性价比是一个“陷阱”

重重迹象都在表明，小米推崇的性价比模式，其实是一个暗藏危机的陷阱。

企业存在的意义，无非是为了挣钱，尽管挣钱的方式不同，创造的价值不同，但其最终目的始终是不变的。

当雷军宣布小米一代手机只卖1999元的时候，我和所有人一样都惊呆了。

手机行业如同眼镜行业一样，是典型的“暴利”行业，因为消费频率实在太低。彼时，不管是中国还是全世界，手机就从来都没有那么便宜过。

8年后的小米，已经成长为顶尖的几个巨头之一，和苹果、三星、华为等几个老牌科技巨头同台竞技。

它们要么拥有强大的工业能力，要么拥有强大的软件实力，要么拥有更先进的技术，年轻的小米只剩下招架之力，靠着价格战死撑。

对，你没有看错——死撑。

性价比让小米崛起的同时，也让小米失去了挑战更高层次的能力。硬件利润的微薄，限制了小米的渠道能力、研发能力、以及备货能力。

广告不是小米的核心问题

很多人都在吐槽，小米手机虽然硬件便宜，但是MIUI系统上的广告位实在是太多了，严重影响到了用户体验。

消费者买到小米手机的第一件事，就是花半个小时手动关广告，甚至解BL锁、ROOT、刷成无广告的海外版MIUI。

“为什么米粉大多都是发烧友？都是被广告逼得无师自通。”有一位网友如此评价。

对小米来说，投放广告是无奈之举——硬件利润太低，肯定要通过别的办法来赚回来。随着小米准备冲击高端，高管们也终于开始重视小米手机的广告投放问题。

近日，小米MIUI负责人宣布：“过去两个月中已针对广告做了大量优化，刷了开发版的同学应该有所察觉。”在6月份的时候，他也曾经说过正在全面整治广告问题。

尽管减少了广告投放，但这依然没有解决小米的核心问题——硬件利润太低。

没有足够的利润，小米就找不到线下渠道商合作；没有足够的利润，小米就无法迅速提升产能，用利润来抵消库存周转压力；没有足够的利润，小米就没有研发的“闲钱”。

性价比是一个恶性循环，小米靠低价打败了不少实力弱小的对手，同时也被性价比拖累，无法战胜真正的巨头。

强如苹果、三星、华为，没有一个是靠价格战取胜的，靠的都是独一无二的优势。

华为冲击高端的成功，有标杆意义的成功机型就是华为Mate20了。正是从2018年开始，我们才认同华为可以和三星、苹果相提并论——首发7nm制程工艺麒麟980、独一无二的方形摄像头排列，彼时无人能敌的拍照技术。

当年小米MIX发布的时候，我们都觉得小米冲击高端要成功了，没想到次年，小米MIX系列硬生生地沦落为人人都买得起的“黑科技”，错过了最好的机会。却没想到，站都站不稳了，还能“性价比”多久？

整整两年里，小米低估了竞争对手在全面屏上的创新，还是停留在“人人都买的起”的思维里无法自拔。

只有独特的优势，才配得上昂贵。我希望小米早点明白这一点：现在的手机市场已经十分透明，价格厚道的手机厂商也不止你一家，我们已经不需要你用“性价比”去拯救了，请成熟一点，有点科技巨头的样子。