近日互联网圈中最大的瓜，当属腾讯和老干妈的“battle”。腾讯和老干妈这两家看起来是风马牛不相及的品牌，在近日更是一起上了次头条。腾讯方面申请冻结老干妈公司名下1624万元的财产，并对此表示，老干妈在腾讯投放广告，但无视合同长期拖欠未支付，因此被迫起诉至法院，申请冻结对方应支付金额的资产。随后老干妈方面发表声明称，从未与腾讯公司或授权他人与其就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且从未与腾讯公司进行过任何商业合作，并认为腾讯公司是被骗了。就在腾讯与老干妈各执一词之际，事情在7月1日迎来了新的进展。贵阳公安双龙分局这天发布公告称，有三人伪造老干妈公司印章，冒充其市场营业部经理与腾讯签订合作协议，其目的是为了获取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码。并且就在贵阳警方发布公告后，腾讯公司的B站官方账号也更新了动态，并表示“今天中午的辣椒酱突然不香了。”
抛开两家企业在这件事情上的纷纷扰扰，腾讯到底给老干妈打过广告吗？答案其实是肯定的，在去年4月《QQ飞车》手游S联赛的开幕式上，腾讯互动娱乐事业群就宣布了将与国民辣酱品牌老干妈展开合作的消息，并称老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，而这也是其首次与电竞的跨界合作。据悉，腾讯与老干妈这场的“合作”声势也不小。仅在《QQ飞车》游戏中后者的品牌形象露出就非常多，并打出了“漂移火辣辣，竞速老干妈”的solgan，还提供了玩家登录免费领取老干妈的合作专属套装，以及可获得高价值虚拟道具的礼盒。而在游戏之外，《QQ飞车》还推出了限定款老干妈礼盒，同时在职业联赛的直播间隙，更是穿插了以职业选手为主角的老干妈广告宣传片，选手在比赛现场吃老干妈，甚至还有烹饪环节。因此不难发现，腾讯去年在《QQ飞车》与相关电竞赛事中为老干妈打的广告确实很足。并且《QQ飞车》可不是什么无名之辈，其在去年中就已经实现了3000万+的月活跃用户，而根据AppAnnie的统计显示，《QQ飞车》也是去年iOS平台上中国区最挣钱的十款手游之一。
无论此次事件的真相到底是什么，这其中的是是非非最终还是要交给法律来判决。但目前在网络中有着这样一种声音，“看到老干妈在游戏中打广告就觉得这事有蹊跷，买辣酱和玩游戏可是八竿子都打不着呀”。辣酱与游戏、电竞真的就毫无关联吗？LGD战队的经历无疑会给你否定的答案。别看目前国内的电竞豪门LGD在和巴黎圣日耳曼俱乐部合作中，为自己冠上了“PSG”的前缀，但LGD这个名字其实是源自赞助商老干爹的，而这也是一家来自贵州的辣酱企业。并且通过LGD俱乐部的宣传，老干爹这个品牌显然已经让很多人记住了。随着如今千禧一代已经逐渐成为社会中坚，如何抓住这些用户的需求，也就成为了每个品牌所需要思考的问题。在一代新人换旧人情况下，面对沐浴在互联网下成长起来的千禧一代和E世代，类似商超这样的传统线下渠道也已经落伍，类似新媒体这样的宣传渠道也成为了触及这一代消费者的关键。老干妈作为一家老品牌，其实在辣酱这一领域也有着强有力的挑战者，比如说依托社交电商的饭爷辣酱，以及通过外卖渠道推广的虎邦辣酱等都显得来势汹汹，甚至也导致其在2019年天猫平台辣椒酱销量排行TOP10中榜上无名。事实上在进入了“后陶华碧时代”后，老干妈其实已经不再是那个永不打广告的品牌了。早在2018年，老干妈就登上了纽约时装周的展台，并推出了联名款卫衣；而在同年末，老干妈与男人装联动推出定制礼盒。因此也一度让外界认为，经典的老干妈形象变身为走在时尚潮流前沿的“火辣教母”了。
既然老干妈已经尝试与时尚圈联手，跨界到电竞圈又有什么不可能的呢？纵观国内电竞产业发展的这些年，快消行业品牌其实出现的非常频繁，甚至于有观点认为，国内电竞行业渡过早期的艰难时刻离不开这些企业的大力支持。例如VG俱乐部很长一段时间的主赞助商是天喔食品、同福碗粥赞助了同名战队tongfu、战马功能饮料不仅赞助了EDG战队，更是LPL职业联赛的重要赞助商，而哈尔滨啤酒则一口气赞助了国内多家电竞战队来组成“哈啤电竞军团”。如果说，诸如ROG、技嘉，及Cherry这类专攻消费类电子产品的企业，赞助电竞俱乐部是因为用户属性高端一致，高频次的品牌露出有助于占领消费者心智来丰富品牌形象的话。那么快消企业选择跨界电竞行业的原因，就要简单粗暴得多了，它们看中的或许就是电竞圈自带流量有助于卖货。毕竟快消品都有着单价低、高复购率，以及用户忠诚度低等特点，这就使得每一次与电竞圈的联动其实都是一次打通线上与线下消费链条的机会，用强曝光来拉动产品销售，低单价+虚拟物品联动的模式无疑也很容易就能促成玩家的购买。因此即便是强如老干妈，也有着与电竞圈联动的理由。更何况老干妈在商标领域的积极布局，也几乎让所有与其有关的商标都被申请。如果腾讯方面并没有取得授权，时间跨度如此之大的合作，长时间以来居然没有引发老干妈对腾讯非法使用商标及品牌形象的异议，着实也让外界奇怪。并且目前网络中传出的《QQ飞车》实体版的限定款老干妈，这类有着专属包装设计的产品不经官方认可显然也不太能说得过去。因此也就难怪在对于这件事中，会有观点认为老干妈颇有“不主动，不拒绝，不负责”的味道了。但不管怎么说，老干妈与腾讯联袂上演的这出魔幻大戏还没有落幕。到底是骗子瞒天过海还是其中另有隐情，大家不妨继续接着吃瓜吧。
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