都是爆雷，瑞幸正在干翻星巴克，乐视却倒在了多元化，差的这口气到底是什么呢？
谋略并不难，他像游戏一样简单。
2020年中国的金融市场，上演了一出现实版的“黄金大劫案”。主角是湖北的凤凰珠宝，为了筹集资金，将自己持有的80多吨黄金进行抵押融资。信托到期无法偿还，民生信托按规定对抵押的黄金开箱查验，结果不负众望，这批抵押的“黄金”是黄铜镀金。之后又牵扯出融资方凤凰珠宝，信托机构，保险公司三方的“罗生门”。
其实类似的事情古今中外早有演绎，而且做起来的套路还都差不多，就看你懂不懂历史了。
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话说当年，巴菲特想买美国运通公司的股票，而美国运通公司在当时，就相当于现在中国的支付宝。巴菲特非常看好这家公司，但运通的股价已经很高了。
运通公司是一家历史悠久的公司，在60年代时主营业务分成四块：银行、旅行支票、信用卡和仓储。国内富豪们炫富的百夫长卡黑卡，就是运通公司针对特定客户的信用卡，是身份的象征。
而运通公司的仓储业务，本质上也是金融业务，贷款公司以库存的产品作为抵押进行贷款，运通公司则负责为仓储的货物提供证明文件，相当于是贷款的担保人。这次出问题的，恰恰就是其仓储业务。
有一个叫安吉里斯的豆油商人发现，其实并没有人非常严格的检查仓库里真正有多少豆油。于是他通过往油里注水的方法，让自己的豆油库存翻了几十倍，以此为抵押，从银行拿到了一大笔钱。
拿到钱后，安吉里斯得到一个消息，苏联葵花欠收，有谣言说他们会改用豆油，大豆价格肯定会上涨。于是他进入大豆期货市场，试图通过垄断大豆，迫使苏联高价购买。结果这件事情玩儿脱了，安吉里斯本人破产入狱，人们冲到他的豆油仓库才发现，这批油只有表面一层才是真正的豆油，剩下的都是水。运通公司作为开具仓储证明的担保方，需要支付高额赔偿，因此股价大跌，短时间内就股价腰斩。
在运通股票下跌的同时，又发生了肯尼迪遇刺事件，整个美国股市就跟吃了泻药似的，一直往下走。这时的巴菲特也心神不宁，为什么？这事有点火中取栗，有点趁你病要你命的意思，公司万一要是真的被这轮危机带下去，一蹶不振怎么办呢？
刚好，巴菲特在一家餐厅吃饭，突发奇想做了个市调，他发现周围人吃饭买单，刷的都是运通卡。
巴菲特马上意识到，这事能做。虽然现在运通遇到危机股价大跌，但是人民群众需要它，运通信用卡已经成为美国主流的支付方式，而且仓储业务不是它的主要业务，不会对它造成致命打击。于是巴菲特坚持自己的判断，大举购入运通公司的股票，这次投资也成为巴菲特投资生涯中最成功的一次投资。
这种商业案例听起来都特别爽，人民群众需要。实际上，真等到去做这种选择，只能够按照自己的逻辑自洽去选。
现在像蚂蚁金服这种垄断支付的公司被查，大家都觉得这家公司必倒，但是，也有人提出来说，这种基础设施公司的也没那么容易倒，因为，人民群众需要他。
一件事，真的有需求，就不太容易出问题。按照李国庆的说法，就像当年乐视如果不作死，差一点点，就把电视行业所有的公司全打败了。
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2020年年初爆出的瑞幸财务造假风波，被人各种踩，说他割资本主义韭菜，让中国人免费喝咖啡。也给各种自媒体创造了一场狂欢的盛宴，谁都想过来踩一脚。但是你会发现，身边的小伙伴，该喝瑞幸咖啡的还在喝，并没受多大影响。
国民咖啡瑞幸，这个毋庸置疑，有句老话说的好“得民心者得天下”，判断有没有失民心，很简单，就算你丧尽天良，坏事做尽，只要有人需要你的服务，就有可能会成。
有人就说，优步这家公司道德败坏，可是，人家的算法就是牛，虽然创始人的价值观有问题，那换个CEO就可以了！
人际交往理论里有个有用学说：一个人只要有利用价值，不论这人人品如何，你都会和他打交道。
