想让居民消费，请做好这三件事
要说时下最火的词儿，“促进形成强大国内市场”必定可以占据一席。这一说法是在2018年底召开的中央经济工作会议上提出的，而进入2019年，各大部委纷纷对此展开研究与探讨，有些还拿出了具体的行动方案。
可以预见的是，在未来相当长的一段时间里，“促进形成强大国内市场”都将会是国民经济发展的重点方向。
那么，如何理解这一概念？国内的市场又有哪些地方不够强大？一见菌想在本文中谈谈自己的些许看法。
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众所周知，自2008年国际金融危机以来，全球经济一直处在漫长的复苏之路上，国际市场乏力已经不是秘密；同时，一些西方国家的贸易保护主义和单边主义抬头迹象明显，这就让不少发展中国家对中国给予了更高的期待。
此外，十九大报告中更是明确指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
在此背景下，“促进形成强大国内市场”的说法应运而生，既然是“市场”，就必然包括供需两个维度。我们不妨逐个分析。
从需求层面看，消费作为我国经济增长第一动力的作用正日益巩固。2018年，消费支出最终对GDP的贡献率高达76.2%，比上一年提高18.6个百分点；与此同时，消费升级步伐的提速也让老百姓生活水平得以持续改善。这些都是极为可喜的成绩。
然而，由于不同地区收入增长进度的不一致，全国并非所有居民的生活质量均实现了质的飞跃，诸如坐高铁、住星级酒店、境外旅游购物这样的剧情，可能只属于全国一小部分比例的人群。就如李迅雷所说，全国还有10亿人没有坐过飞机，5亿人没有用上马桶，而这些，恰恰就是从需求端反映出的国内市场有待于进一步强大的一面。
换言之，要想形成强大国内市场，首先便是要着手进一步释放居民消费潜力，提振内需。那么，切入点在哪里呢？一见菌认为，应该是从广阔无际的三线以下城市以及农村入手，有人将它称为“下沉市场”。
为什么这么说？因为中国有近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄，而三线以下城市及农村地区的居民规模多达10亿人——这是一个约等于美国人口总数三倍的存在，但是他们的收入水平普遍没有一二线城市这么高，所以说，如果能够让这一部分群体的生活状况有所改善，进而乐意消费，显然对国内市场的强大是意义非凡的。
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说完需求端，再说供给端。就目前来看，我国有相当一部分居民的消费外流颇为明显。根据发布的数据，2012-2017年，我国跨境电商交易规模由2.1万亿元增加到8.06万亿元，年均增速始终高于20%。至于2018年的交易规模，官方还没有明确的数据，不过有市场机构预计将会突破8.8万亿元，这又是一个极为明显的提升。
而世界旅游组织发布的报告同样说明，2017年我国游客境外消费总额为2580亿美元，位居全球榜首，相信这一指标在2018年还会继续上涨。
由此可见，我国相当一部分消费者并不是没有消费意愿和消费能力，而是基于价差、品牌信任差异等原因，在可选择的情况下，倾向于在境内挣钱，在境外花钱。这无形中也制约了强大国内市场的形成。究其原因，在于我国商品与服务供给体系不够完善，虽然在商品品类方面已经有了长足进步，但是像教育、医疗、食品等领域仍需完善。
以一见菌自己为例，春节期间，有朋友全家去新加坡过年。一见菌听闻，第一反应就是让他们帮忙捎回来一些奶粉与其他相关的食品。相信这种经历在全国并不少见。而这也恰恰反映出国人对于本土商品供给的不放心或者不满意，从而宁可托人从海外代购，也不愿在国内消费。
从这个角度来看，要想形成强大的国内市场，除了在需求端发力之外，我们还应该想方设法地去健全市场的供给端，而提升商品与服务质量自然是第一要务。
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当然，除了供需两端之外，还有一个环节是同样重要却又常常容易被人们忽视的，那边是流通环节。
说到流通环节，相信很多人第一时间想到的会是物流行业。事实上，流通绝不仅仅是简单的物流，而是一个“供应链”的概念。通俗一点来说，供应链是某种商品在生产和流通过程中，所涉及的原材料供应商、生产商、分销商、零售商等节点连接组成，以满足最终用户的需求的网络结构。
这是一个“四流合一”的过程（信息流、资金流、物流、商流），如果当中任何一个环节或节点出现问题，都会波及到整个供应链的其他环节，进而对供应链上所有企业的价值增值产生负面影响。
众所周知，科技的飞速发展与产业分工的日益深化，显著地改变了人们的生活与工作方式，并导致人们的消费偏好与消费习惯等持续更迭，这便大大增加了市场需求的不确定性，导致产品的生命周期缩短。
与此同时，在消费升级浪潮下，消费者个性化、多样化与重视体验的消费特征，对厂商也提出了更高的要求。此时，如果商家不能对瞬息万变的市场需求做出快速响应，不能更加高效地将商品送到消费者手里，不能更深入地了解消费者画像，那么直接的结果便是库存与其他成本的居高不下与盈利下滑，以及自身竞争力的下降甚至是被市场淘汰。
这就是流通环节的供应链之意义所在，而这些需要供应链上下游的各个企业进行协同配合方可奏效。然而，我国供应链散乱低效的现状尚未得到较好的改善，企业的目光仍停留在各自的短期利益上，合作共赢意识不够强，“信息孤岛”态势明显，对市场变化的响应不够迅速……
所以一见菌认为，如果供应链问题能够实现长足的进步，那么流通环节自然就会强大了，而国内市场势必也会因此而更上一个台阶。
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广阔空间，大有可为。今天的不足之处，完全可以成为未来大踏步前进的抓手。
结合前文内容，一见菌大胆地给出以下建议，作为促进形成强大国内市场的路径借鉴。
从需求端看，若想真正释放“下沉市场”居民的消费潜力，应从切实提高居民收入水平、完善社会保障制度（尤其是农村）、改善下沉市场基础设施建设等方面予以发力。
从供给端看，需要从以下几方面着手：要着力推动技术进步与生产效率提高，以此来实现商品质量更加优化与商品品类愈加丰富，并且通过减少生产成本来带动商品价格的不断降低，从而让国人能够提高自身的边际消费倾向，激发消费潜力。
此外，政府部门还应着力构建公平竞争的营商环境，推进国内消费品与国际标准对标，在支持企业培育新品牌等方面落实政策，强化监管，完善知识产权保护措施，严厉打击假冒伪劣等等。
从流通环节的供应链来看，我们要明确并强化“高效的供应链管理是决定企业核心竞争力的关键一环”这一理念，认清高效供应链对于形成强大国内市场的意义所在，充分借鉴国外经验，以对供应链上的企业进行数字化改造作为切入点。
同时，要加强中西部地区与农村的仓储、物流等领域基础设施的建设，从而真正形成盘活全国各地的流通体系，让每一个中国人都能享受到更加“多快好省爽”的消费体验。
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