非游戏业务营收过半，B站破圈有内味了
连续7个季度增长超预期，今晨，B站再次交出一张亮眼答卷。
在这份2019 Q4 财报中，B站总营收为20.1亿元，同比增长74%，2019财年B站总营收达67.8亿元，同比增长64%。营收增长主要得益于包括广告、直播及增值服务等在内的非游戏业务的快速发展，这是非游戏业务的营收首次过半。
这也意味着，近几年B站发力建设的的泛娱乐生态正在成熟。凭借多元化的优质内容，持续吸纳Z世代以外的多圈层用户。财报显示Q4月活用户1.3亿，同比增长40%，创下历史新高，B站破圈已势不可挡。
扶持多元内容
打破“小国寡民”状态
无论是为UGC的up主引流，还是官方引进、制作的各类PGC内容，多元化的优质内容生态搭建是B站用户激增的根本。
依靠二次元和游戏起家的B站，独有的宅文化、二次元游戏，在大众心中是一个隐秘的亚文化社区，同时也在很长一段时间里，因营收结构单一而不被资本看好。
俗话说“养鱼先养水”，为了改善单靠游戏营收的不健康盈利模式，B站从内容着手，自2015、2016年前后开始扶持多元化内容。这期间，B站涌入了大量女性用户，她们热爱美妆、生活、剧集、旅行、汉服，在各自的分区里风生水起，这是B站内容格局发生重大改变的起点。
与此同时，B站鬼畜区也开始显露头角。2015年，小米雷军一句“Are you OK？”火出圈外，在以后的数年间成为小米官方也玩个不停的梗。同年7月，B站举办第一期“夏夜鬼畜大赏”，鬼畜逐渐成为B站文化的一大标签，也是B站数次出圈的必备利器。此后两三年间，影视混剪、数码、娱乐、美食......越来越多元的内容萌芽生长。
（美食头部up“徐大sao”弹幕盛况）
2019年，“何同学”一支5G测评视频登上微博热搜，下半年以“巫师财经”、“IC实验室”、“半佛仙人”为代表的财经、科技自媒体入驻，并在短短时间内爆款连出，严肃知识和科普在这里也能找到土壤。至此，B站老三区的投稿总占比降到了47%，而生活、科技、数码的投稿数量加在一起达到了40%，与代表二次元内容的老三区几乎持平。
内容生态的完善离不开B站对up主的大力扶持，随着长期对社区生态的投入，B站已经建立起良性循环的UP主创作生态机制，越来越多特色内容诞生并爆发，Vlog、泛知识类内容成为B站去年播放增长最快的细分内容。为了鼓励UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道，通过“Vlog星计划”、“时尚星计划”、“音乐UP主培养计划”等政策扶持创作者。截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。
各类官方进驻
主流文化背书
对B站来说，优质原生内容是吸引用户的核心引擎，而官媒和各类官号入驻、与主流文化的跨界合作，则成为它进入大众视野的助推器。
多元的社区氛围培养了B站用户对内容包容度、接受度，正是看重这点，2016年，央视9套带着纪录片《自然的力量》入驻B站，这是官媒与B站的第一次正式握手。2018年，人民日报与B站达成战略合作。2019年，央视新闻在B站开设官方账号，朱广权唱着rap求“三连”，一夜成为“网红主持人”。疫情期间，B站第一时间联合央视新闻，上线“抗击肺炎”频道，更与人民日报合作推出抗疫漫画。至此，双方达成紧密合作，官媒进深入触达年轻用户，同时也让B站获得官方权威的认可。
除了官媒的内容输出与背书，B站官方也推出各类与主流文化接轨的内容，引进经典大热影视剧IP、Discovery纪录片，从早期的《大圣归来》、《我在故宫修文物》，到《人生一串》、《三体》等，通过主流文化作品吸引广阔的受众群体。
（《人生一串》弹幕盛况）
另一方面，各类品牌、企业的官方账号，也在B站玩出新高度。其中的名场面之一，就是“钉钉本钉，在线求饶”，B站有句老话“官方鬼畜最为致命”，这支为B站用户量身定制的内味视频一路横扫各大平台热搜榜，也让B站的鬼畜文化再次出圈。
紧随其后出道的“阿里男团”，将这波鬼畜营销推向第二波高潮，连B站股东——腾讯也开始在线卖艺，中国联通客服、中国天气、中科院物理、西南交通大学等各类官方都在B站画风突变。
此外，巨石强森、张继科等各界知名人士、中国政法大学的教授也入驻B站。来自主流社会各界的默认与背书，B站再也不是那个能用“小众”来定义的小破站了。
“破二冲三”
一脚油门驶入直播时代
如果说与主流文化接轨是B站“向上”突围的举措，那么对直播业务的则是在老本行里的“横向”厮杀，击破更多亚文化圈层，将平行的小众文化圈层用户纳入麾下。
作为推出的国内首家关注ACG直播的互动平台，二次元直播一直是B站的一项重要业务。但随着B站受众圈层不断扩大，直播也需要突破二次元，走向更多其他亚圈的受众。这一步棋，B站才刚刚开始。
因此在2019年，B站加码发力游戏直播，与快手、斗鱼、虎牙竞拍，以8亿元价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区2020年到2022年的独家直播版权，大热门赛事IP将为B站带来可观的流量。
同在去年年底，B站还以每年5000万元的高价签下斗鱼前人气大主播冯提莫。其B站开播首秀，直播间人气峰值高达1023.7万，弹幕量45.2万，入驻B站75天后粉丝涨至201万。除了主播本人的人气，也离不开官方卖力传播和导流。冯提莫的入驻，也是B站泛娱乐直播的里程碑，如果展开顺利，B站直面的将是虎牙、YY、斗鱼等老牌直播平台的竞争。在直播市场存量时代，这一仗注定艰辛。
若B站做大直播业态，破圈效应不仅将带来新增用户，对开辟新的营收增长点也大有裨益。挖掘直播细分市场，能为用户付费转化上带来更多可能性，而直播打赏、以及拓展到当下热火朝天的电商带货，都可能为B站在营收上实现更大的突破，从而反哺内容建设和人才扶持，进一步促进破圈。
对B站来说，2019年是具有转折意义的一年，优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站的前路更加明朗。尽管原有社区氛围的部分破坏遭到老用户质疑，但若要实现”三年百亿市值”的目标，这似乎是B站的必经之路。