爸爸主办的《从跨界到无界，IP如何撬动儿童消费市场》主题论坛上，详细的介绍了《萌芽熊》的公司。

“智间网络是以内容为IP进行赋能，希望将IP与产业进行结合的品牌运营公司。我们有自己完整的制作团队负责《萌芽熊》视频的制作，也有自己的商业变现团队。在当下最风口的短视频渠道进行获客，孵化了爆款IP《萌芽熊家族系列》。”

据了解，目前“萌芽熊家族”已经有超过10个IP形象。从2017年上线至今，萌芽熊当前的抖音粉丝达到了1357.6万，微博粉丝112万；全网短视频点击超过15亿，其中16条爆款视频点赞数破百万；《萌芽熊我爱你篇》单抖音平台的不重复观看人数已超过8000万人。

《萌芽熊》能够取得这样的成绩，得益于在创作之初，主创团队就对其形象进行了特殊化的设定。

黄洁立曾在公开场合透露，“我们的粉丝以女性为主，占据了70%，主要集中在消费能力较强的90后和80后。最早期我们的启动用户是多肉养殖用户，即使他们不知道这个形象，但是他看到这个设计就会知道这个形象是诞生于多肉。”

流量霸主支持动画内容吗？

“轻漫计划”就是抖音对动漫内容的一次试水

以轻短型动漫内容为主，如竖屏动画、动态漫画等形式等作品被统一称作 “轻漫”，而这类作品大多成本低、制作周期短，且适宜现代用户阅读习惯。

正是因为“轻漫”的这些特点，由共青团中央宣传部指导活动、人民日报漫画增刊《讽刺与幽默》与抖音联合发起的“轻漫计划”，4月30日时在抖音上正式开启。活动仅上线两周，“轻漫计划”的话题就冲破5.6亿播放。

动漫内容作为目前最受90后、00后喜爱内容，对于流量霸主抖音来说自然不可缺少的一部分。

表面上看抖音这次的“轻漫计划”是一次，联系全网二次元内容爱好者的活动。

实际上，是抖音在选择有影响力原创动漫IP，探索动漫作品的短视频宣发，以及探索如何结合动漫形象与音乐等元素的抖音式二次元内容。

可以说，“轻漫计划”正是流量霸主抖音向二次元赛道进击的一场试水活动。

抖音动画如何商业化？

学会IP授权，或许能比抖音网红的店铺还要赚钱

就目前而言，很多抖音网红的运营模式大多是自营商铺，向粉丝售卖各类商铺。这种传统盈利模式，主要靠赚取“中介费”为主，对抖音网红本身的品牌化并不利好。

而动画内容则是通过优质的内容输出，向观众建立IP形象的过程，而这不论是在长视频平台播出还是在短视频平台播出，对IP形象并没有影响。

而《萌芽熊》的合伙人、市场总监黄洁立曾透露的IP授权商分为娱乐、时尚、企业品牌、艺术、体育、明人、非盈利机构这七大类。

以2018年下半年才开展授权业务的“萌芽熊”为例，目前授权的20几家厂商中包涵玩具品类、联合促销、健康美容。黄洁立表示“萌芽熊”的用户是以女性为主，像服装和家居产品等软线的品类就是“萌芽熊”首要攻克的授权品类。

目前，“萌芽熊”不仅拥有自己的毛绒玩具、手办等周边，也获得了与自身契合度较高的品牌美乐棵、澳捷尔&云点、乐子天成达成合作。

而“萌芽熊”的成功，主要是得益于IP本身形象的亲和力，以及其在抖音运营时打造出的互动性较强的内容本身。

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