主题文化IP的打造历程并不比设计一座主题乐园轻松。如果说设计一座主题乐园是打造一艘不沉的航母，那么打造一个主题文化IP就是精工细琢一颗微型核弹。一个是震慑周边市场的娱乐平台，一个是直击大众人心的冲击波。IP（Intellectual Property）包括了发明专利、商标、工业的外观设计等方面组成的工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑和摄影等方面的作品版权。我们将与主题相关的娱乐、文化、旅游、商业等范畴内的IP，统称为主题文化IP。主题文化IP和普通的IP在特性上既有相同的地方也有区别之处，主题文化IP更强调主题和文化的特色，更看重价值观的体现。我们认为一个优秀的主题文化IP的基因至少应该有这五项：独特性是每一个优秀IP的最基本特性，独特性也是IP被大众认知和认可的基础。主题文化IP的独特性就是在IP的文化内容中植入了新的主题元素，使得文化主题与文化融合，形成一个独一无二的IP。《姜子牙》为“中国神话系列”之一。取材于传统神话，但创新解读，故事主题被现代化，使整个人物故事和造型都凸现出独一无二的高辨识度，让姜子牙这个传统文化中的IP形象，被赋予了新的价值观，重塑和活化了整个传统IP，带来最具“人情味儿”的姜子牙。并获得了市场的认可和丰厚回报。2、故事性：会讲故事的IP，有内涵的IP才有生命。故事可以带来内容，使IP被赋予血肉；故事更能带来情景，让IP有了背景，有了画面。科学研究告诉我们，人的大脑中处理画面的皮质区域非常大，因为原始人类需要甄别各种昆虫、植物、野兽等，人类的进化过程中视觉扮演的角色极其重要，具有画面感的故事最容易被大众迅速理解和记住。最能说明故事重要性的IP案例，一定是《哈利·波特》了。故事的影响力就是IP的覆盖力，故事是推动主题文化IP成功的最强力量。3、传播性：高视觉引力，能自带流量，易扩散，易认同。主题文化IP问世之初都没有流量，因此，内容的积累和传播是获得流量的基础。IP内容在高视觉引力和易扩散性上的积累，是传播的基础，而传播是IP被大众认知和认可的前提，有了传播才有认同和反馈，才有粉丝和粉丝经济，IP的价值才能凸显，IP的变现能力才有了基础。
传播性的核心是粉丝，粉丝是传播的火种。人际关系的研究中有一条早已被社会学家们证实的定律叫做「六度分离理论Six Degrees of Separation」，这条理论的基本理念是说地球上随便一个人要与随便另外一个人攀上关系，只需要不超过五个中间人即可达成。粉丝的扩张方式也是这一理论的实践，而网络时代更让这一理论的人数再度被压缩，而传播的时间则已经无法用天来计算，分秒才是这个时代传播的计算单位。
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电影《爸爸去哪儿》，借着真人秀节目的东风，获得了7亿元的票房。它是一个“根本不是电影”的粉丝电影，展示出IP和粉丝之间关系早已突破简单的消费关系，而是来自内心的情感黏性和心灵归宿，形成极强的忠诚度。主题文化IP之所以具有成长性，是因为IP都具有生命周期。一个无法变现、无法创造更多社会价值的主题文化IP，它的生命自然无法继续延续。因此成长性是一个优秀的主题文化IP必备的基因。一个可持续变现的IP，往往会采用多种手段延长生命周期。不仅仅包括电视、电影、游戏，也包括主题产品授权、主题公园、主题展、娱乐活动等，通过不断的商业化和娱乐化等方式，锻造一个优秀的IP跨越时间和空间，从平凡走向经典。日本著名动画《海贼王》事实上就是一个还没有完结的故事，至今还在持续更新中，从1997年至今已更新到900多集，至今仍然深受欢迎，电视、电影、游戏等延伸品不断，是主题文化IP中的经典案例。如果说前面四个都是主题文化IP的外在基因，那么价值观就是一个优秀的主题文化IP的唯一内在基因。就如IP的心脏，正是它的每一次跳动，才能展现IP的独特性，引领IP的故事发展，带动粉丝的情绪节奏，获得IP的成长空间。价值观是人的共性，是在任何时间、任何空间都被人们追求、向往、期待的最美好的思想。一个优秀的主题文化IP最需要具有让人们共鸣的价值观。《蝙蝠侠》的价值观是正义、《美国队长》的价值观是爱国、《超能陆战队》的价值观是责任感、小羊肖恩的价值观是友谊等等。主题文化IP的打造不是竖立一个招牌那么简单，它更像是种树，从选种、育苗、挖树坑到浇水、施肥、减枝、养护等一步步用心培育的过程。在我公司打造万达某项目的主题文化IP过程中，总结了IP打造的五大原则。设计迭代原则是指在设计中通过“调查、测试、研究、调整”这一周期的重复操作，直到获得明确而合理的结构的过程。每次的设计迭代都留下了重要的信息：什么元素起作用，什么元素不起作用。实际上，设计迭代中失败的设计往往更有价值，因为设计为什么失败才是要吸取的有价值的教训。