当其他纸媒都吃不饱时，浙报凭什么能吃肉？
“传媒控制资本、资本壮大传媒”，在全国传统媒体不堪市场冲击纷纷寻找出路的情况下，浙报集团走出了这样的路径。
上至集团公司，上市平台浙报传媒，下至传媒梦工场、东方星空等投资机构，资本运作成为其拓宽业务版图、集团转型的主要手段。将边锋、浩方囊入麾下，对华数传媒、虎嗅网、唐人影视等进行投资，浙报的转型路径更大胆、更直接。
主业格局已被改写，再加上减持套现，在传统媒体广告收入逐年下滑的背景下，浙报传媒依旧保持增长。曾在初期被认为转型步子迈得很大，但事实证明，浙报传媒赌对了。
“加码投资”
7月18日，浙报传媒公告称，公司控股子公司东方星空创业投资有限公司（以下简称“东方星空”）拟参与共同出资设立杭州合有德峰投资有限公司。后者将成为基金管理公司，通过设立投资基金和并购基金，加快文化产业领域投资整合。
不久之前，东方星空出资 4900 万元认购广州亦联股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“基金”）的合伙权益，成为基金有限合伙人。
多种动作下，浙报传媒持续加码资本运作。2015年年报显示，浙报传媒及控股子公司2015 年度共新增对外投资项目16个，投资金额共计3.4亿。
自2012年浙报传媒从控股股东浙报传媒控股集团有限公司，出资收购其所持有的东方星空44%的股权，纳入合并范围以来，后者就成为了浙报传媒旗下子公司，并成为其资本运作，寻找投资标的的主要平台。
资料显示，东方星空成立于2008年10月，秉承“立足浙江、面向全国”的发展理念，专注文化产业的资源整合，截止目前已完成30余个项目的投资。
其中宋城演艺、华数传媒顺利A股上市；随视传媒、铁血科技、缔安科技成功挂牌新三板；另有多家被投资企业已申报上市或拟挂牌新三板。值得注意的是，拥有胡歌、刘诗诗、蒋劲夫、娜扎、孙艺洲等明星艺人的唐人影视，亦为浙报传媒以及东方星空的投资对象。
有数据显示，东方星空公司投资项目综合年化收益率达96.7%，股权类项目平均收益率335%，影视类项目平均收益率15%。
体现在浙报传媒2015年年报上，东方星空通过减持新三板挂牌公司随视传媒股份及深交所上市公司华数传媒股份，全年累计实现净利润 38204 万元，比去年同期增长 400%。
“游戏赌对了”
东方星空减持套现，为浙报传媒2015年逆势增长44.32%，净利润8.8亿元的一个构成。
迄今为止，浙报传媒在投资上最大的手笔，也是其自2011年上市后的第一单资本运作，则是在 2012年，其以接近35亿总价的价格收购盛大旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司，从而将其主业格局改写。
彼时亦在业界引起了广泛反响。其中不乏“浙报传媒步子卖的很大，买游戏到底要干什么的”等类似的争议声音。
其实逻辑很简单，浙报传媒就是看中了游戏产业的变现能力，收购这块资产，来保证上市公司的可持续增长。
事实上，游戏产业也确实正在成为浙报传媒主要利润来源。
根据浙报传媒2015年年报来看，全国报纸广告降幅高达 35.4%，而浙报传媒大幅度增长主要得益于在线游戏等分业务的营收占比大幅提升。边锋等游戏平台2015年完成利润4亿元，占公司利润比例达45%，且三年累计实现10亿净利润。
其实从2014年开始，对于浙报传媒来说，非报业产业已成为其营收贡献的主角。2014年浙报传媒年报显示，该年来自互联网的营收已占近40%，利润超过50%。
四年前35亿的收购虽然天价，但对浙报传媒来说，这构成了其转型的契机，并为其打开互联网经营的入口，并成为其支柱业务。
在2015年年报中，浙报传媒认为，杭州边锋、上海浩方在激烈的市场竞争中继续保持了较快的增长，孵化培育了云更新、战旗TV等不少潜力巨大的项目，贡献了近一半的利润，继续对公司经营大盘起到支撑作用。
其中，战旗TV便是在当下最为火爆的直播领域，浙报传媒的布局。
此外浩方对战平台在业内有着较高的市场份额，既便有后起竞争对手追赶，但优势仍然明显。在被浙报收购后，浩方电竞平台也主办、承办或直接参与了多项电子竞技赛事。
“新媒体的率先布局”
目前对于浙报传媒来说，其正在逐步成为互联网枢纽型传媒集团，形成了以新闻传媒、数字娱乐、智慧服务和文化产业投资“3+1”大传媒产业平台。
这种转身，使得浙报集团既在互联网、移动互联网兴起所带来的冲击下，不落下风。
“我的理解，所谓传统媒体转型突围，本质上就是把流失的用户找回来、聚拢来，服务好、吸引住。” 浙报集团董事长、社长高海浩曾在集团内部发表讲话时谈到，互联网于传统媒体的冲击，本质上是游戏规则和要素配置发生了根本性的变化。传媒转型的核心是用户，不能只是纠缠于内容为王、渠道为王、终端为王、体验为王的狭隘视角，必须紧紧围绕网络用户来展开，这才是王道。
