【山荣说酒】白酒包装进入“拼脸”时代

洋河蓝色经典开创白酒新的空间，加多宝的金色瓶身，可口可乐红色浪潮席卷中国……当颜色与品名、广告语等成为某个品牌的标志与象征时，已经超越产品品质本身而成为消费潮流的领衔者。

颜色的运用应有一种文化做基础，这种文化可能是区域性的，如鄂尔多斯的草原绿色;历史性的，如古井贡酒的厚重;可联想的，如水井坊的高尚元素，江小白的时尚趣味……

作为以大众消费为基础的白酒更是传统的继承者，红色象征喜庆;黄色象征吉祥;白色、黑色等颜色或老百姓忌讳，或具有明显的区域局限。金六福的“福”文化，将传统的红颜色演绎的精彩绝伦，但蓝颜色的“六福人家”老百姓却不买账。

其实，包装颜色上的创新并不在颜色本身，应该满足两个基本条件：你的产品是否赋予这个颜色足够的内涵;企业是否有能力去发挥和扩散这种内涵。

洋河蓝色经典的“颜色”举国皆知。但事实上蓝色在洋河早就使用，2004年提出重新打造洋河蓝色经典这一产品时，遭到众多高层的反对，因为有了核心领导的眼光与坚持，才得以成功。

洋河蓝色经典的成功，无非是传统营销观念中打造核心竞争力方法的翻版：“差异化”、“定位”、“聚焦”。

白酒包装，进入了讲“颜值”的“拼脸”时代！

在这里读懂酱香

---

我们是中国白酒业的“思想搬运工”

致力于把靠谱和不靠谱的

白酒行业资讯、观点、思想都告诉你

茅台、五粮液、郎酒等营销经理每天阅读

10个白酒从业者至少7个已关注……

嘿，等你好久啦！