所以，在主题文化IP的打造中，没有迭代就不会产出高品质的设计。在我公司打造万达某项目的主题文化IP的主角形象过程中，就经历了近50次的设计迭代，最终在业主的设计审批会上一次通过。设计迭代的常见问题是最终界限缺省，也就是说，每次迭代使设计更加完美，但也显示了完美设计的另一些方法，这样致使设计过程永无尽头。为避免此类情况的发生，就必须建立明确的标准来界定设计必须达到何种要求，才是完美的。垃圾进则垃圾出原则是20世纪50年代首次被计算机科学领域中的研究者发现并使用，随着时间的推移，这个原则被广义化，也被应用于商业、教育、营养、工程、设计等领域。它是指一个系统的输出质量依赖于系统的输入质量。主题文化IP的打造很重要的就是IP设计之初的素材收集、竞争调查、精确定位。这一步的工作如果不能够清理和统计分析正确的信息，就会有垃圾信息输入到设计系统中干扰和破坏，输出的设计成果也只能是垃圾成果。避免垃圾输出的最佳途径是防止垃圾输入。首先要通过约束供给、建立明确的范围把类型范畴的垃圾信息降到最低，然后通过案例和草图试验把质量范畴的问题降到最低，最后要用多人独立验证作为核实的步骤。因此，我们在万达某项目的主题文化IP的打造之初就会成立研究小组进行IP设计之初的调查研究和定位分析，避免垃圾的输入影响项目的设计进度。奥卡姆剃刀原则“如无必要，勿增实体”曾经使科学、哲学从宗教中彻底分离，引发了始于欧洲的文艺复兴和宗教改革、科学革命，完成了世界性的政教分离。这个原理最早至少能追溯到亚里士多德的“自然界选择最短的道路”。这一原理在科学上得到了广泛的应用，从牛顿的万有引力到爱因斯坦的相对论，奥卡姆剃刀已经成为重要的科学思维理念。现在更是被广泛应用于哲学、管理学、工程设计等领域。奥卡姆剃刀原则也称最简原则，在主题文化IP设计中主要将它应用于美感的要求，即从设计中去掉不必要的元素就如从溶液中去掉不纯洁的东西，主题文化IP设计需要的是一种更整洁、纯净的结果。因此，在主题文化IP设计过程中任何一个元素的增加都要慎重权衡。我们在万达某项目的主题文化IP的打造之时，就提出了“文化背景、主题方向、时代感知、人群认同、传递速度、独特独创、故事素材、衍生可行、符合价值”九大剃刀门槛，用于设计中的元素增减决策，用来保持主题文化IP设计目标的顺利达成。一切IP都有生命周期，都会经历四个生存阶段，即问世、成长、成熟、衰落。而主题文化IP不仅仅只有四个生存阶段，它还具有第五个阶段：重塑期，重塑期是主题文化IP再造的阶段。1、问世期的重点：在于通过密切接触早期的粉丝来优化和调整IP；2、成长期的重点：完善价值观，并对IP内容和故事的不断充足；3、成熟期的重点：服务粉丝并持续增加粉丝的满意度；Rovio公司曾开发了著名的手机游戏《愤怒的小鸟》，但2013、2014、2015连续三年亏损，正是在这个IP的衰落期改编拍摄了电影版，找到了价值衍生的机会，重新激活了IP，从而获得了新的发展机会。我公司从概念设计到深化设计的国内第一个《愤怒的小鸟》主题文化FEC，也即将在沈阳开业。2019年，我公司还曾对正处于成长期的鼎龙湾德萨斯水上乐园的主题文化IP的进行了内容和故事补充以及形象优化，使鼎龙湾德萨斯水上乐园的IP形象更加富有独特型和故事性，受到了业主和游客的广泛好评。从2014年起的这股IP风潮在近几年快速发展，大量以“萌”“可爱”为标签的IP不断涌现，差异化越来越少，急于求成，内容匮乏的现象逐渐严重，“创作”让位于“生产”，“艺术”让位于“消费”，“贴标签”代替了性格塑造，话题炒作代替了故事创作，主题文化IP同质化趋势开始呈现。主题文化IP的发展已经开始呈现跨界合作的趋势，而跨界的范围之广更趋向于无界融合。腾讯与上海通用汽车的合作，借助《变形金刚》中的大黄蜂，上海通用汽车在线下推出三款车型，腾讯在线上《天天飞车》游戏中将它塑造成最受欢迎的一款车型，让它涵盖了汽车和游戏两个领域，最终营销消费非常明显，这个车型在合作期间，无论线上线下销售成绩都很可观。《阿凡达》与可口可乐合作、联想电脑绑上了《小时代》、《天天酷跑》联手周大福、vivo定制小黄人等等，无界趋势已经在主题文化IP的各个阶段中出现。“团结就是力量”的歌声在IP风潮中回荡。社群是互联网时代的重要特征，由IP粉丝形成的虚拟社群借助网络的传播速度已经成为重要的社会力量。IP粉丝借助微信、微博、论坛、网络社区、贴吧、等各种平台组织成了各种虚拟社群，共同的爱好、共同的话题成为他们聚集的基础。IP的本质是粉丝经济，粉丝社群是IP价值变现的基本市场，IP虚拟社群的培养和维护越来越成为主题文化IP可持续成功的基础。主题文化IP的打造的历程离不开创意创新，一个IP的打造历程更是一项系统工程，相信未来一定会有更多更好的IP带给世界更多的快乐！
