本周家电圈:网红一时爽,海尔美的海信格力容声等经典方持久
松柏天生独，青青贯四时。被认为最艰难的2020年已经过去，进入成熟发展期的中国家电产业，在2021年初展现出十足的发展韧性，并不断在新赛道中谋求直道超车：在2020年全球智慧家庭发明专利数量排行中，海尔智家、美的集团、格力电器均进入前五，代表中国企业抢占全球智慧家庭话语权。
领军企业的战略开拓和生态构建仍在持续向前：海尔食联网开卖“年夜饭”，再拓场景生态；美的集团与中远海运集团开启合作，美的关联公司成立智能机器人销售公司，瞄准全球化和数智化转型；董明珠担任国际标准化技术分委会主席，提升中国话语权；央视春晚首次8K直播选中海信电视为独家合作伙伴；容声则升级食材健康存储全场景解决方案……
在家电零售巨头身上，同样看到了模式创新探索和求变的决心：苏宁与海信明确新年合作目标，重点发力零售云；国美欲借“真快乐”上演大翻身。此外，不算和谐的声音发生空气炸锅身上，李佳琦直播间的山本品牌产品再被投诉，折射出小家电行业质量等基本竞争力亟需整顿。
总体来看，家电产业仍充满激情和力量，尤其是领军企业越发成为行业方向和趋势的主导，并导向新的升级轨道中。
2020水家电规模下滑21.1%：净水器很困顿
日前奥维云网发布的2020年净水器零售市场年报显示，受疫情原因，房地产开工不足直接影响家装市场，同样在零售端线下客流锐减，整体造成行业景气度下降，2020年水家电整体规模仅有356.2亿元，同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看，未来市场将继续以厨房末端净水器为主，软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。
其中，末端净水器上半年整体市场大幅度下滑，下半年市场逐步恢复，全年市场下滑幅度较大。2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%，但从长远来看，净水器市场普及率依然较低，未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。
李佳琦直播空气炸锅翻车：网红小家电质量劫
有媒体报道称，李佳琦直播间带货的一款型号为S-2021TS的山本空气炸锅，在使用没几次后就出现机器面板显示“E01”的机器故障，无法正常使用。这并非个案，而是不少消费者遇到的状况。在天猫山本旗舰店中，该款空气炸锅频频因质量和售后问题被投诉。
数据显示，2020年上半年在我国家电市场中普遍下跌的状况下，仅生活电器零售额同比增长1.45%。而且销售额增幅最高的产品就是空气炸锅类，增幅达271%。不过伴随市场快速爆发的，是产品同质化严重、竞争多拼低价、质量不过关、服务跟不上等乱象。这也意味着，如空气炸锅等新兴网红小家电虽然迎来风口，却亟需市场洗牌。
全球智慧家庭发明专利榜单：海尔格力美的前五
incoPat创新指数研究中心与IPRdaily中文网联合发布2020年全球智慧家庭发明专利排行榜百强名单。该榜单对具有智能识别、分析、控制和信息收集功能的家居设备和家用电器的全球专利申请进行统计。拥有千件级别专利申请量的申请人有5家：海尔智家2034件、格力1864件、三星1456件、LG1225件、美的1148件。
智慧家庭市场规模持续扩大，在抢占技术创新高地时，发明专利也成为衡量企业实力的重要因素之一。从上榜企业看，家电领域已经具备领先优势，白电三巨头更是全面领衔。背后则是海尔智家借“三翼鸟”构建场景生态；格力以“零碳健康家”智慧系统解决方案提升体验，美的集团覆盖多品牌、智慧洗护、厨房、安全等互动场景，也让中国企业掌握全球智慧家庭发展更多的话语权。
牵手中远海运发力机器人：美的加速全球化突破
一边，是美的集团与中远海运集团签署战略合作协议暨运输服务框架协议。双方将在集装箱运输、端到端物流供应链、海外合作、数字化转型、集中采购、仓储资源共享、技术交流、自动化与智能制造、智能楼宇系统等方面展开全方位、多层次合作。这实际上也是美的全球供应链的一部分，助力美的“全球突破”战略。
