2016年让你猜不出的11大悬（gu ǎng）念（g ào）营销
DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第15篇
“万物皆可营销”的互联网时代，似乎不搞个大新闻，都不好意思说自己是做营销的了。而自从vivo在《人民日报》上开天窗、南方黑芝麻糊利用《南方都市报》搞自黑以后，不仅是吃瓜群众惊呆了，大波营销人员也惊呆了——有钱就是任性，打广告也不例外。
vivo X 人民日报
南方黑芝麻糊 X 南方都市报
当然，报纸上的悬念广告也不是一天两天了。最早夺回受众和品牌注意力的无疑算是《南方都市报》，2013年韩后“天下无三”引发的“营销与道德”大讨论，在如今依旧值得思考。
2016年又有哪些悬念广告让你印象深刻呢？不妨和小编一起回顾一下吧。
1、惠装：轻点，疼！
3月23日，《京华时报》惊现大尺度广告，整个A13广告版面只有三个字“轻点，疼！”一时间赚取眼球，引发无数围观者的胡思乱想：是毒疫苗还是云南白药?说不定是杜蕾斯。随后谜底揭晓为惠装的广告，愿意是为“打脸黑装修”。
在小编看来，惠装这次出位广告十分勉强，但是对于惠装这个初创品牌而言，的确是在短时间内引起了广泛关注，但对于惠装而言未尝是件好事。引来消费者的关注，可这知名度并不代表美誉度。
2、神州专车：“冇一例”
借着公众对于网约车安全问题的担忧，3月31日神州专车在《南方都市报》、《晶报》、《新快报》、《深圳晚报》等报纸上打出整版广告，表示“神州专车没有一例”，强调安全这个特点。
但“冇一例！”（冇，读mǎo，广东话，表示没有）这个广告，在引发朋友圈刷屏的同时也引来无数争论（争议主要是认为神州歧视有犯罪前科的人）。随后，神州专车又发布一声明，才算平息。
3、闲鱼：烈焰红唇“索吻”
5月12日起，《北京青年报》连续三天刊登了"烈焰红唇"的系列广告。烈焰红唇搭配挑逗性的语言，吊足读者的胃口。三天之后，公布结果：原来是柳岩成为了闲鱼的代言，在为520闲鱼拍卖节。
有实验表明：人的好奇欲望在接受该事物3至5次范围内达到最佳点。“吊胃口”时间太短，不能激发好奇心理，达不到应有效果；“吊胃口”时间太长会让受众失去兴趣和耐心，得不偿失。闲鱼的烈焰红唇，火候把握的刚刚好。
4、方太：猜字广告
从5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字，但却没有署名，并表示答案6月7日见！
然而没想到却被华帝钻了空子，在《羊城晚报》上公布答案，抢先认领了创意。
被迫无奈，方太只好将原定6月7日的答案提前到6月2日公布：
为了方便消费者理解广告与产品的联系，方太还做了三张通俗形象的动态海报。
5、360：与时代对话
6月6日上午，新京报头版头条惊现一则360广告，广告以“跟时代对话”的姿态发出拷问：在这个万物互联的智能时代，“安全”变的更加容易还是更难？
虽然广告主一目了然，然而360到底要做什么？吃瓜群众还是一脸懵逼，难道360只是借势讨论滴滴出现的安全漏洞？
一周后360给出了自己的答案：6月13日，新京报再度刊登整版广告“在这个万物互联的智能时代，‘安心’如此简单！”。360旗下儿童手表、行车记录仪、智能摄像机一同亮相，主打“安心如此简单”。周鸿祎也在微博中表示，“前几天发的广告，答案原来在这。”
6、顾家：寻夫广告
天与空针对那些忽略家庭的忙碌上班族，为顾家家居的“顾家日”做了一场悬念营销。8月2日，在《新京报》、《成都晚报》、《环球时报》、《钱江晚报》等众多纸媒上惊现一条“寻夫启事”广告版：以“顾太太”的身份寻找“顾先生”，并相约“8月16日，老地方见”，否则“好聚好散”。
