药店难做?5万人口,单店日均5万!四个方面给你建议!

很多老板感叹,现在药店越来越难做,钱越来越难赚,人越来越难管,命越来越难活。药店为何如何艰难?

根源不是因为亏损,不是因为竞争,而是因为不懂经营、没有核心竞争力!

A药店:老师,昨天看到您一个“小县城,大药店”案例,他们很成功,5万人口,日均流失5万。其实单体店不会没希望,只是要看怎样经营。

老师:对,看如何经营。总体来讲,中国的药店大环境还是好的。无论什么行业,都一样,有能力的老板,一个单店经营得好好的。经营技术差一些的总会去找行业不好的原因,竞争的原因,政府的原因。

老师:比如四川成都蓉城大药房,系统地学习了我们教材后,立即整改,他们业绩已经得到大幅提升了。

A药店:我们店的地理位置不是很好,车多人少,离主道有50M。

老师:这种情况,可以在门口设置音响,播放我们的药店吸客音乐,电子屏幕,根据你愿意投入的经费,做出相应的宣传。比如说,我们辅导的河北一家医药连锁,他们一个单店开业可以投入20万宣传费用。

A药店:老师讲的一句话促销,很好的方法,我们这几年一直在用。实践出效益。

B药店:哦,宣传确实很重要。有想过这种做法,但没付诸行动。

老师:在一个县级市,十来万人口,发单几乎20万张,差不多全市人民人手一张DM单,还有在地方电视台打广告一个月。

B药店:电视广告费用很高,有点承受不了。

老师:所以我说根据你的费用预算来看,还有老板的胆识。这家药店这样宣传了,开业之后每天1.5万,周末2万,会员日8万销售。

B药店:嗯,是的,我们总是很谨慎,不敢投入太多。

老师:胆识,经营药店除了敢于宣传以外,重要的还有经营定位是否清楚?譬如你是平价吗?只应该有一个具体的明确的定位,绝对不要说我什么都好。

老师:你是专业服务吗?

你的品种齐全吗?

你是品质保障吗?

你是创新加便利吗?

你是顾客的健康顾问吗?……

有了定位,就是实际行动,不能挂羊头卖狗肉。

B药店:谢谢老师,我们会从你的建议中寻找定位,争取能有大的改变。

老师:好,把定位明确了,最重要的就是宣传,譬如天花板设计,吊旗、海报、柱子、货架、柜台、收银台、塑料袋、小票、横幅、招牌、会员礼品、购物袋、DM单、……只要是顾客看得见的物品都要出现你的药店定位,这句话。这样就赢了一大步。

B药店:好。

老师:举个例子,江西南昌一家大连锁,宣传做得淋漓尽致,其中一招就是把会员礼品设计的很完美,每一个会员礼品都有他们的公司以及定位的一句话,礼品就是从一个普通老百姓起床到睡觉的每个时间段需要的物品。

B药店:好。

老师:譬如起床时需要拖鞋,上厕所时需要纸巾、纸巾筒、马桶垫,洗脸了,需要毛巾、香皂、香皂盒、牙膏、牙刷、护手霜、毛巾挂钩,洗马桶的刷子、拖布、浴室浴帘、沐浴球;然后是厨房各种小物品,然后是客厅小物品然后是随身包,钥匙扣手机包,名片夹,到了公司,笔筒、笔,车载挂件、车头放旋转盘的 那个防滑垫,然后回家买菜购物袋,然后睡觉时床上用品,床边音乐盒等。每个小礼品上都有公司标识和定位的一句话。这就是宣传,呵呵

A药店:我们的会员礼品一直做的都不完善!~值得学习!谢谢老师的分享!

B药店:太谢谢老师了,很受用。

老师:会员礼品制造好了,就该是如何使用了,对吧?大家说说嘛,会员礼品都是怎么使用的呢?

A药店:我们就是简单的积分兑换礼品!而且会员没有分等级!我感觉我们这方面做的真的差很多!

B药店:会员礼品是分时段发放还是天天都有呢?

老师:会员礼品陈列了,还有一个重点就是写好海报,明确提示顾客“会员礼品区”“1元积1分”“500分送”“300分送”“100分送”

老师:这个提示非常重要,明确表示!

A药店:这些倒是有!~只是感觉会员礼品不够吸引人!~

老师:我们经常到各地巡店讲课,偶尔会看到一些药店摆放会员礼品,没有任何表示,或者不醒目,这就失去了意义,或者宣传效果没有最大化。只有药店员工知道那是会员礼品,不行,要让顾客一眼看明白,会员礼品,积分换购,简单操作。

B药店:现在做活动都做疯了,礼品真的不太吸引人了。

老师:除了礼品,B药店老板说有什么吸引顾客的招呢?

B药店:老师,不知道别的地区存不存在我们这种情况?又都是怎么处理的呢?

老师:搞活动时排队送6-10枚鸡蛋,比较多见,前200名,前30名不等,其实礼品,天下商家都有,但是如果各位经营者只有礼品这一招,就不好了。除了礼品这一招以外,重点在于顾客真实需求,是否得到满足?

老师:我们来做个调研,好吗?

请大家配合我,发言,好吧?

假如,我现在给各位的员工讲课,哈?我问:大家需要养家糊口的,请举手!

很多人举手了,是吧?

老师:很好,养家糊口需要什么?

B药店:

老师:真爽快,财迷,说对了,钱!呵呵,那么继续回答哈,钱从哪里来?

