风景文创 | 台湾客家桐花祭——打造文创节庆推动地方旅游发展
在农业休闲旅游的发展上，台湾属于起步较早和的质量较高的地区之一。在发展的过程中，台湾人非常擅长于整合自身的文化资源、环境资源等，并通过创意的手段来进行营销，推动地方旅游的发展，客家桐花祭就是其中最为成功的代表之一。
“桐花祭”从2003年开始，经历7年时间，创造出了超过300亿的财富神话。仅靠“一朵花”就能创造出如此巨大的财富吗？这显然是不够的，还需要有深厚的文化支撑、创意的活动体验设计、资源的整合运作等。
桐花祭的由来
故事的最开始是在1993年到2003年，台湾的经济增长乏力，结构单一，缺少新的增长点，经济发展逐步趋于稳定。1999年，又逢台湾大地震，导致当时的台湾经济雪上加霜。要想拉动台湾的经济，需要合适的项目与人才，“桐花祭”正是起源于此。
在当时的困境之中，苗栗县和客家委员会委托一位知名策划人——庄锦华女士来负责“破局”项目的策划。接到委托后，她脑海里第一个浮现的就是家乡的桐花。
桐花是油桐树开出的花朵，油桐树与台湾的客家人有着非常深厚的历史渊源。清康熙年间，大量闽粤客家人渡海入台，垦荒耕地，这时的油桐树是客家人最重要的经济作物之一。于是，这也就产生了油桐树分布区域与客家人聚居区域同步的神奇现象。台湾彰化以北山区、东部的花莲、台东，漫山遍野都是油桐树。
油桐树耐旱耐瘠，当桐花盛开时，一旦授粉成功雄花则会掉落，一些未完成授粉的雌花为了保证果实的成熟也会一同凋落。所以，每到春夏交替之际，台湾很多地方都可以欣赏到漫山遍野的油桐花这一奇特的雪白美景。
随着时代变迁，油桐树的经济价值不复存在，但是强劲的生命力，仍在山林间随春日时节花开花落，为客家庄的经济变迁做最好的见证。而桐花祭的举办，使桐花的花开花落有了不一样的意义。
桐花祭以雪白桐花为意象，传递客家人敬天地、重山林的传统，更以桐花、山林之美为表，客家文化、历史人文为核心，展现客家绝代风华的风土人情。
融合文化创意打造节庆品牌
有着如此绝美的风景、动人的文化和合适的时机，如何打造一个特色项目来推动旅游发展、拉动经济增长呢？其实，当时台湾已经有桐花旅游和桐花祭司等活动了，但是影响力很小，所以庄锦华女士面临的问题就是：如何将“桐花祭”做大?
“做任何一个文创、一个规划，请让自己感动，要感动别人先感动自己。唯有感动自己，做出来的东西才能感动别人，这是一个从心出发的感动。”这就是桐花祭朴素的打造逻辑。所以，他们以客家文化作为核心，发自内心的讲好客家文化，创造出能打动人心的桐花祭典。
在桐花祭的打造当中，他们将美丽的桐花和当地的文化进行整合，让游人们能够在桐花下擂茶，捏陶，在桐花祭里面享受浪漫，让所有人体验、创造桐花的陶艺。在系列产品的开发中，美食、住宿、休闲体验、节庆活动等也是必不可少的。
“桐花祭”活动中美食处处可见，他们还赋予客家美食以新的故事、新的美学，让游客能在品味正宗的客家美食的同时感受客家文化、享受桐花美景。“桐花祭”活动中充满了各种养生内容的活动、大陆来台探亲活动，还提供各种有机食品可以方便采购。在这里可以充分满足人对健康、对生活品质的需求。
此外，还有不断创新的创意衍生品。桐花祭目前已达到400种产品，并形成了庞大的产业链，不仅仅依靠单一的产品，给来此的游客们提供更多的选择。
“桐花祭”就是将美丽的桐花、厚重的客家文化进行整合，把所有产业联系起来，创造精准的感动，跟故事、图腾结合在一起，形成“桐花祭”的延展内容。最终将对客家文化的传承与记忆依托在美丽的桐花上，并通过祭祀的形式，去触发文化认同。
整合当地资源带动区域发展
“桐花祭”无疑是以文化创意创造旅游节庆，整合当地资源带动区域整体发展的成功案例。而要做到这一点，除了对本地文化的把握、对桐花元素的运用以外，还需要整合本地资源，达成区域协作，这样一来才能将品牌做大并落实到实业上，满足大多数人的利益，带动区域发展。
桐花生长在乡村的山上、路边，因此，发展桐花祭必然离不开乡村的配合和发展。“桐花祭”将文化创意和营销宣传落实到了休闲农业的载体上，通过体验农业劳动过程，参与农业生产、体验农村生活等方式，让游客了解乡村生活和本地文化。
此外，“桐花祭”在项目策划上也充分利用了所有可调动的资源，将他们进行整合，协同发展。第一，整合政府资源，充分调动苗栗县和客家委员会的政府资源，扩大媒体宣传效果与力度。在地方政府的保驾护航下，有力的促进了“桐花祭”活动的顺利开展。
第二，整合社团资源，整合当地所有的经营社团，在各自的经营中加入“桐花祭”的因素或是特别活动，有力地将多个社团整合成一个整体，给游客提供一个沉浸式的、完整的旅游体验。
第三，整合传播资源，通过多种渠道宣传“桐花祭”，为“桐花祭”造势。各种新闻报道、营销软文、自媒体、旅行达人推荐等等，都是宣传的好方式。甚至是建筑外墙、广告牌等也可以当作传播媒介，“桐花祭”活动中，就有把涂装换成桐花祭的列车。
第四，整合客家资源，要发展区域性的文化旅游项目，缺少本地人民的理解和支持是行不通的。在“桐花祭”中，因为其浓厚的客家文化属性，我们可以感觉到客家人对于这一活动的认同。共同的认同，塑造了共同的事业。
小结
目前，台湾的文化已打破了一村一乡一镇的格局，形成区域化的品牌，像“桐花祭”这样的以一个著名的文化旅游活动带动一片区域的发展已经是很常见的了。大家的利益相同才能做大，所以，不能以“你家是你家，我家是我家”的短视行为为主导，要整合资源进行整体性的打造。
桐花祭的成功体现在参与桐花祭的住宿、休闲、餐饮、创意产品等的客家文化融入和一种本土文化情怀对游客的感动上。这些产品不仅丰富了桐花祭活动的趣味性，同时也让人能够感受到一种主题性和一种情怀，这让“桐花祭”具有持续的生命力。
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