策划人任达说 | 跨界营销一定要“会玩儿”才行！

传统的营销学大师可能会告诉你，品牌不要做品类的延伸，因为指向性越模糊，品牌价值越低。对于连接理论来说，只要遵循如下的三个要求，品牌的延伸并非不可尝试，甚至是增强客户黏性更好的方法。

跨界，与传统认知不在同一行业或同一领域；

强调文化精神，而不是强调使用功能；

制造内容，强化连接的方式。

品牌的延伸有利于跟多地连接并增加客户认知品牌的机会，很多时候甚至是一种很有价值的营销行为。因为在物质极大丰富、信息爆炸的时代，单一领域的认知连接甚至会成为一种品牌隐患。品牌要让消费者快乐起来、热爱起来并在各个角度都能看到你的身影，品牌才能加深在客户心智当中的确认，这是营销的终极目的。

作为营销人要“会玩儿”才行，文化价值和品牌价值才能双双得到体现，旺旺雪饼在卖地垫、周黑鸭也推出了彩妆系列……跨界并非不可以，但连接的方式和指向性很重要。