“盛大游戏”品牌授权到期，将更名盛趣游戏

3月29日消息，盛大游戏宣布，自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。游戏陀螺向盛大游戏副总裁谭雁峰了解到，更名后，盛趣游戏不再需要向盛大集团支付商标授权费。

游戏陀螺观察到盛大游戏官网并没有发生变化，但是在面向消费者的“盛大游戏在线”上，页面信息已经全面更换为“盛趣游戏”的新LOGO和新元素。

盛大游戏是全球领先的网络游戏开发商、运营商和发行商。从2001年运营《热血传奇》，开创中国网络游戏时代开始，盛大游戏一直扮演着中国游戏产业开创者与变革者的角色。2004年盛大游戏收购韩国Actoz公司控股权，成为国内首个收购海外上市游戏公司的企业；2005年，盛大游戏宣布《热血传奇》、《传奇世界》等游戏采用“游戏免费，增值服务收费”模式，开创了网络游戏CSP模式先河；2009年，盛大游戏在美国纳斯达克拆分上市，成为当年美国规模最大的IPO案。20多年来，盛大游戏先后推出《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等70多款经典网络游戏，注册用户超过21亿。

2016年年初，盛大集团公开宣告：盛大集团已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司(Shanda Games)的所有股份，即盛大集团已不再持有盛大游戏公司的任何股份。自出售日起盛大游戏公司发生的一切内外事务，包括股东权益纠纷等，均与盛大集团无关。盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。

彼时，便有媒体报道称，盛大游戏将有可能改名。

到了2016年，世纪华通收购盛大游戏再次延长了商标授权期限，具体而言，在2016年12月5日，盛大计算机（上海）有限公司、盛大网络、盛跃网络、盛趣信息、数龙科技签署了《商标许可协议》，约定盛大计算机（上海）有限公司、盛大网络授权盛跃网络、盛趣信息、数龙科技及其控股子公司于全球范围内独占性地使用其拥有的“盛大游戏”、 “Shanda Games”等34项商标经营网络游戏以及与网络游戏相关的附加产品或者服务，授权有效期至2018年12月31日，授权费用为税后每年100万元。

在盛大游戏授权期限到期的今天，世纪华通也顺势将“盛大游戏”改名为“盛趣游戏”，以全新的品牌面貌示人。

在世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶看来，盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家深具价值的科技文化企业，未来将以科技为骨、文化为翼，用科技激活文化的精髓。盛趣游戏不仅继承了盛大游戏深耕游戏产业20年积累的研发与运营底蕴，还将在保持行业领先地位的同时。此外，新品牌名强调的是“趣”字，代表着公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景。

不仅如此，盛趣游戏也是世纪华通打通海内外游戏的重要一环。在海外市场上，世纪华通通过点点互动旗下的《阿瓦隆之王》以及《火枪纪元》两款爆款策略手游打开了欧美市场，在稳定住海外市场之后，世纪华通要做的就是抓住国内市场的玩家。

即使是成为全新的品牌，盛趣游戏的“底气”依旧十足，旗下拥有包括《传奇世界》、《龙之谷》在内的端游IP储备，并且在过去几年间，其工作室完成了从“端转手”的转变。据了解，在今年盛趣游戏还将上线《辐射：避难所Online》《龙之谷世界》《庆余年》等重磅产品。

此外，去年2月，腾讯以30亿元战略入股盛趣游戏，双方将在现有业务上强化深度合作。腾讯的入股也意味着为盛趣游戏带来国内最强渠道，可以充分借助腾讯的导量和运营能力。在产品、渠道都不缺的情况之下，盛趣游戏的未来值得期待。

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