8月3日，“顾先生”便以同样的形式进行了道歉回复，呼应顾家推出的主题“顾家日”，“816不加班”。
7、阿里影业：空白广告
9月12日，《北京晨报》有两个整版广告更是土豪，一张只有几句话，另外一张更是干脆——全版空白。并放话，“老板说：没有好设计就空着”。据悉，阿里影业为了鱼丸平台的设计大赛，特意进行的整版的页面的设计，设计的结果很明显，吸引了众多的关注，其脑洞变行动的口号更是引发了众多网友的共鸣，他们也纷纷感叹现在有创意有行动的设计师太少了。
8、脉脉：知识裸捐
在10月24日的《新京报》，一个大大的“裸”字出现，下面配上悬疑小文案，让人不由得怀疑到底是脉脉还是陌陌在打广告？
除去首发的报广，各大新闻客户端也同步推出悬疑广告：
在10月25日，秘密揭晓：《京华时报》、分众以及线上平台发布了“知识裸捐”主题广告，看到江南春、王小川、高晓松、毛大庆等商界名人、娱乐明星们参与背书，原来这是脉脉推出的一个满满正能量的公益活动。
报纸广告年年有，而今年的套路多是大同小异：
首先，利用报纸广告设下悬念，内容多为 “红唇烈焰”“我疼”等一众能够轻易撩拨受众的敏感词汇，又或者是像阿里钉钉撕逼微信，京东、苏宁和天猫这样的品牌互掐，更多的则是一些不明所以的造字、造节，让读者好奇心爆棚；
其次，在报广引发的一次传播基础之上，微博、微信上由大V转发，引发二次讨论，继而引爆朋友圈等社交平台；
最后，答案揭晓，广告主曝光，品牌再配上相应的线下、线上活动，提高受众对品牌的记忆。
看到这里，也许你已经快要将悬念广告等同于报纸广告了，但除开报纸，H5、TVC、户外公交车站牌等形式同样可以玩转悬念广告。
9：宝马-《该新闻已被BMW快速删除》
宝马这个老司机，不仅微博营销玩的好，悬念广告也是一把好手。为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订，今年4月，宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章。
悬念十足的标题引起了读者的好奇心，不由自主的就会点开内文页进行阅读。而内文只有一句话：谁是这次事件的幕后操盘手？真相只有一个，点击“阅读原文“了解真相！在之后短短一个小时之内，这条附带H5真相的推文就燃爆了朋友圈，宝马的忠实粉丝疯狂转发，普通用户看完之后疯狂转发，广告人士、营销人士以及相关的H5设计人士纷纷转发，无数的评论总结起来就几个：“牛，太牛了！”、“屌爆了”、“我草！“。
10、Lotus Bakeries：咖啡和饼干到底配不配？
来自比利时的Lotus焦糖饼干基于欧洲人的饮食习惯“咖啡+Lotus饼干”，采用“明星+挑战+悬念式” 的模式拍摄了一支VC（视频广告）。广告主角为可以媲美C罗的年轻球星阿扎尔，他将在1000个咖啡杯中，凭借精准的球技，只能射中一个点，并将悬挂再上的饼干打落掉在下面的咖啡杯上。这个挑战能否成功，就是广告中最大的悬念。
11、同森金棕榈：5=50让你脑洞大开
还记得那个被刷屏的“5=50”的神等式吗？其实也是成都同森地产的一次营销活动而已。
除去科学家们，智商满额的国民也来了一次开脑洞。
然而正解却是5min=50㎡，开发商的解释是：
你在剑南大道上，往大源方向多行驶500m，大约5分钟，你就可以来到金棕榈，可以以同等级价格多买到50㎡的罕见大客厅四房。
悬念广告的重点在于二次传播和二次关注，其信息绝非快餐式的一次性消费。广告首先要通过设悬，激发起消费者的关注情绪，再通过适当的解悬，让消费者记住了商品或劳务信息。其中，悬念要恰到好处，才能够引发读者兴趣。你抛出去的梗太过高冷没人懂，或是太过低俗惹人非议，最后都只能是事倍功半甚至是适得其反。