【揭秘】巨头发力价格开道,今年洗碗机市场将新一轮普及潮

从方太、美的、西门子，到海尔、格力、惠而浦，越来越多的行巨头加入洗碗机市场的布局和争夺，并以产品、价格等多种手段引爆市场和用户。可以预见，这将会在2021年撬动洗碗机在中国家庭开启新一轮的放量普及大潮。

孔余||撰稿

2021年元旦期间，罗永浩直播间上线一款海尔13套智能开门烘干洗碗机，最引人关注的是，这款产品的直播间到手价，在工厂指导价4799元的基础上直降2千元，以2799元的惊爆价销售。

就在2020年双12大促期间，格力董明珠店的一款格力4套件台式洗碗机，促销价从零售价2199元一步到位降至999元。如今，这款格力台式洗碗机，元旦期间的促销价仍然为999元，成为格力抢占洗碗机市场的爆款。

除了海尔、格力的价格普及引爆，家电圈从多位家电经销商处获悉，美的、西门子等洗碗机龙头品牌的价格竞争也很激烈。以市场主销的13套嵌入式洗碗机为例，美的价格基本上都在3千元左右，而西门子价格最低时也突破4千元。碰到618，双11等促销节点，价格会更加的优惠。

有洗碗机业内人士就告诉家电圈，“在方太以水槽洗碗机这个新物种撬动整个洗碗机在中国市场的消费大潮后，从2018年开始，西门子、美的就全面加大洗碗机市场的价格抢夺。与方太以新产品、新体验打动消费者不同，这两家企业可以说是中国洗碗机市场的价格先锋，首要手段就是产品与价格的联动普及，推动洗碗机作为中国新厨房的标配厨电之一”。

目前，稳居线上平台洗碗机销量前三甲的美的、西门子、海尔三家品牌，均已经实现从嵌入式、台式、独立式等多形态的产品布局。单从均价角度来看，竞争激烈程度就很清晰：销量第一的美的，均价为3222元；销量第二的西门子，均价为5091元；销量第三的海尔，均价为2840元；与之对应的，则是深耕水槽洗碗机品类的方太，其线上均价为5659元，线下均价7278元，为行业主流品牌的价格标杆。

但是，令人没有想到的是，2020年以来的洗碗机市场上，除了海尔凭借灵活的价格手段，实现了市占率上涨，美的和西门子2个品牌市占率均出现下滑。

这一格局出现背后：一方面是因为洗碗机参与者越来越多，只要想在厨房领域分一杯羹的家电企业，目前都已经介入这一品类。仅美的集团除了美的品牌，就有华凌、COLMO、布谷多个品牌的洗碗机抢市；此外，包括松下、惠而浦、AEG，以及小米、云米、九阳、苏宁极物、万家乐、万和、欧琳等，也都在以各种手段抢夺市场蛋糕。

另一方面则是随着洗碗机市场蛋糕的做大，但受制于进入门槛太低，最终引发的结果则是众多品牌以通用化的普通型产品，以及低价格等手段在市场上全面乱战，引发了一轮消费的两极分化：要么是品牌化，要么是低价化。最终，低价可能会在一时取胜，但是大品牌与差异化产品才能笑到最后。

在这种格局之下，面对整个家电产业已经朝着集团军化扩张、平台化发展，以及全品类套系化、多品牌圈层化，以及智慧化等方向发展，这也为洗碗机产业带来了新的历史拐点：

靠单品的单打独斗时代，已经结束了。所以，短期内部分缺乏成套优势的企业，急于通过价格手段推动在洗碗机市场的规模化占比；但是，中长期来看，基于家庭多场景下的成套化，才是未来突破口。

不管过程和结果如何，对于洗碗机市场来说，2021年一轮大品牌主导的价格普及潮将会再次引爆，对于产业来说这既是新的拐点，也是新的起点！