另一边，则是美的关联公司在海南成立2家新公司，一家是海南美智航舰电器有限公司，另一家则是海南美智沧海电子商务服务有限公司。2家公司的经营内容都包括智能机器人销售，均由美的集团股份有限公司及其全资子公司佛山市美的空调工业投资有限公司持股。经营范围皆包含智能机器人销售；服务消费机器人销售；智能家庭消费设备销售等，折射的是美的集团的数智化转型的全面再推进。
食联网开卖年夜饭：海尔智家又一场景生态落地
在保鲜专家、烹饪大师等见证下，海尔食联网以体验云众播的形式开卖“年夜饭”这一全新场景。现场验证了海尔冰箱的冷冻智能恒温科技，对鱼肉、羊肉等特色地域食材的储鲜效果。更值得注意的是，海尔冰箱还通过构建的三翼鸟厨房。还原相关“年夜饭”做法，为用户定制汇集不同地域美食的特色“年夜饭”。
突破储鲜硬件的局限，海尔冰箱正加速换道场景、生态，不断推出成套饮食解决方案，构建全新智慧烹饪场景。此次海尔食联网“年夜饭”也是如此，通过智慧美食生态平台，汇集大师同款食谱套餐，并且依托食谱制定、半成品食材供应、食材溯源等实现各生态方共创。显然这一创新成果仍是海尔智家“场景替代产品，生态覆盖行业”模式转型的又一案例。
海信独家支持春晚8K直播：重构彩电产业格局
中央广播电视总台透露，2021年春晚将开展8K制作，除夕之夜将首次采用8K直播直播2021年春晚。上海、杭州、深圳、济南等地的市民可以通过户外大屏欣赏8K春晚的震撼画面。海信凭借在超高清领域的雄厚技术实力，被央视选定为“2021年春晚8K直播独家合作伙伴”。
央视春晚首次8K直播，被视为影视和显示行业重要的里程碑事件。而海信被选为首次8K春晚的独家合作伙伴，则是对其8K超高清技术的印证。不管是加入工信部8K+5G直播产业链协同工作组，还是参与国家大剧院的全球首次舞台艺术“5G+8K”直播，亦或者ULED8K电视被工信部等点赞，海信电视已然抢占了5G+8K产业先机，也加速重构彩电新格局。
董明珠任国际分标委主席：中国企业有话语权
珠海市场监管局消息，格力电器董事长兼总裁董明珠将担任国际标准化组织制冷和空气调节技术委员会制冷压缩机的实验和评定分委会（ISO/TC 86/SC 4）主席，并根据《ISO/TC导则》和《参加国际标准化组织（ISO）和国际电工委员会（IEC）国际标准化活动管理办法》的有关规定履行国际标委会主席职责。
从全球制冷压缩机领域的突破者，到技术领先、实现高效率、节能性的系列产品矩阵，在董明珠带领下的格力电器正屡屡结出技术硕果。除了压缩机、电机、空调全流程自主研发等等，格力电器还积极参与标准定制，为行业树立标杆、促进行业健康有序发展。董明珠履职国际标准化技术委员会主席，标志着中国企业创新实力获得世界认可，国际舞台上也将展现中国话语权。
容声发布食材健康存储全场景方案：健康细分
近日，容声通过线上直播的形式，发布集冰箱、厅吧、冷柜在内的家庭食材健康存储全场景解决方案。容身此次的技术亮点在于冷冻室应用离子除菌技术，实现智能主动、急速除菌；同时将冷藏室升级为IDP高能离子净化系统。此外，容声还将技术突破冰箱的冷藏冷冻，延伸到厅吧的暖藏和冷柜的深冷速冻。
从WILL系列新品的横空出世，容声一直不断探索食材健康存储方式和方案。如今，家庭全场景全方位的食材健康存储解决方案的亮相，则是再一次对用户健康存储需求升级的满足。尤其是在后疫情时代，冰箱行业通过健康化存储的整体产业结构升级，在家电行业下跌大势中的稳住步调，也预示着健康需求全面爆发让这一未来趋势更为明显。抓住了“保鲜健康”的容声冰箱也将进入新发展阶段。
苏宁海信明确新年度目标：零售云成合作重点
苏宁集团董事长张近东在苏宁总部会见到访的海信集团总裁贾少谦一行。双方围绕产品渠道、品牌营销等方面制定2021年合作规划，并以年货节为契机，共同打响“苏宁&海信三年战略”开门红，双方战略合作进一步深化：加深在产品、数据、渠道、服务等领域的合作，发挥各自优势助推消费升级。
自苏宁与海信签署“三年战略合作协议”以来，厂商之间正构建新的合作模式。如果说2020年是在探索，面向2021年则是持续深化：通过全场景搭建产品展示矩阵，进一步改善双方的销售结构；线上以明星直播带货、社群与会员营销，提升流量获取与转化规模，线下重点布局核心区域和核心门店。此外，还要围绕“头等舱合作协议”把零售云门店作为新抓手，开拓下沉市场。
====
家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！
====