分析 | 继承德系品质基因，JETTA品牌强势亮相上海车展

4月16日，第十八届上海国际汽车工业展览会在上海盛大开幕。作为刚刚独立的年轻品牌，JETTA自然不会缺席，此次不仅携旗下三款年轻化的家族产品强势亮相，还发布了极具创新意义的“Yi生态”营销服务体系。那么，继承了德系品质的JETTA产品到底有何看点？所谓的“Yi生态”营销服务体系，又会如何实现创新呢？

全面继承德系基因，打造优秀品质车型

上海车展历来是汽车行业的开年盛会，JETTA品牌携带全系车型隆重亮相的意义不言而喻。作为大众的子品牌，JETTA品牌在继承德系基因的同时，也具备了不同以往的年轻元素和优秀设计，这种优秀的德系品质，不仅仅体现在造车工艺和生产技术方面，在产品质量、耐用性和安全性上，也都有迹可循。

在大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌中国CEO Dr. Stephan Woellenstein的致辞里我们可以得知：通过JETTA品牌，大众将为更多的中国年轻购车者提供一个进入大众汽车世界的机会，为年轻消费者提供具有纯正德系品质的产品，树立“新时代国民车”新典范。

设计主打年轻活力，满足客户使用需求

可以说，年轻化的设计和活力四射的元素充斥全场，无论是JETTA品牌Y型的独立展台，还是年轻个性的产品。伴随着激情蓬勃的音乐，JETTA品牌旗下的A级SUV车型VS5与 A+级SUV车型VS7先后亮相。新车采用由沃尔夫斯堡团队主导设计家族语言，X的前脸搭配贯穿前后的腰线显得质感十足，立体的造型搭配活力的颜色，将品牌理念彰显得淋漓尽致。

目前，JETTA品牌的SUV家族产品都是基于MQB平台打造而来，具备6序冲压、激光焊接、空腔注蜡和自动拧紧等先进工艺。动力充沛的EA211发动机、兼顾舒适和操控性的独立悬架及ESP电子稳定系统和ACC自适应巡航等技术均未落下。一方面，这些先进技术可以给到驾驶者高级和极具质感的体验，另一方面，这也能满足中国市场对于产品的使用需求。可以说，成熟的设计和先进的技术的完美融合使得JETTA品牌别具匠心，也为年轻消费者带来了全新的汽车生活。

开启创新营销模式，提供成熟服务体系

在品牌理念和优秀产品之外，这次JETTA品牌还构建了“Yi生态”这一创新的营销模式。所谓的“Yi生态”，是指基于年轻人的消费需求出发，提供符合年轻消费人群消费习惯的全方位服务的理念，其中“Y”是JETTA的核心品牌元素，“i”则代表了JETTA品牌的互联网思维。

该创新营销模式具体包含以下内容：第一就是Yi（易）知，即用户可以通过JETTA品牌的线上渠道方便快捷地获取信息，只需轻松扫码便可实现深度试驾，体验高品质产品；第二就是Yi（易）得，即销售体验店为主，2S、4S店为辅来构建JETTA品牌的经销商网络，通过实现移动网络的广泛覆盖和销售流程中的渠道交互，为消费者提供触手可及、灵活便捷的购车模式；第三就是Yi（易）享，即充分利用一汽-大众大众品牌现有优势资源来实现服务网络、服务体系、服务团队的共享，为JETTA品牌用户提供全生命周期专业化、可信赖的成熟服务及用车保障。

结束语：这次上海车展的强势亮相，对于JETTA品牌来说并不只是一次首秀，其带来的品牌基调、设计理念、产品布局以及创新营销对于其今后的发展意义重大。新生的JETTA品牌想要在竞争激烈的国内市场立足，德系的基因品质和年轻的产品倾向不可或缺，其主力产品JETTA VS5也计划于今年三季度上市，到底 JETTA品牌能否取得佳绩？让我们共同期待！

---