“煎饼果子”或许曾经也有过梦想 | 游戏陀螺

文/游戏陀螺 罗伊

导语：

再见上半年，你好下半年。

新政下的压力与挑战

本周行业热议的无疑是7月1日广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》的正式实行。围绕版号等相关手续办理的分析、吐槽贯穿着这周，而App Store的致开发者通告更是击碎了从业者的侥幸心理。然而抱怨并没什么大用，如何尽快解决相关手续问题才是正理，比如说挂靠或是抱大腿，有实力的公司已经在收编独立团队。当然广电总局的新政策也并非无益，确实是可以有效减低侵权、换皮以及一包多发的情况。只不过对于研发团队来说，成本与产品都要面临更大的压力和风险，中小团队生存更难。

原以为“不出海就出局”只是口号，现在看来未必不是真的。一些公司会选择“出口转内销”，先发海外，同时办理落实国内相关手续，等待国内上线的策略。但能有多少创业团队扛着住才是问题，这使得产品代理的预付款成了救命稻草，另外融资估值也或许会被进一步压低。

如果说2015年的行业阵痛是运营商短代计费调整，那么2016年的版号备案无疑是开启正了真意义上的大规模行业洗牌。从业者不得不面临选择，继续拼搏未知的成功还是重回大公司打工，亦或者转行求生。

（“煎饼果子”或许曾经也有过梦想）

新媒体时代下的直播+网红模式

本周另一个游戏陀螺特别想谈的话题就是新媒体时代下的发布会直播。在这周召开的几场游戏发布会中，已有多家采用直播的形式，而且呈现越来越多的趋势。直播+网红或是直播+明星的游戏发布会与活动正在越来越多的被应用着。游戏陀螺也咨询了包括游戏厂商、直播平台以及广告营销公司去了解。

直播已经成为一种重要的媒介传播渠道。直播现在有市场和用户需求，而且技术条件也具备，那就是可以作为一个宣传渠道。以《暗黑黎明2》发布会为例，做的直播包括PC和移动双端，既有传统互联网平台，例如腾讯、新浪、乐视，也有后来崛起的斗鱼、龙珠、熊猫TV，还有时下流行的映客、花椒等。另外，本周英雄互娱的 《天天炫舞》（炫舞天团）代言人魏晨在英雄互娱也进行了直播互动。

厂商：直播发布会是一种尝试（原来也用，只是不如现在更大规模运用），发布会的目的就是传达信息，借助直播平台，利用网红、明星等的号召力可以向更大范围的用户群传播，突破空间与时间限制。只不过直播先阶段还相对为辅，缺乏后续的内容发酵。在传播与报道上依旧是以传统渠道为主，如互联网媒体、电视媒体、平面媒体肯定是能覆盖主要受众。但在与玩家和用户互动方面，直播的地位越来越重要。产品代言人也越来越多的参与和配合做直播活动。

直播平台：对网红直播活动会有一定的管控，严格的平台会要求必须走合作（有24小时直播巡查），而有的平台则相对宽松限制不多，除非需要对应推荐资源，当然都可以谈。对于一些重要的活动甚至会派遣主播配合。

广告公司：偶尔植入几个画面广告可以，做长时间直播需要走平台或是经济公司的合作。平台管控严。

目前直播要面临的一个问题就是风险把控，这也是做活动直播时需要注意的问题，需要做好应急预案。此前我们也曾考虑要做直播采访，但结果发现风险过高。针对玩家类的还好说，而大佬类采访容易出现问题。但不管怎么说，直播越来越来重要，它已经成为一种重要的传播渠道。而如何尽可能的保证网络稳定以及把控内容风险也越来越重要。

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