2分钟100亿，预测破2100亿，双11第10年：数字不重要，数字仍然很重要！
作者：李又寻欢
来源：灵兽 ID：lingshouke
这是灵兽第541篇原创文章
2018天猫“双11”全球购物狂欢节随着11日零时的钟声敲响拉开帷幕。阿里巴巴集团披露的数据称，仅用2分钟05秒，阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元。去年破100亿用时3分钟01秒。
尽管对阿里和天猫来说，几分钟破亿，几分钟破百亿，甚至几小时破千亿，已经不再是一个特别值得关注的事情——双十一进行么第10年，数字的增长对阿里来说已经不再那么重要。
但是，仍然没有比数字更让人能直观感受到这个购物狂欢节给普通消费者的生活到所有零售人的生意所带来的影响。你不能不承认，双十一已经变成了一个中国所有商家都参与的节日。你可以看到，几乎所有的线上线下企业都会或多或少的参与双十一的促销，而且力度一年比一年大，重视程度也一年比一年高。
你可能不知道，2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相，很光棍地进入了中国人的生活。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。2017年，双11一天的销售额达到1682亿，是9年前的3230倍，这的确是一个9年前根本无法想象的数字。
在天猫双11的第十个年头，从最初的电商，到物流、金融、云计算，天猫双11的内核外延不断丰富，而今整个阿里商业生态体首次全面集结，本地生活服务参与成为最大亮点之一：天猫上18万全球品牌、20万家天猫新零售智慧门店，遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市，银泰百货在34座城市的62家门店，还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地生活服务商家，300万蜂鸟骑手全数参与。
海外品牌也把天猫作为进入中国市场最重要的平台。今年双11，美国最大知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots、日本美妆品牌Alibion等近500家全球品牌首次入驻天猫国际，加入双11的阵营。截至目前，天猫国际已引进75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌，其中八成以上为第一次进入中国市场。
有媒体也对今年双十一天猫的成交额做出了预测。电商网站亿邦动力网称，根据包裹预计增幅和去年客单价计算，今年天猫“双11”的GMV可能将突破2100亿元——其依据在于日前国家邮政局市场监管司副司长边作栋对今年双十一快递包裹量的预测，他说，今年“双11”包裹预计将超过18.7亿件，比去年同期增长25%。
去年天猫“双11”当天的成交额达到1682亿元。从包裹方面看，阿里系包裹订单为8.12亿件，同比增长23.6%，全网包裹订单为13.8亿件，同比增长29.0%。亿邦动力网据此预测，参照去年天猫双11的客单价，若今年物流订单将同比增长25%，那么今年天猫“双11”的成交总额或将高达2102亿元。（注：客单价计算方法为：去年天猫双11GMV成交额为1682亿元，阿里系包裹总量为8.12亿件，1682亿/8.12亿=207.14元）
今年是第十个天猫双11。在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”（灵兽传媒 原创作品）
双十一10周年发展概览
2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相，很光棍地进入了中国人的生活。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。
2010年，“双11”的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿，这个数字已经超过了香港一天的零售额。经历了一次惊喜交加的“双11”，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。
2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”火了，也爆了。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。火起来的“双11”考验着支付、物流等方方面面，成为商业基础设施完善的催化剂。
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的双11“脉冲”之后，企业、商家也早早做起了准备。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。
怎样带给消费者更好的体验，一直是阿里思考的首要问题。2013年天猫“双11”，阿里设计了2000个系统预案。新成立的菜鸟物流第一次亮相便经受住了考验，发挥了天网和地网的优势：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的“双11”，交易总额达到362亿元，交易额交易量大幅提升，但物流体验却跟平时一样顺畅。更快的物流、更优质的服务，成就了一个更好的“双11”。
2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。全球化成为那一年天猫“双11”最显著的标志。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元……这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。天猫“双11”俨然已经变成全球的购物狂欢节。
到了2015年，天猫“双11”全球狂欢节已经不仅仅是一次购物节，而是属于全球消费者的快乐节日。这一年的双11指挥部移师北京，在水立方打造了一场多屏互动的“双11春晚”—2015天猫双11全球狂欢夜，最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易，又一次创造了中国的消费奇迹。这一年，全国8000多个村点辐射到的百万村民第一次参加双11全球狂欢，这一年，全球化的“双11”覆盖到232个国家和地区、5000多个海外品牌，3000万中国消费者购买了进口商品。
2016年，天猫双11全球狂欢节在深圳大运中心再度开启，24小时总成交额达到1207亿元，再次创下纪录，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。这一年的双11已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢，世界小的像身边的街，当线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合，不仅点亮了商业的未来，也推动着一个崭新经济体的诞生。
2017年，天猫双十一销售额1682亿元。2017年双十一开始仅3分钟01秒，阿里巴巴平台上的交易额破100亿元，其中无线交易额占比达93%以上，而2016年达到此交易额用时6时58秒，2015年达到此交易额用时12分28秒。40分钟12秒，天猫双11销售突破500亿！
生鲜是未来，11月17日，期待与您一起去深入研究一下这条赛道！
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