【金触点干货】东方卫视盛开+风行周坤：《笑声传奇》走红背后OTT和传统电视的跨界融合
近几年，喜剧综艺大爆发，从主打素人选秀的《笑傲江湖》到大咖PK的《欢乐喜剧人》再到喜剧跨界类节目《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》，爆款频出，但也逐渐陷入模式同质化怪圈，亟待创新。
今年4月起，一档突破以往范式的喜剧综艺《笑声传奇》横空出世，迅速拿下周日收视霸主。那么，《笑声传奇》有哪些新玩法，何以成为爆款？节目背后的“金主爸爸”风行互联网电视又是“何方神圣”？两者是如何做好跨界融合的？
6月16日，在金触点（TopTouch）·2017娱乐内容创新论坛上，笑傲江湖、笑声传奇制片人、总导演盛开和风行多媒体总经理周坤联袂分享了《笑声传奇》走红背后的故事。
瞄准刚需，模式创新，《笑声传奇》引领喜剧3.0新时代
《笑声传奇》走红，根本原因在于，喜剧是人类的刚需。
笑傲江湖、笑声传奇制片人、总导演盛开
调查显示，全球平均每个人每天生理需求是开怀大笑15次，中国人只有8次，而且8次里不是每一次都是真正发自内心的，有些时候还是无奈地笑、苦笑。突飞猛进的快节奏下，中国人生活压力特别大，亟待缓解。
而“国际经验”证明，喜剧综艺是缓解压力的法宝。在发达国家美国、日本和韩国，世界上最发达的三个喜剧国家，常年占据收视前五的都是喜剧节目。其中，美国喜剧已经45年了，韩国也有将近20年的发展历史。相比之下，中国的喜剧综艺市场潜力巨大。
于是，当时间走到2013，歌唱综艺被限制时，内容制作方一窝蜂转战喜剧市场，那一年几乎12家卫视都上线了喜剧节目，喜剧综艺大爆发。东方卫视经过三年积累，推出喜剧选秀类节目《笑傲江湖》，一举成为周日收视霸主。至此四年，捍卫周日霸主地位就成为东方卫视的战略目标。
《笑傲江湖》走过三季后，东方卫视需要一档更有看点的喜剧综艺来巩固周日霸主地位，而此时的喜剧市场，喜剧明星的身价已经翻了近百倍，且在选择节目时极为苛刻，喜剧综艺也走过素人选秀的1.0时代和明星PK的2.0时代，进入3.0时代。
于是，原《笑傲江湖》团队再度出山，大胆进行模式创新，首创星素PK模式。节目中，传奇笑匠和新锐笑匠同台竞技，现场观众作为大众评审，投票打分决定谁去谁留。
面对这种未经过验证、很可能“砸招牌”的玩法，喜剧大咖们自然会犹豫乃至抗拒。盛开介绍说，当他第一次和蔡明老师说“我想做这样一档节目，让一个素人站在你对面和你比较一下，看谁更能逗乐观众”时，蔡明的第一反应就是“没门”。多次沟通下，节目组终于以“东方卫视拥有全国最独特的喜剧土壤，可以让全国观众看到一个不一样的蔡明”说服她，让她带着6个作品来到节目，也吸引了宋小宝、大兵、乔杉修睿、常远和大张伟白凯南等一众笑星加盟。
当作品成为关乎成败的唯一要素时，新锐笑匠必须拼劲全力才有可能战胜前辈，而大咖们也必须使出看家本领才能守住“江湖地位”，短兵相接中，火花四溢、佳作频出、话题十足，顺利将周末收视霸主收入囊中。
值得一提的是，自从四年前东方卫视改制后，《笑声传奇》团队成为专注于喜剧的独立制片人团队，从16个人发展到60个人的体量，积极结合喜剧产品为广告主提供整合营销方案，接受市场检验。
携手喜综，产品创新，风行引领互联网电视新时代
如果说《笑声传奇》团队是那个第一个吃螃蟹的人，那么风行互联网电视则是和他一起吃螃蟹的人。盛开表示，《笑声传奇》的成功，离不开风行的支持。于是，论坛现场，两人唱起了“双簧”，盛开分享后，风行多媒体总经理周坤也就自家的互联网电视展开分享。
风行多媒体总经理周坤
周坤表示，风行电视的股东是兆驰电子和百视通，是个被低估的“实力派”。在中国六大传统电视里，风行电视的市值仅次于海信。而在目前所有出街的互联网电视里，风行是唯一一个有自己工厂的企业，且工厂的ODM实力仅次于富士康和台湾的冠捷，在全中国排名第三，市值和硬件生产实力构成了风行的基础。
此外，与其他互联网电视相比，风行的流畅度很高，从1分钟跳到100分钟，0.3秒出来，不会转圈圈。风行在内容领域也多有布局，通过百事通和东方明珠的版权，可以在风行互联网电视上看到每个赛季1200多场NBA的高清直播。
为了让更多人了解风行互联网电视，周坤介绍，风行用1亿多预算做营销，且偏爱能给人带来欢乐的喜剧综艺，赞助了东方卫视全年的喜剧节目，唯一的失败是错过了《笑声传奇》的冠名。他表示，《笑声传奇》做得非常棒，风行对此次合作的广告回报和商业价值非常认可，明年的广告预算会在今年的基础上再翻一番。
之所以砸重金做推广，周坤表示，是因为风行非常看好互联网电视市场，认为其必然取代传统电视，成为主流。他认为，互联网演变有三个趋势，最新的就是今年开始进入互联网电视阶段，未来中国所有的电视都会联网。大屏和互联网加持，互联网电视时代会为硬件、内容和未来的运营创造带来巨大的商业价值，通过冠名实现商业变现，而要想让消费者为你的产品买单，最核心是要做好内容。