Youtube X 动视暴雪，传统流媒体成电竞新机遇

文/汞灯

离开游戏直播平台的避风港，来到传统流媒体领域的动视暴雪电竞开启一场新的生存。

上周，动视暴雪公布其2019年第四季度财报，其中显示营收19.86亿美元，超过分析师预期的18.12亿美元，虽然超出预期，却比去年同期的23.81亿美元下降了17%。净利润为5.25亿美元，相比去年同期的6.85亿美元下降23%。

在2019财年中，动视暴雪营收64.68亿美元，低于上一年度的75亿美元。第四季度中，动视暴雪的突破点主要在于《使命召唤：现代战争》的发售，“年货”上市三天就取得6亿美元收入，也因此拉动Q4暴雪的营收高于分析师预期。

动视部分成功，在营收层面拖后腿的则是暴雪。与2018年相比，暴雪部分的全年营收下降5.7亿美元，2019年度，暴雪没有推出任何新IP作品，而《魔兽争霸3：重制版》在上线之际惨遭玩家的口诛笔伐，在各大评分网站成为暴雪系较低分的游戏。

作为暴雪的电竞赛事标杆OWL，第三赛季，其与Twitch签下直播合同面临到期。一月底，动视暴雪宣布旗下OWL、炉石、COD等人气联赛将离开Twitch转投Youtube独播。饱受营收压力的暴雪部门急需以新举措证明自己，离开游戏直播平台的避风港，动视暴雪把眼光投向传统流媒体，在那里，电竞获得了又一次时代机遇。

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业务战略重叠成“传统流媒体X电竞”关键

面临营收压力的不仅是暴雪，近年来，以广告业务为收入核心的谷歌正在面临反垄断调查、竞争对手侵蚀广告业务等一系列威胁。上周，谷歌母公司Alphabet公布其2019年度财报。作为报告的一部分，Youtube的收入在财报中首次得以披露：2019年，Youtube共产生了152亿美元的广告收入，较去年同期的112亿美元增长36%。

尽管这一营收成绩超出谷歌在2016年收购Youtube时花费金额（16.5亿）的9倍。但并不表示Google在Youtube上的投资取得收支平衡或盈利。在财报电话会议中，Alphabet和Google的CFO Ruth Porat表示，他们向视频创作者支付了绝大部分的收入。CEO Sundar Pichai在电话会议中表示，他相信Youtube从用户身上创收的空间“还很大”。

Alphabet CEO Sundar Pichai

模糊的回答显然不能让投资者满意。作为财报核心的营收，Alphabet第四季度营业利润为93亿美元，远低于99亿的市场一致预期。金融数据提供商FactSet表示，这是Alphabet过去10个季度第9次营业利润未达预期。财报披露后，Alphabet股价下跌了近5%。

作为世界范围首屈一指的流媒体网站，Youtube营收成绩首次在财报中披露，表明Youtube的收入将成谷歌财报透明化后下一个发展重点，其中一个值得拓展的市场便是电子竞技。据海外记者Tobias Seck表示，Youtube的每小时播放数据中，仅有约7%与游戏电竞相关。

而动视暴雪旗下的OWL，在电竞赛事中接近传统体育联盟的模式。在传统体育联盟中，约有50%以上的收入来自媒体版权，而媒体版权通常由转播方支付，转播方的收入则主要来源于广告收入与频道订阅费。对电竞赛事未来生态系统而言，传统体育的营收模式，尤其是媒体版权可能成为电子竞技发展重点。

以广告为收入核心的流媒体，与体育化的电竞赛事之间存在业务战略的重叠。在收入声明中，Youtube表示广告与订阅收入可用于购买媒体版权。在财报披露前不久，动视暴雪旗下OWL等联赛独播权被Youtube一举买下。