B药店:

老师:谁给你?

B药店:客户!

老师:老板给你钱,还是顾客给你钱??

B药店:顾客

老师:很好,从顾客那里来?顾客为什么给你钱?

B药店:买了我们的产品。需求,满足了顾客的需求。

老师:是的,买了产品。买来干什么?需求是什么?产品买来干什么?

B药店:治病!带来健康!

老师:很好,治病。健康,也对,无论是健康还是治病,都一样,如果产品质量不好,行吗?

如果产品不对症,行吗?

如果产品服用方法不对,行吗?

如果产品不全,行吗?

如果产品没有联合用药,治疗不全面,行吗?

那么顾客需要的实际上就是放心的服务。同意吧?

好的,各位,我们给到顾客放心的服务,顾客就会给到我们钱。这就是交换。

B药店:嗯。

老师:那么,各位要不要好好学习疾病知识?

要不要好好学习产品知识?

要不要好好学习营养学知识?

要不要好好保证产品质量?

要不要联合用药?要不要关联销售?

B药店:必须的。

老师:要的。可是怎么开始呢?怎么做到呢?今天,我们一起来学习疾病联合用药和关联销售,好吗?今天我们一起来学习营养与健康知识好吗?

B药店:好啊。

A药店:我正在学咱们《联合用药关联销售宝典》。

老师:员工们不太想学习的人,这样一激发,是不是有点学习的欲望了呢?

B药店:嗯,是有了。

老师:好的,今后我们给员工培训就这么说,要得不?

B药店:要得。

老师:好的,我们每年十二个月,每个月讲一个疾病,行吗?行。……好的,总结一下,如果提供给顾客放心的服务,顾客就给我们钱,我们有钱了,养家糊口就解决了,对吧?

老师:因此,请大声说出来:给到顾客想要的,顾客就会给我们我们想要的。真正的营销技巧在于丰富的专业知识!

老师:先举个例子,今年7月,我们和重庆的一个老板去了浙江台州考察市场,去了一个单店,问:有金嗓子吗?一个40多岁的店员没有看我们,也没有说话,而是慢悠悠的从柜台拿了一盒金嗓子放在柜台上。

老师:我们有问:“多少钱?”   “五块五”

老师:“给你”,我们走了,没有任何招呼和欢送。除了“五块五”以外,什么也没有说过。这样的店员不专业也不热情,态度也不好。所以除了放心以外,态度也关键。总结一下就是顾客需要舒心,我们需要多说一句话。

老师:进一步介绍一句话促销:

“多说一句话,多一次交易;

多说一句话,多一个产品销售;

多说一句话,多一点客单价;

多说一句话,多一个明星产品;

多说一句话,多一点毛利;

多说一句话,多一点顾客满意;

多说一句话,多一个回头客;

多说一句话,多一点员工感染力多说一句话,多留住一个顾客;

多说一句话,多一点全面治疗;

多说一句话,多一点业绩保障;

多说一句话,多一点……”

因此,各位亲爱的店员,各位亲爱的伙伴们,要不要态度友善一些?

要不要热情一些?

要不要多说一句话?

B药店:

老师:是吧,涓涓细流,汇成江海,万里长城也是一砖一瓦铸成,五六千年中国历史也是一天一天形成,几十亿几亿几百万几万销售也是一个一个产品销售累计形成,如果你有150名员工,多说一句话,平均每个员工成交20名顾客,通过多说一句话,每天只需要多销售20元,然后30天,然后12个月,这样坚持下去,一年的营业额增长2160万元,如果按照40%毛利计算,毛利额将增加864万元。请问一下,这个结果是各位老板感兴趣的话题吧?

A药店:今早我去巡店,在我们一个社区店,发现我们的员工没有执行我们的会员日促销活动,我当场给他们演示了,三个顾客,都增加了销售额,我在场的15分钟,店内增加了58元的销售额。

A药店:所以再一次为老师传授的经验而敬礼。

B药店:这一点我们店其实做得挺不好的。

老师:因此,顾客需要两心的服务:放心+舒心。

老师:那么要不要好好给顾客打招呼:您好,需要帮忙吗?您好,这边请!您好,您需要什么?您好,我们搞活动,买满68元送8枚鸡蛋!您很幸运!请跟我来! 这边请!请稍等!对不起,让您久等了!您慢点儿!您走好!谢谢!这是我们的错!谢谢您的宝贵意见!这是您的商品,请拿好!……

老师:各位要好好学习服务行为规范;只有这样,我们为顾客提供了放心的、舒心的服务给到顾客,我们才能养家糊口,因此打起精神来!

老师:好好学习产品知识……好好服务顾客……大家说好不好?

B药店:

A药店:

老师:我们出品的《联合用药及关联销售宝典》课程,就是基于一线人员医药专业知识和销售服务技巧角度授课的,教会我们药店人员不仅仅会售药,更重要的是能为顾客提供系统的健康解决方案,30天药店业绩提升200%!

A药店:老师我已经买了,正在学习,收获非常大!

A药店:如果大家学习了老师的课程,建议立即着手整改,每天进步一点点,用知识来营销,业绩提升30%我觉得只是个平均数,我们一直在组织店员学习,大家反应内容非常不错!

B药店:我也要一套!

老师:好的!在学习过程中有任何不明白的地方,欢迎随时交流!

B药店:谢谢老师。

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