短视频背后 , 藏在中国2300个城市里的商业机遇

2020上半年各省GDP数据出炉，不少被短视频带火的“网红”城市成为了焦点。

首先是重庆GDP总量超过了广州，成为比肩北上广深的崛起城市，千年古都西安，依靠深厚的文化优势，在上半年的GDP增速全国第一，古城苏州和“天府之国”成都分别以9050.24亿元、8298.63亿元的GDP总量，名列全国大陆地区前七强。

北上广，不再是商业崛起的唯一机会，不少网红城市在短视频媒介中展现出前所未有的活力。与此同时，巨量引擎面向城市品牌主推出的《域见中国》专栏，首期联动清华大学国家形象传播研究中心深入探讨了短视频与城市繁荣的关系。透过城市崛起的“繁荣”的表象，我们也挖掘到一些隐藏在数据背后的新发现。

 “唾手可得的东西 

 是不值钱的” 

唾手可得的东西是不值钱的。

尼尔森研究显示（2019年数据），随着人们生活水平的提高，越来越多的中国消费者愿意选择为提高精神品质而消费。有54%的中国消费者在旅游上的支出更多，除此之外，吸引中国消费者支出增加的类别还有休闲娱乐（51%）、外出就餐（50%）等。可以发现，随着可支配收入的快速增长，非刚性的消费需求开始越来越被重视。

消费变了，消费者也变了。

这种改变，本质上来自于产品本身所塑造的“稀缺感”，这也是某个地域、某件商品能够提高溢价的重要原因。当物质不再为大众营造这种稀缺感，市场必然会寻求平衡来满足消费者，它可能赋予大众一种精神符号、更可能是陌生化所带来的期待。

信息化时代的到来，也在不断的催化这种满足。

短视频的红利是非常迅速的，它以意想不到的速度瓦解着不同城市的文化壁垒、不同人之间的精神壁垒。

根据巨量引擎联合中国城市规划设计研究院发布的《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》显示：

2020年5月抖音平台旅行主题的内容在各类视频中位列TOP5。同时，旅行类视频整体播放量呈现上升趋势。

人们被新时代的意见领袖“如何定义美好生活？”、“一生必去之城”此类的精神理念所感召，从某种意义上来说短视频让人的精神更丰富了，也为这个城市赋予了更多衍生价值。与此同时，它也在潜移默化中影响着新消费时代下的城市与人。

 8.2亿潜在消费市场 

 “网红”城市哪家强？

根据QuestMobile报告显示，去年一年中国短视频用户规模已经超8.2亿。

同时，城市旅行相关短视频的受欢迎程度极高，庞大的用户群体，激活了区域消费市场，诸多被带火的网红城市，无疑成为这波浪潮中的最大受益者之一。与此同时，以短视频为媒介也带火了诸多地域网红品牌。例如，位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被短视频捧红的众多“网红”产品之一、柳州袋装螺蛳粉以49.8亿元的产值，成为新晋区域网红单品。

根据根据巨量引擎调研显示：成都、重庆分别以12.83%、10.73%占据抖音平台印象最深刻城市的前两位。

强关注度，带来的是强有力的商业机遇。根据各地方统计局数据显示（截至2018年），两地旅游收入增速也分别以519%、408%同样名列前茅。与此同时，昆明、贵阳、西安这样的西部城市依靠自己的文化优势、地缘优势也在此过程中悄悄崛起。

打造强势地标符号、推出地域爆款产品，借助短视频技术的快速裂变，成为了网红城市打造爆款、迅速“出圈”的最好方式。例如：抖音推出landmark AR新技术，推出“凤飞西安钟楼”特效，“东方明珠”特效、“洪崖洞”特效等等，让很多城市的地标迅速出圈。

这是短视频最好的时代，也是诸多城市享受短视频红利最好的时代。

 71.81%的用户 

 被城市“文化魅力”所吸引 

在品牌偏好上，大众则充分展现了对文化价值的兴趣。

拿汉服文化市场来举例：2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%，市场规模也达到了近十亿（数据来源：央视财经频道《经济信息联播》），由此可见，文化消费，特别是与传统文化相关的消费，无疑成为了驱动新消费的增长点。

根据巨量引擎《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》的调查显示：抖音用户喜欢的城市特质中，“文化魅力”一项以71.81%的比重位居第一，这也充分展现出短视频对本土文化资源的挖掘能力。

