线上流量红利触顶，线下媒体平台该如何“进化”？
如今，数字化、程序化转型已经成为各媒体平台的第一要务，甚至连“传统”线下媒体平台都在开始了进化之路。
“‘线上’和‘线下’的边界越发模糊，融合成为大势所趋。经过程序化、数字化赋能的线下媒体平台将为广告主打开新的一扇窗”。新潮传媒副总裁兼新潮小区通CEO孙立群在近日UBDC全域大数据峰会演讲中讲道。
那么问题来了，经过赋能的线下媒体平台到底能为广告主带来怎样的效能提升？在如今的数字时代中，线下媒体平台又会面临着哪些机遇和挑战呢？
线上流量红利触顶
存量时代提前来临
如今，随着买家们的不断入局，线上流量的竞争愈发激烈，流量价格也水涨船高；与此同时，互联网巨头们凭借着先天的“入口”优势，将优质流量牢牢握在自己手中，使线上的流量愈发中心化、垄断化。
这也使本就稀缺的优质流量更加难以保障，广告主投放的价格越来越高、议价权却越来越小，线上流量红利触顶已经成为了不可避免的趋势。而易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示，中国互联网已经进入了存量时代，流量红利已经消耗殆尽，市场竞争正不断加剧。
数据来源：CTR媒介智讯
因此，为了打破当前局面，寻找新的流量价格洼地，不少广告主纷纷转投线下的生活圈场景媒体，电梯电视、电梯海报则成为了他们的首选。据CTR媒介智讯数据显示，2018年上半年电梯电视、电梯海报继续保持着匀速增长，广告刊例收入较去年同期实现了较大幅度的涨幅，远超广告市场的整体增幅，在互联网广告增速不及预期的情况下，电梯电视、电梯海报几乎强势拉动了上半年广告市场的上扬。
用户触点不断增多
线下平台亟待整合
虽然电梯电视等媒介形式得到了广告主们的青睐，但线下媒体平台依然面临机遇和挑战并存的局面。
长久以来，素材制作周期长、媒体人工上刊效率低；媒体播放数据不透明；设备与人难以关联，无法进行精细化运营......这些问题犹如如鲠在喉，使电梯电视等线下媒体平台，无法获得广告主更大的预算倾斜，从而实现更大的市场规模突破。
特别是在如今的数字时代中，用户的时间、行为分散到各个屏幕上，触点不断增多。而广告主想要更好地抓住消费者的兴趣点，就需要将线上+线下的屏幕串联起来，实现多屏整合下的全场景触达。
因此，通过程序化的方式无疑是当下最为有效合理的选择。
以新潮传媒为例，通过最新研发的蜜蜂智能投放系统BITS，广告主可以使用定价、竞价等不同的策略来进行预算的灵活分配及广告点位选择，改变了以往电梯电视“先来先得”、“按周售卖”等固化的售卖方式；在素材上面，BITS改变了以往电梯广告中常会面临的人工上刊、无法中途换刊等弊病，使得广告主可以随时对素材进行自动化传输和更改，实现了创意素材的在线投放与创意动态化，全面提升投放效率和效果；同时，该投放系统还实现了播放数据自动回传与第三方监测功能，使广告主可以随时查看广告的播放情况，大大提升了电梯广告的透明度和可见性，顺应了当今行业日益透明、开放的发展趋势。
线上方面，借助旗下产品小区通，蜜蜂智能投放系统BITS实现了“线下先行，线上追投”的全新模式，当目标受众在线下对品牌形成记忆后，再通过线上给同一受众进行广告投放来强化品牌记忆，即采取线上投放反哺线下人群投放的方式，强化品牌曝光的同时间接衡量线下广告投放效果。
据了解，力美和新潮联合打造的小区通是借助地理围栏技术来实现上述功能的，作为LBS的一种新应用，它可以实现对一定地理区域内用户属性的识别。因此，当受众接触到新潮的电梯广告后，小区通便可以在线上完成追加曝光，实现与用户的深度互动。毫无疑问，这对于一心想打造“消费决策闭环”的新潮来说，小区通是其系统中最不可或缺的组成部分。
数据赋能多维进化
户外媒体也可精准触达
如果说在报纸、电视盛行的年代，营销的核心是品牌形象传递；在互联网门户时期，营销的核心则是数字化媒介购买；那么现在就是以程序化、社会化为主导的移动互联网3.0时代，营销的核心无疑是实现“大规模的个性化互动”。因此，更具针对性的传播内容、千人千面的个性化展示、精准的人群触达就成为了广告主们的强烈诉求。
毫无疑问，实现这一核心的基础是对数据的管理和运用，需要运用数据的力量来对营销进行深度赋能。然而，电梯电视作为一块共享屏幕，它的数据收集、数据维度方面远不如移动端，那么线下媒体该如何应对广告主的诉求呢？
新潮传媒副总裁兼新潮小区通CEO孙立群
对此，孙立群以友盟+与新潮的案例为例，向TOP君进行了具体的解释：“蜜蜂智能投放系统BITS通过友盟+提供的数据赋能，使广告主在售前就可以洞察到目标人群或潜在目标人群经常出没的时间与地点，并与新潮全渠道资源进行深度匹配，实现精准曝光。与此同时，借助系统内产品小区通，还可以通过一些LBS数据来做一个线上的对接，来进行线上+线下的联动投放，最大程度地实现品牌记忆与转化”。
友盟+与新潮的合作案例
新潮变革了长久以来线下媒体的投放方式，使线下媒体真正实现了程序化、数字化、数据化，但谈及未来发展时，孙立群却很诚恳地表示，新潮未来只想做一条“高速公路”。“新潮最富有的其实就是这65万张屏，它能够覆盖至少两亿以上的受众。这些受众我们认为像金矿一样宝贵，而我们所做的系统就是要建造通往这些金矿的高速公路，让各位合作伙伴一起通过这样一个高速公路来掘金”。
常言道：万变不离其宗。营销的本质仍然是品牌和用户之间的沟通，尤其是在数字化技术、AI技术日新月异的今天。如何建立起这座“沟通”的桥梁，实现在对的场景中，以优质的内容去精准触达目标人群？ 如何完成传统媒体的“进化”与转变，这些都是整个行业亟待思考和解决的问题。而如果单从这点来看，新潮应是走在行业内那批最前列的人。