2020美国玩具销售大增16%!最热销的是...
美国纽约时间1月25日,NPD集团公布最新的美国全年玩具销售数据——2020年,美国玩具销售额达到251亿美元,同比增加35亿美元,同比增幅高达16%。
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疫情推动玩具销售全年增长16%
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行业亮点有哪些?
除了总增幅亮眼外,电商增长则在细分领域中,表现非常突出。由于门店暂停营业,家长对实体购物的担忧,都促使玩具销售向线上转移。在2020年的前三季度中,电商渠道的市场份额比2019年同期的23%,增长了10个点。全年玩具在电商平台的销售额同比增幅高达75%。不仅纯线上交易表现突出,就连提供线上下单,门店自提、路边取货的实体门店,销售成绩也同样不错。
如果从销售增幅来说,排名前五名的是时尚娃娃及配件(56%)、运动玩具(31%)、游戏(29%)、拼搭套装(26%)和夏季季节性玩具(24%),这5大品类的同比增幅均超过两成。
从热销的IP来说,排名前五的分别是L.O.L.惊喜娃娃、芭比、星战、精灵宝可梦和漫威宇宙。这5大IP的玩具占据了全年销售玩具的13%。
2020年还有个突出的特点就是价增量减。在NPD统计的11个玩具大类中,有7个大类的销量同比下跌,而每个大类的平均价位都有所上升,主要由高单价玩具的销售带动,这也是2020年美国玩具全年销售大增的原因。
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欧洲:英法市场一增一降
来源:中外玩具网(ctoy-gdta)
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