如果你能秒懂这些《经济学人》的广告，说明你的英文还不错

英文中有个表达“It pays to advertise"，意思是说“登广告是值得的”。这句话放在《经济学人》上特别合适。

1987年《经济学人》找人做广告，4年后，当绝大多数报刊不断掉粉的情况下，它的销售增长了14%。在那个网络还不普及的年代，《经济学人》广告的回想率（prompted ad recall) 高达57%，堪称奇迹。

《经济学人》广告做得好要归功于它的语言。合作初期，因为语言风格问题广告常被编辑毙稿。市场总监意识到这个问题后，把内部的写作风格指南Style Sheet给了广告公司。调整后广告语和报纸的风格高度一致，产出了多款叫人拍手叫绝的10w+文案。

↑《经济学人》内部的Style Sheet也被做成了广告，还获了奖。后来还做成了书，就是我们现在看到的The Economist Style Guide。

《经济学人》广告的语言特点是常用双关语和文化梗，主要强调自己的分析专业，观点独特，是做生意和大佬们谈笑风生的必读品。如果你能立刻读懂大多数下面这些广告的话，说明你的词汇量和英美文化知识储备都很好，英语一定也不错。

先别看我的解读，看看你能秒懂几条

注意右下角的小标，sperm这个词不认识的话快去背单词吧。记不记得《生活大爆炸》的第一集？

foot-in-mouth disease是"foot-and-mouth disease"和 put one's foot in one's mouth（使人尴尬）结合在一在，可以理解为“口不择言症” “聊天终结者” “尬聊专家”。

Great minds like a think来自Great minds think alike（英雄所见略同）。通过巧妙的颠倒词序，给读者这样的感受：牛人都爱思考，牛人都爱读《经济学人》，如果你想加入牛人的行列的话，快订阅吧！

No one ever made bucks by passing them来自pass the buck（推诿责任），buck在口语中还表示“钱”。

主要是第四张图。这里的pedestrian是双关，它作为名词表示“行人”，作为形容词表示“平庸的”，和ordinary，average一个意思。

在国外饭店吃饭，如果要水的话一般分为两种，still或者sparkling，前者是我们平时喝的水，后者是“气泡水”，富含矿物。在这里still和sparkling可以解读为沉默不语和机智诙谐。下面的广告中也用到了sparkling：

To err is human是个习惯表达，表示“人非圣贤孰能无过”。广告利用谐音，把err变成了支支吾吾的er, um, ah，表示人可以犯错，但是不能没有观点。

pregnant在这里是双关，它可以表示“怀孕的”，也可以表示“意味深长的” “你懂的”。这段广告语会让人想到这样一个画面：你说了一句蠢话，空气突然安静，大家都转过来看你，你恨不得找个地缝钻进去。

看到tortoise要想到“龟兔赛跑”（The Tortoise and the Hare)的故事，在这里《经济学人》来了个反鸡汤。同时它也是说，在现实生活中，如果你不能及时掌握最新信息的话，你会被别人落在后面的。

最后这个广告有难度。10个signs中有很多文化梗，需要对英语语言一定的熟悉和敏感才能读懂。如果能秒懂7个以上，我想你就算得上是高手了。