哈弗在图拉打个样，中国汽车既要“产品走出去”又要“品牌走进去”| 汽车有智慧
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2019年6月5日，作为中俄两国深度经贸合作的重要举措，中国汽车企业海外首个全工艺整车制造厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂正式竣工投产，同时长城汽车首款“全球车”哈弗F7也正式下线并于俄罗斯上市。
然而，在哈弗F7产品之外，长城汽车图拉工厂的竣工投产可能更引人关注。作为长城汽车乃至中国汽车品牌在海外首个涵盖冲压、焊接、涂装、总装四大生产工艺独资制造工厂，它的投产，对中国汽车品牌“走出去”具有深远意义——它为中国汽车品牌在国内市场下行的存量竞争时代探索出了完整的全球化路径，正推动中国车企全球化进入工艺标准输出的全新时代，是中国汽车工业的里程碑事件。
“制造大国、品牌弱国”不对称局面开始转变
“中国企业的品牌国际影响力远落后于发达国家水平，从'产品走出去'到'品牌走进去'，中国企业任重而道远。”这是很长时间里大家对于中国汽车品牌的固有印象。
但从哈弗图拉工厂开始，这一现象开始转变，总投资5亿美元，产能15万辆的图拉工厂落成投产，这是中国制造业在俄罗斯最大的投资项目，也是中国汽车品牌在海外市场投资最大的工厂建设项目。其背后彰显了长城汽车向海外市场拓展、面对全球化竞争的决心与信心，标志着长城汽车海外制造能力的全面落地，及其全球化迈入新阶段。
走出国门，拓展更广阔的海外市场，打造有全球竞争力的产品，成就有全球影响力的品牌，是中国汽车企业活下去、且活得精彩，这是哈弗的目标追求。用长城汽车掌门人魏建军的说法就是，“哈弗作为中国SUV的领导者，不能只在家里考第一，一定要率先走出去，到全球去拓展市场，到外资品牌的家门口去竞争。”
作为中国汽车企业在俄罗斯的第一家整车制造厂，图拉工厂拥有冲压、焊接、涂装、总装四大车间，通过先进工艺和工装设备的引入，能够确保整个生产流程安全、高效且环保，并且制造水平达到世界一流。例如，冲压车间建设有法格4序全自动封闭式生产线，使用ABB七轴机器人搬运制件，并采用自动快速换模系统，换模时间缩短至4分钟，可实现安全高效生产;焊装车间拥有机器人，主焊线自动化率100%，分焊线自动化率40%，同时采用NBG多车型自动切换柔性生产线，可实现3款车型自动切换。
中国汽车品牌也开始以工艺技术标准输出的方式，快速提升当地的生产制造水平，从而开拓海外市场。这为中国汽车品牌走出去探索了完整的全球化路径，将给中国汽车工业全球化带来持久且深远的影响。
长城汽车投资图拉工厂的过程，也是长城不断研发创新产品，推动"中国制造"向"中国创造"转型的过程。哈弗品牌一直坚持“聚焦”战略，努力形成全球化研发和资源协同，聚焦优势和资源打造具备全球竞争力的旗舰产品。而其海外投资旨在通过扩大国际渠道加速产品研发与推广。这些举措对哈弗产品的研发极其重要，也奠定了哈弗品牌海外发展的基础。
值得一提的是，哈弗品牌在海外拥有了广阔的展示舞台，背后折射的是中国制造的全面崛起与中国产业的整体升级，更是一大批自主品牌努力打破技术天花板、潜心自主研发核心科技的使命与初心。
在中国汽车工业刚刚起步的时候，面对相对薄弱的工业基础，中国采取了“市场换技术”的方式，才逐步构建起现代化的汽车工业体系。如今，在整个产业做大做强之后，中国汽车品牌也开始以工艺技术标准输出的方式，快速提升当地的生产制造水平，从而开拓海外市场。“走出去”容易，但中国品牌不能止步于这个层面，要“走进去”，要在标准、技术、品牌、知识产权这些高附加值方面实现软连通，真正走进国际市场，从而最终实现产业化、品牌化、国际化。
而这，正是哈弗真正成长为世界一流企业的开始。
中国品牌走向世界！
按照哈弗的部署，哈弗将利用5年时间，实现年度销200万台，成就哈弗全球专业SUV第一品牌。从市场容量及SUV市场占比考虑，哈弗品牌第一阶段预计在2019年将实现对白俄罗斯、哈萨克斯坦、阿塞拜疆进行产品出口辐射，第二阶段考虑对其他独联体市场开展出口辐射，同时成立区域营销中心，实现独联体区域的集中统一管理。第三阶段，如图拉生产汽车能够通过欧盟认证标准，考虑向欧洲市场进行出口，主要辐射罗马尼亚、保加利亚、捷克等东欧国家。
要想实现这一目标，哈弗在提升品牌价值的过程中，必须要大力倡导品质革命、科技驱动和工匠精神，让品牌意识贯穿每一道价值创造链条。
品质让品牌更富“颜值”。魏建军曾说，哈弗能在市场中屹立不倒，正是一直牢牢守住“品质第一”这条底线，把安全可靠的质量放在第一位，哈弗品牌才在过硬的产品品质中打造出广受认可的全球交货能力和服务水平。
