【案例挖掘机】春节过后，品牌们都在忙什么？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第9周，2月25日-3月3日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
伊利：北京第九分钟
继“北京八分钟”后，“北京第九分钟”也来了！
平昌冬奥会闭幕式上，中国作为下届冬奥会主办国，以一部“北京八分钟”的表演拉开了北京2022冬奥会的大幕，向世界发出了邀请。如此重要时刻，作为北京冬奥会官方合作伙伴的伊利又怎能错过？这不，紧随其后，伊利就发布了个“北京第九分钟”的短片。
伊利的这支广告片，主要描述了普通中国人为冬奥会准备的点点滴滴：
准备一场雪
准备一位偶像
准备一个号码
准备拥抱严寒
准备一张入场券
准备学一门外语
准备第一次
准备一次又一次
准备个队友
再准备个对手
准备成为焦点
准备一段致谢词
准备喊破喉咙
准备装下十三亿人
准备开创一个时代
准备让中国燃起来
为这所有的准备
准备一副好身体
（视频文案）
身体是革命的本钱，伊利用“16个准备”做铺垫最终引出要准备一副好身体，再顺势传达出其“以奥运品质，滋养生命活力”的品牌理念，整个过程一气呵成。这样一来，伊利既表现了中国人民对冬奥会的热情，将自己与冬奥会紧密地联系在了一起，也突出了产品的品质，这波热点蹭得漂亮。
方太：妈妈的时间机器之造字篇
妈妈的时间机器又来了！
早在去年3月份，方太就开启了“时间机器”系列传播，而今年3月伊始，方太就又推出了《妈妈的时间机器》短片，这次它要讲一个妈妈造字的故事。
这是方太《妈妈的时间机器之造字篇》，同样是从梦想的角度讲述妈妈的故事。毕业后，妈妈就一直想要设计一套字体，可总是没时间，等生活安顿下来后，妈妈又怀孕了，于是梦想又被搁置了，等孩子出生、长大、结婚……等来等去，妈妈和梦想都老了。
好在方太的水槽洗碗机将妈妈从家务活中解放了出来，在历时14个月后，妈妈终于完成了她30年的梦想。
正如视频中所表现的那样，很多妈妈都有自己的梦想，但家庭琐事占据了他们太多时间，方太洗碗机“为梦想制造时间”的理念很容易引起妈妈们的共鸣。而方太不仅为这位有梦想的妈妈安装了一台水槽洗碗机，还为她组建了设计团队，进一步助力梦想实现。
晨光：开学前一夜
新年开学季来袭，作为学生党都离不开的文具大佬，晨光又来搞事情了，这次走的是戏精路线。
开学前一夜，学生党都在干什么呢？
这支名为《开学前一夜》的广告片，主要描述了五个戏精同学在开学前一夜的心理活动：
戏精男孩奋笔疾书赶作业，还幻想着保持卷面干净无污，顺利俘获有洁癖的处女座老师。这时候，一支晨光极速干中性笔就够了。
学霸女孩在开学前夜制定了详细的学习计划，幻想以一分之差稳坐年级第一，晨光奇精准自动铅笔助她一步到位。
花痴女孩欲在开学第一天向暗恋已久的班长表白，写情书当然是需要晨光超顺滑四色中性笔了。
自恋男孩本打算在开学第一天帅翻全场，细想之后还是决定稳重一点，晨光高密度中性笔就是他的标配。
小胖幻想着新学期要成为受大家欢迎的人，晨光大容量中性笔就是他的杀手锏。
五个故事分别对应晨光文具不同的产品特性，通过对大部分学生开学前心理活动的精准刻画，晨光将产品和故事内容巧妙的结合在了一起，让人们在大笑的同时，更记住了产品信息。
奥迪：Final Breath
俗话说人生不如意事十之八九，人生或多或少都会有些遗憾，不过在生命尽头的那一刻，大多数人都会选择释然，但下面这位老人却偏偏不。
扫码二维码，观看老人的遗愿清单
这支《Final Breath》的广告片是奥迪为宣传其RS 5新跑车而推出的。病房中，一位老人奄奄一息，垂危之际，他回忆起了自己生命中那些精彩时刻，觉得此生足矣。可正当家人为老人的离去伤心不已的时候，一辆奥迪 RS 5 Coupe出现了。
而听到车声的老人也突然睁开了眼睛，变得异常激动，并大呼“wait”。原来，老人是遗憾自己还没碰过奥迪RS 5新跑车。通过这样的情节设置，奥迪用幽默夸张的方式巧妙地传递出了产品的性能。
哔哩哔哩：主题Costa咖啡店
继便利店后，哔哩哔哩又开咖啡店了。
2018新年伊始，哔哩哔哩就与罗森跨界合作，开了一家主题店便利店，堪称二次元的天堂。而这次，哔哩哔哩又和Costa咖啡合作开了家主题咖啡店，同样位于B站总部。
主题店内随处可见B站的元素——小电视和站娘2233，墙上的画作、外带的纸盒等等都被他们占据了。
除此之外，店内还有一个专门的手冲咖啡台，通过Costa培训的萌娘会亲手冲制咖啡，与顾客互动拍照、讲解咖啡知识。
将B站相关的元素融于咖啡店中，并找来B站用户喜爱的萌娘与顾客互动，B站倒是很会讨得用户的欢心嘛。只不过当顾客拿着带有萌萌的小电视表情图案的拿铁时，还能忍心下口吗？
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~