营销新模式：小米Max无聊待机直播
经过了漫长的B站无聊直播，一直到5月31日上午，小米手机官方微博宣布小米Max全程待机17天21小时，弹簧总数讨论条突破3.17亿，共送出手机2238台，根据华创证券的估值2015年直播市场规模达120亿，此数据在5年后将增长近10倍从而达到千亿级。除了原生市场上以电竞发家的斗鱼TV，移动端强势发力的映客，各大互联网巨头也纷纷入局。阿里推出淘宝直播，腾讯投资斗鱼推出专注体育领域的企鹅直播，欢聚时代10亿砸向虎牙，新浪微博与一下科技联合推出“一直播”，陌陌当然也不甘寂寞……种种迹象似乎都表明，先前由概念炒起来的VR（虚拟现实）并未在真实市场里搅动波澜，而直播将成为下一个新的风口。为什么用户对“小米Max超耐久无聊待机直播”的用户关注度如此高，我认为可以从以下几方面的原因进行分析：
一．网络直播勃兴的原因
网络直播的勃兴有硬件和软件两方面的原因，首先是新媒体发展不断强大的今天，智能手机的普及并且智能手机元件的成熟，让前端采集有了方便的基础，关键它还是移动的；前处理方面美颜几乎已成为直播的标配（这个看脸的世界）；另外，编码解码、传输渲染等环节外包产业链的成型，4G网络的推广、wifi覆盖范围的扩大，都是硬件条件。而从社会文化层面看，这几年电竞游戏行业的井喷和二次元兴起的弹幕文化极大地丰富了大众的参与感，这种体验感一旦习惯就会渗透到细胞的基因中去，因此那个单向度传播的时代将一去不复返了。中国最早的直播，诞生在央视的新闻栏目，之后又有综艺娱乐的节目直播、晚会直播，各大卫视的真人秀节目。
二、基于小米公司选择正确的合作方式
小米公司选择和哔哩哔哩（bilibili）弹幕视频网站合作，其实是有一定的原因的，为什么小米公司不选择和其他的视频网站合作，而是和B站合作，主要原因在于B站拥有庞大的年轻人资源，而且B站上75%的用户都是24岁以下的，而且男女比例相对来说比较均衡，小米公司选择和B站合作，B站的用户可以成为他们的潜在用户，同时让B站用户增加对该品牌的认同感。
而哔哩哔哩作为国内最大化的年轻人潮流文化的娱乐区，就满足了许多年轻受众的心理需求，许许多多的年轻人们不仅仅是追求物质上的满足，更多的是追求精神上的享受，现在的年轻人们有很多的空闲时间，虽然说二次元经济在当今社会蓬勃发展，但无聊直播”的盛行反映了年轻一代的空虚、年轻一代在现实生活中的孤独,“他们很多人甚至还在上学,在现实生活和大众社交中,无论是经济基础、社会地位还是社交能力上并不具备优势。在这种情况下,他们转而在二次元这么一个小众的圈子里寻求认同，这也是‘无聊待机直播’走红的一个原因。
另外，B网站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让bilibili网站成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。这样就让更多的年轻人有参与的积极性，他们之间的互动性也大大增强了，在哔哩哔哩（bilibili）弹幕视频网站上可以发表自己的言论，其他人也可以对他人发表的言论进行评论，大大激发了年轻人参与的热情。
三．准确的目标定位
当互联网将技术权力下放之后，无数的草根大众掀起了“业余者的革命”，宏大叙事的解体让人们厌烦了“推拉摇移跟甩”专业化、模式化、精密化的设定，他们喜欢那种low的但却更加真实、接地气的网络直播，进入 2016 年以来,网络直播的发展可谓突飞猛进。有业内人士认为,从女主播直播吃饭月入过万的新闻,到电影《百鸟朝凤》制片人方励直播下跪扭转影片排期甚至直接拉动票房,再到此次的 “最无聊直播”,都是试图探索针对年轻群体的新的营销方式。
在7天的直播中,草根直播内容已不限于娱乐、体育等领域，而是逐步拓展到生活中更多场景，甚至有一些平台上网络主播直播发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉等。有的草根主播为吸引用户搏出位无所不用其极，也因为一些不文明的主播引发了社会争议。不过，与大多数人想象中不同的是，越来越多的年轻人看直播，目的并不是为了追寻刺激，而是“看无聊”主播们除了常规的唱歌跳舞外,还有发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉等。它满足了个体强烈的窥探欲，一种公众场域向私人场域的进军。
“现在很多人一提到直播,就下意识地与秀场、天价游戏主播联系在一起。实际上,用户追捧什么样的内容,与人们本身的审美趣味有关,更重要的是直播平台的文化倾向和氛围。 ”bilibili 副总裁陈汉泽表示,这一次的“实验”也是出于对平台自身文化氛围及用户素质的信任所做的实验,“结果也证明了年轻用户借助直播平台创造了大量互动,玩的不亦乐乎,甚至在晚上没有任何主播,只是直播空镜头时,都有一两万人同时在线发弹幕”。媒介操纵其实无处不在，当你联想起李普曼的“拟态环境”，库利的“镜中我”，戈夫曼的《日常生活中的自我表现》，麦克卢汉的“地球村”、“媒介是人体的延伸”时，会慢慢理解这个世界。
四．线上和线下的互动吸引了年轻的用户
这场直播号称是（史上最无聊的直播）是小米公司为了推手机小米Max和B站合作推出来的，小米Max插好SIM卡后，开启了4G流量之后，把它放在直播间的最后方，只是每日参与抽奖，着对看这场直播的人来说，抽中一台小米Max是他们的动力，对于他们来说一台小米手机还是很有吸引力的，弹幕上的文字几乎都和小米Max有关，因此大大的激发了他们的参与热情与积极性。
参考文献：
[1]潘可武《新媒体研究》 北京 : 中国传媒大学出版社, 2015
[2]张志鹏《电子竞技直播的平台化研究》 广州 : 暨南大学, 2015
点评：这个选题很有意思，小米无聊待机直播到底是一种功能产品？还是一种营销手段？都要通过同类产品的横向比较才能深入分析出来。一般来说先要对小米的营销战略与直播的功能作用分别分析，然后就二者的巧妙组合作综合分析。文中列举了一些理论，遗憾的是没有运用它们来进行分析。