11月1日凌晨对于许多人来说或许会是个过于兴奋的夜晚，伴随着0点钟声的敲响，多个新的话题迅速冲上社交媒体热搜榜前列。而例如“清空购物车”、“忘了合并付尾款”、“冲啊尾款人”等话题，无疑也都在反复的提醒大家，今年的“双11”第一轮已经正式打响。并且与往年相比，今年的天猫双11则从“光棍节”变成了“双节棍”。第一轮早于10月21日就启动了预售活动，并在11月1日至3日期间支付尾款，而到了11月11日则还会有第二论促销狂潮，其规则同样也是先付定金再支付尾款。就在网友们还沉浸于第一轮支付尾款的兴奋劲时，一只手捧热干面往嘴里嗦的巨大黑猫玩偶，出现在了武汉最热闹的江汉路上。11月1日上午在人群的簇拥下，2020年天猫双11狂欢季线下开幕式——理想之城开城仪式，在武汉的百年商业街江汉路正式启动。据悉，今年阿里在全国8座城市开启了理想之城活动，其中“美食之城”武汉无疑成为了此次活动中当之无愧的C位。在此次活动现场，无数武汉人如数家珍的地域知名品牌支起了小摊，例如蔡林记热干面摊中传来的“扫码吃面”吆喝，就让行人不自觉地停下了脚步；在周黑鸭的摊前，更是挤满了伸长了手急着扫二维码下单的顾客；而在澜沧古茶的摊位前，玩偶“柑宝”则招呼着来往的人群品一茗明星产品“茶妈妈小青柑”……在人群中则不时传来一声声武汉话的感慨，“勒才叫烟火味”。
事实上，早在2018年阿里方面就开始在天猫双11活动期间开展“理想之城”活动，去年则选择了其总部所在的城市杭州，作为当时的首发城市。而今年8座主题各异的各城市中，为何会选择以美食为主基调的武汉，作为今年天猫双11“理想之城”的首站呢？天猫食品生鲜行业总经理朱霞在接受媒体采访时，手上还拿着商家刚刚塞给她品尝的宜昌特产柑橘，她表示，“理想之城的活动也是2020武汉金秋消费季的序章”。并且由于天猫双11狂欢季聚集的大量人气和更长的周期，将更有利于反哺武汉的线下商业，朱霞还介绍到，“我们（淘宝天猫平台）每个月都面对8亿的消费者，所以我们对消费者传达的声音一定是能够影响到他们的”。由于今年天猫双11相比以往有所改变，所以在第一轮尾款支付后，趁着消费者对活动及商家依然保持着高度关注的势头，商家也将拥有更为充裕的时间来展现他们的商品，从而有效提升产品销量。不难看出，在这一热闹的活动背后，是阿里试图激活武汉城市商业活力，拉动内需消费，助力疫情后商家回血之举。
而阿里有这样的自信借由此次活动帮助武汉商家进一步“回血”，其实也有先例可证。在今年4月，为了帮助武汉经济重振，阿里旗下多家平台纷纷立下flag，例如淘宝宣称要承包120万吨湖北农产品，盒马方面表示要采购3000万吨小龙虾，菜鸟则为湖北货打开绿色通道，而聚划算更是放出话来要“卖空湖北”。这些flag在后续也一一应验，4月1日，盒马与天猫采购的价值10亿元湖北小龙虾，喊出了口号“我为武汉胖三斤”。在4月8日离汉通道开启后，聚划算更全力运转，其中例如武汉特色美食如蔡林记卖出了100吨热干面、洪湖渔家卖出200万只小龙虾、良品铺子特色鸭脖卖出5吨，以及周黑鸭特色鸭脖卖出7吨等等。正是因为有这样的先例，此次理想之城的活动中商家表现也更为踊跃，并且与线上的融合也更为多样化。除了当天下午在江汉路上支起品牌小摊，为江城带回热闹的烟火气之外，在11月1日晚间的黄鹤楼下，一场融合了武汉当地元素的天猫双11“风尚之夜”时尚秀通过淘宝APP与优酷等渠道进行了全球直播，并用上了淘宝直播的最新技术，而参加的品牌也能被消费者边看边买。据阿里巴巴首席市场官董本洪介绍，“今晚的（时尚秀）有6个武汉品牌参加，其中4个还是年轻人特别喜欢的潮牌加入了进来”。
在武汉成为此次理想之城活动C位的同时，我们也注意到，在今年的天猫双11活动期间，还玩出了更多的“新花样”。提到天猫双11你会想到哪些关键词，是线上零点的秒杀，淘宝直播间里主播敲锣喊出“别睡了”，还是火速更新的包裹运输状态？在此前相当长的一段时间里，双11给消费者留下的印象都是一个聚焦线上的电商购物节。但伴随着理想之城以及风尚之夜这类活动的落地，大家也开始看到了一个全新的天猫双11。董本洪在接受媒体采访时介绍到，“做理想之城是希望今年的双11不止是线上购物，也能够刺激到线下的购物以及生活领域各方面。并且包括吃喝玩乐，再加上买车买房，也都在今年的双11范畴里。”说到买房，今年天猫双11颇为吸睛的一项活动，无疑就是“双11好房抽签”。据悉，这次抽奖活动累计有超过100万网友参与，最终由一位武汉的淘宝用户“憨憨不憨124”，获得了这套位于中南拂晓城的107㎡的公寓。而这尾新“锦鲤”的诞生，无疑也激发了更多用户对天猫平台上房产相关信息的关注。事实上，在本届天猫双11期间，武汉除了拿下本届“理想之城”活动的C位，武汉市民抽中一套房，武汉商家流量光环再度加深之外，就在2020天猫双11的第二天，阿里方面正式宣布在武汉启动华中总部项目。据悉在其建成后，不仅有阿里及生态企业入驻，同时还将汇聚新零售等业态，打造集工作、商业、生活、创业为一体的智慧产业集聚区。在谈到对于华中总部的展望时董本洪表示，不仅看好武汉丰富的产业与农业资源，同时还有百万量级的大学生，而大学生拥抱数字化生活，对于阿里巴巴整个业务的战略非常匹配。那么接下来阿里与武汉还将会碰撞出怎样的火花？大家不妨拭目以待。
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