而太平洋的另一端，被海外称为“中国Youtube”的Bilibili更早一步接触电竞版权领域，2019年，B站从播出LPL、Dota Major、OWL等赛事，到8亿买下S赛未来三年独播权。另一传统流媒体快手也通过购入S9版权展示了对电竞的浓厚兴趣。传统流媒体在全球范围相继买下电竞赛事独播权绝非偶然，这更像是象征着电竞走出传统游戏平台，进驻传统流媒体的时代到来。

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电竞进驻传统流媒体的阵痛与前景

前文提到，Youtube的播放时长中只有7%与游戏电竞相关。一方面，这是百亿美元级的市场给动视暴雪带来的宏大电竞前景；另一方面，这意味着电竞游戏在Youtube并不像中国的Bilibili那般具有市场基础，地基需要动视暴雪自己开拓，而独播权将成为这其中主要的阵痛。

在动视暴雪转投Youtube这段时间，失去OWL的Twitch平台，暴雪系电竞游戏收看数据大幅下滑。据Esports Charts数据统计，过去一周，守望先锋、炉石传说、使命召唤均掉出Twitch游戏收视前十，只有MMORPG的魔兽世界仍在前十名之列。

一个游戏在Twitch的人气约等于其在海外市场整体的受欢迎程度。StreamElements数据显示，去年，Twitch占据海外游戏直播市场73%的份额，三倍领先于Youtube。而在动视暴雪与Twitch的转播合约到期后，也有海外电竞记者披露是Twitch方拒绝高价与OWL联赛续约，才使得动视暴雪寻求与Youtube的合作。

Youtube并未披露与动视暴雪签下的转播合同，但从动视暴雪下调收益预期看，这份合同的价格应该不会比18年Twitch的9000万美金高出多少。一个可见的数据是，守望先锋联赛季后赛在去年高峰时段吸引了31.8万海外观众收看，平均每小时收看人数为11万。炉石传说、使命召唤的观赛数据则要更低。

也许这才是动视暴雪不得不将旗下电竞转投传统流媒体的原因。跳出已经饱和的游戏直播平台，在一个百亿级的更庞大市场重新出发。虽然Youtube对电竞仍不感冒，但值得一提的是，2019年海外平均时段收视高的Free Fire世界赛，120万观众的记录正是在Youtube产生的，超过堡垒之夜世界杯的110万与英雄联盟S9的100万。

我们截取了Youtube游戏频道数据。在北京时间2月11日14时，最高观看人数的Free Fire有3.1万观众在同时收看。《方舟·生存进化》则是一款2015年发售的游戏，以Youtube为主场的日本虚拟主播最近再一次把这款老游戏带火，目前该类收看前五的频道均为虚拟主播频道。与此同时，在Twitch受欢迎的品类是英雄联盟，约有14万观众收看，大于Youtube直播游戏前五名之和。

而动视暴雪的当家赛事品牌OWL，在新赛季第二日共于英、法、韩三语频道取得104万的观众收视数据，成绩不亚于自身在Twitch时期的表现。相比其他表现不佳的游戏频道，Youtube也成功通过OWL引进一批新的电竞领域观众，自Free Fire去年的成功以来，动视暴雪电竞或将成为Youtube电竞领域的第二爆点。而动视暴雪也抓住从游戏直播平台到传统流媒体的新机遇，能把这块7%的蛋糕做到多大，将是动视暴雪与Youtube共同致力面对的问题。

结语：

从Twitch的9000万合同开始，到合同到期转投传统流媒体Youtube，OWL连同整个动视暴雪系电竞来到一个崭新的百亿美元级市场。能把蛋糕做得多大，全凭Youtube与动视暴雪的本事，以及野心。

营收压力下，动视暴雪不得不求变，Youtube不得不求变，跳出各自舒适区，整合了一个“传统流媒体X电竞”的圈层。传统流媒体的资源、广告价值是电竞在新时代的又一机遇，离开传统游戏直播平台，相信动视暴雪的独播权赌注结果，会在下一季的财报见分晓。

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