UC头条：推出3000元高定羽绒服 波司登在高价的路上越走越远

10月28日晚，羽绒服品牌波司登携手爱马仕前任创意总监共同发布“新一代羽绒服”系列产品，进一步提升品牌设计力。自2018年提出回归羽绒服主业以来，波司登一改“土气、过时”的形象，以“时尚、新颖”重回消费者视野，此次联名款又会激起怎样的水花？

据悉，波司登与爱马仕前任创意总监高缇耶(Jean-Paul Gaultier)发布的“新一代羽绒服”系列产品主要分为“大皇宫”“巴黎雪景”“经典海军”三大系列，采用更适合亚洲人穿着的羽绒服版型，采用纳米抗菌面料、直充绒工艺以及无缝压胶提高羽绒服的保暖性。据悉，这是双方第二次合作。服装行业专家潘亮在接受中国商报记者采访时表示，波司登与高缇耶的合作一方面是为了提高产品的时尚感，另一方面也是通过爱马仕前任创意总监拔高自身品牌定位，进一步向高端羽绒服领域迈进。

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波司登北京某门店

据悉，“新一代羽绒服”已在波司登天猫旗舰店、实体门店同步开售。中国商报记者浏览波司登天猫旗舰店发现，该系列共上线12款产品，售价多在3000元左右。截至记者发稿，已成交约40笔订单。

实际上，这并不是波司登首次与国外设计师合作。去年，该公司先后与路易威登和巴黎世家前任设计师、拉夫劳伦前任设计总监合作推出设计师联名款。为提高品牌影响力与知名度，波司登还曾多次在纽约时装周、伦敦时装周亮相。

去年11月，波司登发布登峰系列产品，该系列产品价格突破1万元，被业内视为向高端羽绒服迈进的重要一步。同时，相关数据显示，波司登羽绒服高价位（1800元以上）的产品成交金额占比已由14%提升至20%。潘亮认为，随着加拿大鹅、盟可睐进入中国市场发展，在一定程度上提高了消费者购买羽绒服的心理价位，中高端羽绒服市场逐渐升温，波司登作为国内羽绒服“大佬”，自然不会放过这部分新兴市场。

早在2018年，波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略布局，逐步剥离男装、女装、家居等多元化业务，专心发展羽绒服主业。除进军高端羽绒服领域外，该公司还在渠道进行自我升级。波司登表示，在谨慎拓展实体门店的同时，将会为每家门店开设云店，加强线上线下的联动，以直播、社群、离店销售等方式服务更多的消费群体。

此前，波司登发布公告称，将以约5.6亿元向关联公司全面收购苏州波司登物流园。同时，该公司还将授予外部合作伙伴“智胜公司”一亿份购股权。波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，收购苏州波司登物流园有利于公司打造数字化、智能化物流配送体系，实现全链路数智化升级。而通过授予外部合作伙伴购股权，波司登能够加强合作关系，实现企业可持续高质量发展。

值得一提的是，波司登连续四年实现营业收入、净利润的双增长。2019-2020财年业绩报告显示，该公司报告期内营收增长17.4%至121.91亿元；净利润大涨22.61%至12.03亿元；毛利率高达55%，再创历史新高。其中，波司登同名品牌营收同比增长22.7%，雪中飞品牌营收同比增长37.8%。

此外，自今年9月中旬起，波司登股价一路走高，自约2港元升至3.7港元左右，向曾经的最高点靠近。

潘亮告诉中国商报记者，受气温下降影响，羽绒服销量正在提升，波司登重回消费者视线，再加上业绩持续攀升，资本市场信心足，股价顺势上涨。对此，天风证券、广发证券等多家研究机构给出“买入”评级。（记者 王玥 ）