华帝股份前三季度的营收、归母净利双双增长，做对了哪些事？

10月27日，据华帝股份有限公司（证券代码:002035 证券简称:华帝股份）发布的《2021年第三季度报告》显示，华帝股份2021年前三季度营收39.65亿元，同比增长33.37%；归属于上市公司股东的净利润2.78亿元，同比增长1.88%；现金流量净额2.63亿元，同比增长169.29%；基本每股收益0.3193元，同比增长1.88%。得益于不断地科技创新、跨界营销、用户思维战略，华帝股份交上了一份满意的成绩单。

打造企业护城河——科技创新是要义

作为厨电行业的头部企业，华帝在技术积累、产品创新方面始终保持领先，并且近年来持续加大研发投入，是厨电行业研发投入比最高的个别企业之一，以2021年上半年为例，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例为5.1%。

从2020年推出了“敦煌莫高窟联名套系”、“元气套系”，到今年推出了魔尔MORE厨电三大系列和分人浴零冷水热水器等数款新品。拥有更时尚的空间美学、更丰富的使用体验、更易于清洁的价值卖点，为用户带来了一整个功能完善的厨房系统，一体化的设计布局也更能满足年轻消费者的需求。在技术上植入了华帝VCOO智慧管理系统进行集中管理，便捷高效。让消费者能有更多精力去享受潮厨生活，去探索生活的无限可能，活出自己想要的人生。

玩转跨界营销——携手快手、红书等挖掘年轻客群

当然，对于华帝股份而言，实现今年前三季度的营收、归母净利双双增长，不仅得益于新产品的推出，还在营销上、品牌打造上，有效地与年轻群体沟通互动，从而实现业绩的提升。

今年三月，华帝与快手双方共同官宣达成战略合作，启动品牌营销新引擎，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。为了精准触达全平台用户，打造他们所喜闻乐见的视频内容，快手为华帝开通磁力增长银行，同时华帝也是成为此系统的首批开通客户。

同期，华帝与国内最热门社交平台之一的小红书，也官宣了双方的战略合作发布计划。双方在达人合作、IP共创、产品定制等方面，全面突破传统企业向数字化营销的升级局限，打造活跃且稳定的新营销生态。华帝通过小红书不断挖掘厨房场景，利用不同身份的达人做产品体验官，创作真实的种草笔记，通过形式多样的内容，加深年轻人对华帝的认知。

用户思维战略——持续驱动的重要力量

不管是跨界创新营销，还是产品不断出新的背后，我们都能注意到华帝的一个用户理念，即用户思维战略。

用户思维战略即观察年轻消费者的生活习惯、购物习惯等，引领年轻一代走向美好厨房生活，开创更多属于年轻人的厨房新可能、新美好。今年以来尤其是近期，消费者对于华帝的印象，除了近期大热的进球返现活动外，另外最令人关注的当属华帝“魔尔庄园”城市快闪店活动。

今年8月和9月，在合肥、武汉、西安三大城市，华帝“魔尔庄园”快闪活动现身当地最热门的商圈，与当地消费零距离互动，为他们提供对华帝新品的沉浸式体验。华帝以产品为用户创造的新厨房美好生活，都体现到华帝对消费者的重视，即以用户的思维去主导一切，把消费者放在心上，从消费者的切身出发，并给出解决方案，切实解决消费者的痛点。

作为中国厨卫行业“头部企业”之一，华帝的实力毋庸置疑，这次交出的答卷说明华帝正稳步驶入发展的快车道。让我们持续拭目以待它后面的表现吧。