科技让品牌更具“硬核”。哈弗图拉工厂重磅生产车型是哈弗F7车型，而这款车早已凭借引领潮流的智美造型，行业领先的AI智能交互，丰富豪华的智能科技配置、稳健舒适的极智驾控、同级中无出其右的智能安全，堪比专业越野SUV的全地形适应能力，在国内上市以来持续热销，已连续三月销量过万，表现出强劲的市场竞争力。而且，今天哈弗的技术实力有自信比肩美系、韩系，正在努力看齐日系、德系的技术高度和品质高度，而且哈弗的实力优势表现在研、产、供、销和平台化设计等多个方面。
匠心让品牌更有“底气”。哈弗品牌对产品向来有苛刻的可靠性测试，仅以哈弗H6来说，就已经被多次证明其安全性。而在图拉工厂的造车过程中，为确保交付给用户的每一台整车全部满足质量及用户要求，图拉工厂会在整车出厂前对每台整车实施100%静动态检验，同时由专业的整车路试检验员对车辆进行100%路试检验，确保整车每个环节满足质量要求。在哈弗看来，工匠精神就是对细节的完美追求，要用真材实料做感动人心的新国货。
图拉工厂具备世界先进生产水平。从长远战略视角来看，俄罗斯图拉工厂将是打通哈弗亚洲和欧洲市场的特殊据点，承载了哈弗走向西欧乃至全球市场的野心。
全球化布局，这便是哈弗征服世界的底气所在。
勇争世界一流品牌，必须在质量上站稳脚跟、不断突破。“质量提升应做到全方位、重细节、无死角。”这是哈弗品牌的承诺，也是中国品牌走进世界的必经之路。
哈弗F7引领全球智造时代
6月5日，在俄罗斯图拉州政府领导、中外媒体、经销商代表、以及海外哈弗员工的共同见证下，长城汽车俄罗斯图拉工厂首款下线新车哈弗F7正式在俄罗斯上市，售价144.9万卢布。
哈弗F7在去年莫斯科车展亮相之时就广受好评,被评为车展最佳SUV。从产品上讲，哈弗F7是集全球顶尖资源打造的精品全球车，聚合了超高颜值、超强动力、超高智能、超大空间、超高安全等众多优势于一身。新车致力在价格、服务、产品力、品牌力上为受众提供最优的购车选择，被称为俄罗斯的“城市英雄”。
可以说，哈弗F7海外上市，是对图拉工厂的一次全面检阅。
哈弗F7是最具颜值的SUV，因为它秉持智感美学设计理念，以凌厉线条、锋锐尖角、凹凸造型作为产品外观设计基准，打造兼顾动感设计和视觉感受的太空科技美学；哈弗F7是最聪明的SUV，因为它配备同级最领先的智能交互系统，注重人和车相互交流，且语音识别率达 97%；哈弗F7是最智能安全的SUV，因为它以五星安全标准打造，定义了SUV安全的新标杆，其丰富的主被动安全配备，无微不至地关怀着驾乘者的安全，为顾客铸造安心的出行堡垒；哈弗F7是最舒适的SUV，因为它能够提供同级最大的乘坐空间，并且有经过大师级调校的底盘，使整车时刻保持最佳状态，保证车内的舒适性；哈弗F7是最全能的SUV，因为它搭载1.5GDIT/2.0T+7DCT两款黄金动力组合，拥有超强的全地形适应能力，加之潮流时尚的智感造型，智能前卫的语音交互，专业舒适的整车调校，丰富全面的安全配备，使其成为最全能的AI智能网联SUV。
一切成绩基于哈弗F7全球智造的精工品质，哈弗F7汇聚了全球四十多个国家三百余名顶尖专家的研发智慧，不仅生产于国内，还实现了跨国全工艺生产。俄罗斯52家经销商已为其热销做好了准备，这一数量将在年底达到80家，此外哈弗F7还将销售至欧洲等其他国际市场。作为一款全球研发、全球制造、全球销售的精品全球车，哈弗F7将领航中国汽车品牌在竞争愈加激烈的红海时期逐鹿全球，书写中国骄傲。
共赢，哈弗的未来
“‘走出去’很简单,重要的是‘走进去’,走进主流文化里。”这是中国品牌的使命，也是哈弗品牌的使命。
如何走进去，就必须达到双方的共赢。图拉工厂对于哈弗的意义不言而喻，于俄当地而言，图拉工厂竣工投产，其哈弗F7的量产销售将极大促进俄罗斯当地的经济发展。作为俄当地最大的工业项目，工厂投产后总产值将超过130亿人民币，实现利税超过30亿元人民币，拉动当地约4000人就业。此外，哈弗积极承担社会责任，热心于当地公益事业，如向沙霍夫斯沃娃村三十中学赞助150万卢布用于房屋修葺。
更重要的是，通过引入先进的生产技术、品质管理和环保举措，图拉工厂日后还将形成“榕树效应”，带动当地形成汽车制造产业群和下游产业链，进而将推动俄罗斯当地的产业结构进一步转型升级。
可以说，哈弗全球化战略带来的不仅仅是产品和技术实力，更是企业发展本身带来的影响力。
造就世界一流品牌，哈弗前景可期。从过去的受制于人，到现在用先进的技术、产品与理念去影响世界，中国企业走出了一条独立自主、自力更生的技术研发之路。而从目前哈弗的一系列动作来看，哈弗品牌将深入推动中国汽车产业创新升级，加快“产品走出去”和“品牌走进去”，坚持自主创新与引进技术并举，通过技术进步改变世界，让人们生活的更美好，更将引领新型经济全球化模式，为中国汽车品牌代言。
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