羊毛出在猪身上，谷歌要对OEM厂商收“安卓税”
欧盟与谷歌的这一场大戏，现在看来还远远没有达到终点。今年7月，欧盟宣布就Android系统垄断案向谷歌开出史上最大的一笔50亿美元的罚单，彼时谷歌CEO皮查伊就警告称，欧盟的罚款可能打破Android系统一直以来的商业模式，暗示可能将考虑启动Android的授权收费。
这不是警告，谷歌真的要收安卓税了
最近，劈柴哥的警告已经变成了事实。谷歌方面表示，“由于Google搜索和Chrome预装以及其他应用程序帮助我们为Android开发和免费发行提供了资金，因此将推出一项新的智能手机和平板电脑付费许可协议”。
根据海外知名科技媒体The Verge的报道，谷歌正准备向在欧洲销售的Android设备收缴专利授权费。具体的收费标准将会按照Android设备的PPI以及面向的市场来确定，其中在英国、瑞典、德国、挪威和荷兰等国家，将会按照如下标准：PPI超过500的设备每台收费40美元，400到500PPI之间的设备支付20美元，低于400 PPI的设备则收取10美元。
这则消息与在上周中爆料的信息不同，早前的消息是谷歌将分拆欧盟地区的Android、谷歌搜索应用和Chrome的许可证，将向拒绝捆绑谷歌服务的OEM厂商收取Android许可费。而现在的消息则显示，其收费策略是，“2019年2月1日后在欧洲激活的安卓智能手机，都需要按全新的标准向谷歌缴纳专利授权费”。从欧盟地区OEM厂商出品的设备，到所有面向欧洲市场销售的产品，谷歌或将从“定点清除”升级到了“全面打击”。
谷歌做出这样的调整并不出人意料，因为在智能手机时代，还活跃着的欧洲本土OEM厂商已经不多了。德国西门子、芬兰诺基亚、瑞典爱立信、荷兰飞利浦、法国阿尔卡特这些曾经的巨头之中，只剩下阿尔卡特还有一点声音，至于HMD领导下的诺基亚，严格意义上来说它应该是是来自中国的OEM厂商。而目前的欧洲智能手机市场，俨然已经是三星、华为、小米、苹果的天下，谷歌如果不改变“征税”主体，最直接的后果可能是只能向空气“薅羊毛”。
Android赢不等于谷歌赢
在过去的近十年里，Android系统在移动端的节节胜利，与iOS一道最终成为了移动操作系统最后的赢家。但是Android的胜利却并不等于谷歌就赢了，由于这一系统的开源性特质，谷歌实际上并没有从Android系统本身赚到钱，而是通过捆绑的谷歌APP、GMS服务上获取利润。因此当欧盟宣布谷歌的Chrome、搜索引擎和Android捆绑涉嫌垄断之后，以谷歌的视角来看，其确实有理由采取更加“务实”的策略——向手机厂商薅羊毛。
实际上，欧盟与谷歌之间的缠斗已经持续了相当长的时间，43亿欧元的罚单对于谷歌而言也远谈不上伤筋动骨。但是之所以急切的推出反制策略，则极有可能是因为在真正的核心业务——广告上，受到了更为严峻的挑战。
目前数字广告市场上的格局，已经从谷歌和Facebook的双雄争霸，变成了谷歌、Facebook、亚马逊的三国演义。从亚马逊今年Q2的财报来看，其广告业务销售额达22亿美元，较去年同期增长129%，甚至在美国广告市场的份额已然跻身前三甲。据CNBC报道称，相当多的广告商家表示，他们正将一半以上原本投放给谷歌搜索上的预算，转移到亚马逊的广告上，这一数字高达数亿美元，甚至部分消费品广告商也在考虑将绝大部分广告预算从谷歌搜索转移到亚马逊。
谷歌的核心命脉是广告业务，这无需多言，同样是今年Q2的财报中显示，其280亿美元的广告业务营收占谷歌总营收的85.7%。由此见得，谷歌采取如此激烈而迅速的回怼欧盟反垄断机构裁决，核心要素在于其无法接受主要产品服务搜索及Chrome被拆分后，所可能带来的广告市场份额下降。
谷歌：理不直气也壮
谷歌的这一波操作到目前为止不仅仅是“吃相难看”，还稍微带着一点“痛击我的队友，保护我的敌人”的意思。在诸多利益相关方之中，除了确定要吃亏的消费者和OEM厂商之外，明面上只有一个赢家，就是欧盟本土的搜索引擎厂商，在拆分了欧盟地区的Android、谷歌搜索应用和Chrome的许可证之后，类似像Qwant之类的本土搜索引擎企业就极有可能在移动端上取得更高的市场份额。
但是最有可能坐收渔翁之利的却反而是苹果，由于谷歌在欧洲市场收取的“Android税”最高可达40美元， 但是这一成本反应到最终的产品售价上或将被放大更多，最坏的可能就是导致欧洲地区Android旗舰产品达到近似iPhone XS的价格，这无疑给各大OEM厂商带来更高的营收压力，而特别是主打性价比的品牌也或将会在欧洲市场接受更为受到严峻的考验。
目前，谷歌搜索在Android平台占有80.98%份额，Chrome在浏览器市场份额也高达62.71%，更不用说Google Play在海外Android分发渠道上的统治地位。因此，这一次的收费可以说是堂堂正正的阳谋，尽管欧盟在政策上不允许Android和谷歌APP捆绑，但这也并不能主导用户的思维，对于普通消费者而言，习惯成自然不是说笑的，即使手机没有预装这些谷歌APP，消费者在入手之后也极有可能会在第一时间的从其他渠道下载。
值得一提的是，按照知名市场研究机构Canalys发布的今年Q1欧洲智能手机出货量报告来看，排名前四的Android手机厂商三星、小米、华为、诺基亚一共出货近2760万台。折中一下，按平均20美元/台的谷歌授权费简单计算一下，谷歌仅仅一个季度就将收到5.5亿美元的“Android税”。
换句话说，只要是两年零一个季度，谷歌单靠向欧洲地区的Android手机收税就能补上被欧盟罚掉的款项。不同于一次性的罚款，授权费的口子一开，那就是细水长流的生意，这么一算谷歌好像还赚了呀！而且，谷歌能够堂而皇之的收费，把柄还是欧盟给的，这下在道义上的压力也少了很多，说不定劈柴哥这会儿明面上骂人，暗地里却笑嘻嘻了。
总的来说，谷歌收授权费这事儿是“理不直气也壮”，俨然就是手机厂商的份子钱要收，但广告市场份额也同样会要。
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