随着生活水平的提高，对于本土文化的自我认同、传统文化审美上的回归，人们开始有精力、有耐心的去挖掘各个城市之间差异价值，与此同时也带动了大众对文化产品消费的浪潮。

不少城市也敏感的嗅到了建立城市“文化品牌”所带来的种种红利。与各大媒体、互联网平台进行联合文化输出，央视新闻发起“小朱配琦”——朱广权、李佳琦跨界带货直播，开启“国货正当潮”直播专场，也带火了不少地域品牌。与此同时，像抖音这样的短视频平台也联合各大城市发起了“巨量中国·百城计划”的线上活动。

相信，随着技术、媒介的进一步的发展，也会有越来越多的城市，能够在此过程中挖掘到更多品牌价值和商业价值。从打造爆款，到进一步挖掘品牌差异化价值，再到完善城市功能组合，仍然是一个长久的工程。

 线下商业：玩乐、打卡 

 是最主要的游览动机 

作为城市重要组成的商业区，它的发展也在牵动着城市繁荣的进程。与线上消费直接强烈的购物性目的有所不同，它的直接消费目的性更弱，随机性更强，购物的需求也在向娱乐化延伸。因此，重视用户体验与场景的个性化，强调“逛吃玩”一体化的商业综合体，越来越受到消费者的欢迎。

在巨量引擎公布的“全国十大美好城市商业综合体”排名中，西安、成都、重庆、北京这些增速快、发达程度较高的城市纷纷上榜，居于前列。这也就在一定程度上说明了，城市的崛起与商业综合体的繁荣程度有十分密切的关系。

拿全国十大美好城市商业综合体的排名来看：拥有50.3米室内长扶梯号称亚洲第一长手扶电梯、巨型室内景观瀑布的西安赛格购物中心是著名的网红打卡圣地，成都太古里的街拍文化，都是我们在短视频平台可以看见的火爆的商业景观。

从西安的赛格购物中心、到成都的远洋太古里，这些边逛边玩的商业综合体，通过'体验式商业模式'，以区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，为消费者提供了精神生活的满足。具有地域特征的商业综合体，也成为了城市的文化符号，同时借助互联网平台的传播，达成了更深远意义上的影响。

 “偏爱风景和美食 

 也更愿意把钱花在逛和吃上” 

“我们偏爱风景和美食，也更愿意把钱花在逛和吃上”

是现阶段大众普遍的消费心态。

在巨量引擎出具的报告中，我们也可以发现：在抖音用户希望看到的城市内容一项中，自然人文景观和美食店铺推荐分别以62.4%、45.5%的比重，位居第一位和第二位。这也就充分说明了，消费者对旅行的兴趣主要是集中在对城市风光和美食的兴趣上。

与此同时，不少城市也开始向打造网红景区、大力发展区域特色餐饮路子上发展。而这一点，新晋网红城市重庆，做的可谓是炉火纯青，除了穿墙轻轨、洪崖洞这样的网红景区以外，我们单以重庆输出的火锅文化为例：

据重庆大学发布的《大数据深度解读重庆火锅背后的秘密》显示，重庆主城九区每200米就有1家火锅店，全产业链产值接近500亿元，占重庆市2019年GDP约为2%，提供超过55万个就业岗位（本数据来源于：“市界”公众账号）。而“火锅”这个标志化的网红符号，带火了这个城市，也成为了我们认知这个城市的第一张名片。

打造城市地标“爆款”、形成具有地缘特色城市名片，这对每个城市来说，是有借鉴意义的。

 结语 

随着人们消费习惯的改变，技术变革导致媒介发生的改变，所有人有了机会和冲动了解更大更广阔的生活空间。短视频的发展对城市还有城市中的人，都有着变革意义。消费市场的分级，呈现出差异化和多元化。在互联网、流量网红经济、短视频等互联网新生事物的引领之下，中国城市的“繁荣”不再是北上广的专属代名词。

毋庸置疑，短视频的时代成就了城市的繁荣，但城市之间的发展模式，则是不可复制的。《域见中国》专栏首期探讨“短视频与城市繁荣”问题，从中，我们寻找到了城市之间共通的、差别化的发展规律，据悉，专栏将持续关注区域发展与城市营销，为行业、平台方提供共赢对话的平台。

城市的兴起，它就像一座亟待开发的宝藏一样，让更多消费者看到城市的魅力所在，而这些隐藏在“繁荣”表象的数据背后，也让更多的城市开发者看到了它蕴藏的深厚商业价值。