社会上有套非常庸俗的说法：亲戚之间话语权最大的，是挣钱最多的，权势最大的。
抖音“老四的快乐生活”里有个段子：两个女婿，一个比较老实本分，在家里面，帮妈妈的忙，一起吃饭；另外一个，比较有本事，他的事业比较成功，能够搞定家里面很多事情，所以家里的人都以他为主！
他俩的老婆，待遇就完全不一样，那是老公混的好的感觉幸福感高点，还是老公混得不好的幸福感高点呢？
这就得看选取的断面了。
参照物是小家，就会觉得，道德非常重要，在大的环境中，决定话语权的，还得看一个人有没有平事的能力。当你要仰赖别人办事时，你必须得给人充足的面子。
这就是脸难看，门难进！
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想要坚持一项事业的时候怎么选择？怎么取舍？
去问一问客户，这事还能不能做。
60年代英特尔自己的老本行——存储芯片，早就想砍掉，可是，一直下不了决心。八十年代，日韩电子业务迅速崛起，英特尔遭遇很大冲击，日韩公司有国家助力，存储器的价格竟然便宜了2/3。
一定要清楚，一个东西是真需求还是伪需求，别活在自己的幻想里面。
真碰到危机，也别怕，你的人和事业有没有被大众所抛弃，没有的话，“重整河山待后生”，有什么好怕的，只要能活下来，总是有出路的。
当你发现，早早的被你的用户和受众抛弃了的时候，也别觉得他们不讲感情，其实是江山代有才人出，是你的能力跟不上，人家不可能还等着你。
郭德纲当年不就是得天时地利人和吗，如果当年身边不是于谦，是另外的人，要跟他闹别扭，要分股份，那他后面会好好的说相声吗？
所以，要找靠谱的人，靠谱的搭档，开始出发的时候，就已经把鞋里的沙子都抖了，鞋子里面是干净的，一步一脚印往前走，就算是碰到了危机，基本盘也没问题。
2010年德云社的危机也是挺大的，得罪中央电视台，又得罪了北京电视台，被各种封杀，后来不还是挺过来了。
其实这个世界上的失败，不是对手有多强大，而是被自己给吓死的。
所以，对自己做的事，要有一个清醒的认知，碰上困难了，别被困难吓倒，别觉得事有多大，大不了“天塌下来当被盖”。
普通人的孩子，最容易犯的毛病就是把困难想得太大。
假如你的竞争对手是一家巨型企业，或者得罪了一个身份等级地位非常高的一个人，反倒不用怕，这种时候是最安全的。因为，人家是歌莉娅，你是大卫，势大力沉的，不仅他弄不死你，还很容易被你兜着圈圈玩，什么意思呢？
如果说这人真敢跟你计较，你大可以鱼死网破跟他拼了，我什么级别，什么身份，我可是能把你拖下水的，以后还有谁能赢得了我吗，打不死的终将使我更强大。
当年360和QQ大战，其实最后虽然360没占到便宜，也给了QQ一个教训，最后，腾讯终于想明白：我不跟人家背后抄，可以去收购。他们采取了一个更加柔和的策略。
从这个逻辑上来讲，别怵，有什么好怕的。
这个世界上，狭路相逢勇者胜，别觉得谁实力强，在风头上，能把你怎么样，有更大维度的东西在等着他，法律面前人人平等。
这集就先到这儿，下半集跟大家聊一聊判断的方法，如何判断一个事还值不值得做。
写在最后：
一家公司，是不是能存活下去，所经营的产品，一定要看是否符大部分人的需求，只要有人有需求，肯定是有持续经营下去的可能性的。当然，你也要清楚自己做的事情，不要稍微遇到点困难就想放弃，而是要如何在困难中迎难而上，杀出重围。
在选择合伙人的时候，一定要擦亮了眼睛找，看看一个人是为了短期的利益要跟你合作，还是和你有共同的价值观，如果是利益合作，那就把利益给够，如果是有共同价值观的人，是可以好好共事，谈梦想的，一开始就要考察好了，在一起的原因是什么。
“历史总是惊人的相似”，之前看到这句话，感觉会和自己很遥远，现在看来，其实各行各业，都会有相似的历史，想要避免一些坑，可以在自己的行业领域多了解一些历史，可以避免掉入一些坑。
——小羽