风景文创 | 熊猫邮局——用文创活化百年邮政

“从前车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人”

这句话想必大家都听过,它出自木心的《从前慢》。这句话的意思是:过去交通极不便利,车马很慢,写信寄出也很慢,一生的时间只够用来去爱一个人。

经过时代的发展,我们可以随时随地和亲近的人交流,手机、电脑、手表等都可以帮我们很快的和人建立联系。古老的书信邮政体系逐渐被社会所淘汰,但是它所象征的那种感情寄托,那种慢悠悠的期待,却依旧让人们心存向往。

在成都,就有这么一家特别的邮局,它从“信”“物”出发,注重人与人之间的情感连接,对邮政文化进行了传承和创新,它就是“熊猫邮局”。

一、主题化赋能IP主题化一直以来就是提升产品附加值,为产业赋能的重要手段。熊猫邮局就是“从头到脚”都贯彻了这一方式,在IP、产品、店铺等方面运用了“熊猫”这一主题元素,深得大家的喜爱。1.IP打造一提到四川成都,很多人第一时间就会联想到熊猫。可以说,对于全国乃至全世界的人来说,“熊猫”都是一张非常知名的文化名片,是四川标志性的形象,熊猫邮局也很好的利用了这一点。

熊猫邮局的IP是一只叫做“YOYO”的胖熊猫,整个形象以憨态可掬而又柔软的熊猫造型为主体,再加上邮递员的帽子、围巾等饰物等点缀,突出了邮局的特质。

2.文创产品熊猫邮局成立至今,以“熊猫YOYO”的形象IP等元素衍生出许多原创文创产品。其中,有帮助大家跨越时空,传递情感的虚拟产品,如时光邮件、留声明信片、纪念章戳等;还有丰富的实物产品,包括文具类、饰品类、日常用品类、玩具类等。

这些种类繁多的文创产品,融汇了邮政文化、四川的大熊猫文化、非遗文化、旅游文化、美食文化、地标文化等,让人们有了一个购买特色伴手礼的场所,也让熊猫邮局成为了让更多人了解四川魅力和文化的窗口。3.特色店铺熊猫邮局区别于传统的邮局形象,整个色调偏年轻和活泼,橘黄色加浅色实木质感,给人的感觉是热情温暖的。

店内随处可见“熊猫YOYO”的IP形象,各类文创产品,邮票、信封、包装、徽章...处处都凸显着小清新。

你可以在店里挑选自己喜欢的文创产品,作为一个有特色的礼物带回家,送给亲戚朋友。店内设有信箱、邮箱等邮局的专用物品,你也可以在店内购买明信片,写上自己的祝福、感受等,直接通过邮局寄出,重温过去书信交流的诗意。

二、慢文化呈现熊猫邮局不是简单的将“熊猫”元素与邮局拼接在一起,而是真的从成都本地出发,结合本地文化和邮政文化,所创造出的一个独属于成都的文创品牌。从熊猫邮局的玩法和融入的业态来看,它给我们呈现出了一种慢悠悠的休闲文化。1.信件邮寄邮局,最大的功能就是邮寄信件,为各地的人们架起沟通的桥梁。如今的邮局比起实际功能,更多的是承载的一种情怀。

“熊猫邮局”作为一个特别的文创邮局,自然和普通的邮局不一样。它拥有全球唯一专属自己的印记———专用日戳和指定邮政编码610088。

你可以挑选自己喜爱的明信片,写上自己想说的话,将它寄给任何人。截至目前,熊猫邮局已经盖了70万份专属邮戳,这些寄往各地的邮件,连起来甚至可以绕地球一圈。除了这种普通的信件邮寄,熊猫邮局还推出过不同的活动。比如,以熊猫明信片为载体,在全球开展的“把四川寄出去”文化活动,落地全世界多个国家。不仅向世界传递了四川文化,更促进了四川在全球影响力的进一步提升。

与四川大学推出的限定活动让同学们可以通过“时光邮局”给未来的自己写一封信,快乐的、纠结的、迷茫的、难过的,都可以倾诉给未来的自己。经过时光的沉淀,这些感情会更加动人、令人怀念。

2.咖啡业态融入咖啡业态的融入似乎已经是不少文创空间的标配了,熊猫邮局也不例外,少城路店就加入了外观崭新而颇有舒适惬意感的饮品店。左边是饮品服务区,右边是邮品服务区,给大家提供了一个生活化的、舒适的情感交流平台。

咖啡和邮政,这两种服务看似跨度很大,其实不然。写明信片是一种需要沉淀下来静静书写的慢文化,喝咖啡也是一种现代人追捧的慢慢品味的惬意情怀,将这两者结合起来,它们的调性是相符的。休闲文化一直都是成都具有代表性的独特文化,而熊猫邮局作为主题邮局,深受文艺青年的喜爱。将咖啡业态融入其中更能生动地体现熊猫邮局对生活美学的追求,对休闲文化的打造,以及对品牌理念的强化。

三、跨界营销熊猫邮局品牌知名度的提升离不开多种多样的跨界营销。自品牌创立以来,熊猫邮局就与肯德基、德克士等多个品牌进行过联动跨界。让品牌IP深入渗透到各行各业,扩大品牌影响力,让更多人了解和爱上熊猫邮局。

与“四川名片”竹叶青组织的明信片全球联名活动,推广“新茶老友”理念;与IFS、亚洲动物基金推出新春爱心明信片公益活动;与新希望打造一场回归“平凡匠心”年代的活动;与可口可乐开展圣诞快闪店并发布限量明信片……

文创,让在现代社会濒临淘汰的邮局重新焕发出生机,呈现出更多可能。人们在这里可以重新领略书信的魅力,可以为亲人朋友带去未知的惊喜,可以再体会一次“从前车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人”的诗意……

文创,活化了百年邮政,彰显了中国文化,提升了区域影响力。

图片来源:网络,版权归其所有

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