15酱拉茅台镇背书不过是底气不足！“茅台镇”是酱香酒的品类价值所在！
一个月前，有媒体刊发了一篇15酱的软文，标题是《茅台镇归来，没有82年拉菲，请开瓶15酱》。在茅台镇酒圈，这则广告引起了神经紧张者的反应：有酒老板问我，山荣，你咋没有反应呢？言下之意，颇有让我代行业立言的意思。
过奖了。所谓义愤填膺，其实于事无补。
同时，也有体制内的人问我，这事你究竟怎么看呀？我本来想说，不怎么看，就是不要理他，该咋滴咋滴。但后来还是回了句，你没注意吗？人家这个说法的前提，其实就是承认了茅台镇的江湖地位！
15酱底气不足，所以，才要拉茅台镇背书
论点如题。至于《归来》一文中，拿茅台镇酱香酒的乱象说事，不过是老伎俩，贬低别人，抬高自己罢了。
原本15酱傍了茅台，倒去不来，作贱了一回自己。国酒茅台的飞天商标，是二仙女临空飞舞。15酱却搞了三仙女飞舞的LOGO……毕竟，15酱的生产商是五粮液股份有限公司！
面对茅台，连“普五”都没捡到便宜，遑论一个先天基因不良的15酱了。
为此，不要说在茅台的恢弘气势面前，就是在酱香酒的品类优势面前，15酱的品质自信、宣传底气，想足也足不起来。于是，只好将“榜样”锁定为茅台镇，找茅台镇做文章而已。
乱象的“近义词”是活力，相反……
严介和说过，“创新就是违规，创造就是破坏”。
周山荣说过，“乱象就是活力，套路就是机械”。
诚然，茅台镇酱香酒行业当前是有点“乱”。《归来》一文，直接把矛头指向了海航、劲酒等战略投资者，认为“茅台镇酱酒的乱局，基本上都是因这些投资者的浑水摸鱼而起”。
殊不知，隔壁“老五”家，早已日薄西山，罕见如此重量级投资者的身影了。虽不能说人家就是犯了眼红病，但所以拿茅台镇说事，一方面，其逻辑就是承认了茅台镇在中国白酒的江湖地位！另一方面，无利不起早！抬高也好，贬低也罢，说半天都是因为“这么说”有利可图啊！
你说，或者不说，我就在那里！这，才是茅台镇牛逼之处。
“茅台镇”是酱香酒的品类价值所在！
“茅台酒原产地是经典产区，传统老茅台镇地域范围是核心产区，仁怀适宜生产酱香酒的地区是一级产区，赤水河流域，比如习酒、郎酒属于二级产区的产品；而15酱酒，可能得把它放到三级产区里头去。”
这就是引起一些人不爽的“山荣酱香酒产区论”。反对者的说法，这是“唯产区论”，好像我搞忘记了其它省市也产酱香酒一样。在山荣看来，别的省市有酱香酒又如何？茅台酒原产地不是经典产区，那拉菲岂不要被挤出波尔多了？
也有人拿地域差异性说事。没有地域差异，那还搞个毛的产区啊？！对这种“业盲”，山荣实在是不想搭理。更有甚者，说什么“片面以产区进行分级有误导消费者”，拜托，别把消费者当猴耍好不好？
山荣想说，“茅台镇”是酱香酒的品类价值所在！有朝一日，“茅台”如香槟之日，就是我酱香品类、茅台酒镇崛起于世界酒林之时！
茅台镇的“产区价值”在哪儿？
酱香酒，这三个字要与“茅台镇”相加，才能价值最大化：
其一，茅台镇才是酱香酒的原产地和主产区。“仁怀酱香酒”作为地理标志证明商标被注册了，有人当个宝，念念有词。去年有个评选，说仁怀酱香酒品牌价值720亿元，更加助长了这些人意淫式的想法。
这就好比波尔多，如果改叫“阿基坦-普瓦图-夏朗特-利穆赞葡萄酒”（波尔多所在的大区），或者“吉伦特葡萄酒”（波尔多所在的省），不直一文！“仁怀”+酱香酒不要说离开贵州，离开遵义，既没有多少人知道，也没有什么市场层面的意义。
第二，茅台镇在产区上很像波尔多，都有品类领袖型品牌：茅台&拉菲；都形成了诸多酒厂/酒庄的产业集群；都有河流和河谷性气候。差别是，波尔多不仅成就了拉菲，而且以产区品牌建设成就了众多的列级庄、中级庄、AOP级酒庄等。这，正是茅台镇作为产区最该发力之处，也是茅台镇的“增量”所在！
第三，“中国白酒金三角”，这事从全球看是好事，但从国内看、从行业看，四川就在“算计”我们：道理很简单，他们是不要茅台镇，不要仁怀市，甚至不要遵义市的，他们只要“茅台”入伙就行。不然，他的“国酒金三角”，就有点自说自话了。
论产能、产量、产值，川酒、苏酒等板块，一直以来都值得贵州白酒重视。他们现在的问题，是如何稳住存量。而茅台镇，现在谈的是“增量”。
◎郎酒是二级产区、15酱是三级产区产品，茅台学者首提酱酒产区分级|重磅
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