用户才是根本，这是浙报传媒在面临纸媒衰退形势下给出的转型认知。
在这样的认知下，与通常意义上的媒体转型不同，浙报传媒坚持“传媒控制资本，资本壮大传媒”的发展理念，率先确立并实施媒体融合战略。
早在唱衰传统媒体的声音渐起之时，浙报集团便开始探索自己的新媒体之路。
▲浙报传媒新媒体孵化基地
2011年10月31日，浙报集团正式启动为期5年的全媒体战略行动计划，并推出新媒体创新创业品牌“传媒梦工场”。
传媒梦工场创投基金是由浙报集团联合阿里资本及创新工场共同发起的中国首支专注于新媒体及相关产业的创业投资基金。
彼时计划五年投入20个亿来发展新媒体，并逐渐成为国内新媒体投资领域知名度极高的投资机构。
与李开复“创新工场”相仿，“传媒梦工场”以投资和孵化新媒体项目为主要目标，至今已经成功投资了虎嗅、房产销冠、车商通、微触、缔安科技、segmentfault等优质项目。据悉，符合集团战略板块的，就可能会考虑纳入上市公司浙报传媒。
值得注意的是，传媒梦工场的投资风格大胆且直接，投的项目大多都是startup性质，投资阶段多在种子、天使、Pre-A轮。
以虎嗅网为例，在虎嗅还没有上线，李岷（虎嗅网创始人）也还没有完全想好以后做什么的时候，传媒梦工场便投了虎嗅。理由是，认可李岷，认可其业内的资源和个人的能力。2015年9月，虎嗅网挂牌新三板。
这种投资的“任性”，背后则是浙报集团的资源以及投资经验积累。
传媒梦工场相关负责人曾透露，定位在项目的早期投资，风险是比较大的，不能保证一定看得准，但集团在投资方面的这些经验和所掌握的资金量相对于其他传媒企业来说，是有一定优势的。这对于前期传媒梦工场的创投，给足了底气。
此外，于浙报传媒自身，旗下亦拥有新兴媒体 300 多个，包括浙江在线新闻网站、“浙江新闻”客户端、浙江手机报、“浙江 24 小时”客户端、腾讯·大浙网等新闻资讯和服务类微信账号及客户端产品。
据了解，为了进一步推进集团媒体融合战略实施，聚合集团新媒体资源，强化集团新媒体品牌形象以面向市场，浙报传媒新媒体运营中心统一运营浙江新闻客户端、浙江政务服务网等集团核心产品，并将分散的社交媒体运营工作进行了聚拢整合，包括微博微信及海外社交账号，成立了两微运营部，探索走出适应于主流党报媒体的社交媒体运营。
“一开始就有的资本造血基因”
事实上从一开始，浙报集团就是资本运作的一方好手。
2004年12月，浙报传媒控股集团有限公司（浙报控股）投资2300多万元，成为大立科技第二大股东。后者于2008年上市，仅三年多时间，后者资产增值10多倍，让浙报控股净赚2亿多元。
众所周知传统媒体要完成2亿元利润，通常要几年甚至几十年才能完成。而浙报控股仅用投资大立科技一项，便达成。
更早之前，浙报集团在2001年就进入投资领域。该年11月，浙报集团成立全资子公司浙江新干线传媒投资有限公司，先后管理亿诚创投、亿都创投、亿品创投、浙江舟洋创投等四只民营基金，大举进入PE投资领域。主要的投资集中在节能环保、信息技术、海洋新经济等领域，除了上面提到的大立科技外，新干线已实施股权投资项目20余个，亚厦股份、聚光科技、天壕节能灯项目均已成功上市并退出。
随着资本市场的逐渐成熟以及十多年来国内经济的迅猛发展，浙报集团享受到了投资红利，更是认清，便坚定了资本运作壮大自身实力的这一可行商业逻辑。
这些积累的投资经验，也促成了其旗下上市平台浙报传媒“传媒控制资本、资本壮大传媒”转型思路。
总的来看，作为一家典型的省级党报机构，浙报集团以新干线进入PE投资领域，关注节能环保、信息技术、海洋新经济等领域；以浙报传媒及子公司东方星空专注文化产业整合，投资业务涵盖数字电视、影视、大数据、新媒体和互动娱乐等文化产业的各个分支；以传媒梦工场投资新媒体领域初创项目，致力于推进文化传媒领域发展，并拓宽集团新媒体战略版图等，通过积极资本运作加快转型步伐，被认作是传媒业的转型标杆。
浙报集团称其正在逐步成为互联网枢纽型传媒集团。相较BAT在互联网传媒上的布局，浙报集团这样处在传统媒体转型阶段的媒体集团还有一定差距。
腾讯就不说了，门户、客户端、视频等应有尽有，百度也厉害。阳狮集团旗下的实力传播（Zenith Optimedia）近日发布了《全球三十强媒体主》，谷歌第一，百度则升至第9位。
而此前媒体属性较低的阿里巴巴近两年也在疯狂追赶。投资《第一财经》、《博客天下》、《南华早报》等。而在科技媒体领域，除了上述大的传统媒体集团，阿里系资本也投资了36kr、猎云网、虎嗅网等等，当然还有新浪微博，优酷土豆。
在传播技术革新的当下，与BAT势必要同台竞技，不知浙报传媒做好准备了没。
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