南都转型，成立合资公司盘活娱乐版块！
南方报业集团在转型上，近日动作不断。
先是启动“南方名记培育工程”，把记者往网红方向上培养，接着又将旗下21世纪报系整合，组建了南方财经全媒体集团，南方报业在其67周年之际，连番推动上马了这些据称传承着南方“基因”的新项目。
当然，作为南方报业旗下核心品牌报刊之一的南方都市报同样在此轮大规模转型动作之内。
在经历了10月底的对外放风通气，南方都市报首个“媒体+资本”的项目于两天前正式挂牌落定。蓝媒汇了解到，这一项目为南方都市报与天润数娱共同投资设立， 名为广州南都光原娱乐公司。
从南方报业集团的官方表态来看，南方都市报的这一投资项目，在集团转型战略地位较高，为六大转型标杆项目之一，并且被寄托了盘活南都报系娱乐业务板块的重任。
工商资料显示，广州南都光原娱乐公司注册资本5000万元，股东分别为广东南方都市报经营有限公司、天润数娱以及广州市金仁娱乐合伙企业（有限合伙），后者为天润数娱发起的员工持股平台。其中南都认缴出资2050万元，占股41%。天润数娱认缴2150万元，占股43%，员工持股平台出资800万元，占股16%。从股权构成来看，南都并不控股。
值得注意的是，公司注册住所为广州大道中路289号，为南方报业的地址。这或意味着，在南方都市报这个“媒体+资本”的项目合作上，上市公司天润数娱更多是投钱的角色，而具体运营，则由南都的团队接手。
据观媒援引南方都市报常务副总编辑、南都光原娱乐公司董事崔向红的说法，合作上，由天润主导投资，具体业务由原南都互娱平台的核心团队进入公司负责运营。
按照天润数娱9月份公告，光原公司将以传媒娱乐一体化为定位，主打媒体平台、自制节目、影视宣发、产业运营共四条产品线，致力于打造中国最好的娱乐内容供应商、最具竞争力的宣发新锐品牌及文化娱乐产业运营机构。
而这些目标的达成，关键在于如何盘活南都报系的娱乐业务板块。
公开资料显示，南都有限为全媒体运营平台。旗下核心资产既有日均发行量逾100万份的《南方都市报》、《南都娱乐周刊》等传统媒体，也有南都网、奥一网等互联网媒体和注册用户上千万的凯迪网络互联网社区平台。
10月21日，南都娱乐周刊在其官方公众号上发文为南都光原娱乐公司预热。其中重点提及，南都娱乐版自2000年开始，陆续创办华语系列传媒大奖，并称，经过16年培育发展，上述大奖已经成为两岸四地颇具影响力和公信力的专业奖项。且华语系列传媒大奖也通过品牌联合营销寻找到适合自身的良性盈利模式。
并认为，这些为光原传媒未来的增量业务发展打下坚实基础。
一个事实是，颁奖盛典一直都是传统媒体重要的盈利模式。事实上，在商业利益的驱使之下，也不乏媒体“评奖”变成了“卖奖”的现象频出。当然，还能卖广告。
有业内人士认为，南都娱乐版块在业内知名度较高，是该领域的佼佼者，其创办的华语系列传媒大奖，认可度、关注度也相当可观。这也是南都为什么首先拿出娱乐版块，将其引入资本运作。一来有成熟的变现方式，二来，娱乐产业和媒体产业类似，均是创意型产业，转型成本较低，可操作性强。
南都的此次“媒体+资本”的试水，更预示着其正在加速其资产证券化。
2015年伊始，南都报系总裁曹轲表态，南都开始全面转型。靠拢资本，亦为其布局之一。该年凯迪网络登陆新三板、并读客户端融资等等，再加上此次投资光原娱乐，南都同样认定媒体+资本，是市场化媒体发展壮大的必要步骤。
浙报集团早就这么做了。上至集团公司，上市平台浙报传媒，下至传媒梦工场、东方星空等投资机构，资本运作成为浙报集团拓宽业务版图、集团转型的主要手段。
当然，这并非一蹴而就。
以南都并读为例，这个曾经被誉为南都转型先头部队的新闻客户端，据称首轮融资达到8800万元，推出一年多来却在业内渐趋沉寂。并读在用户认知以及行业影响上，仅以同类传统媒体孕育的新闻客户端比较，相对于澎湃、封面等未免逊色不少。更遑论与市场上主流梯队今日头条、腾讯新闻等的对比。
光原娱乐寄望于盘活南都报系娱乐业务板块，具体成效如何，尚无法判断，但南都已经找好了资本输血方。
根据天润数娱之前公告，光原公司正式成立后，其将不可撤销地同意与南都有限或其指定方共同投资设立南都新传媒产业并购基金，共同推进南方都市报资产证券化、为媒体融合发展提供资本通道。