风景文创 | 这些案例告诉你品牌性节庆旅游怎么搞？

随着景区营销的发展，节庆旅游也成为了一个热门的话题，节庆旅游——利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。

如今，不少旅游城市和景区都看中了这种营销方法，但是究竟应该怎么搞，这些案例告诉你。

No.1 越后妻有艺术节

占地760平方公里土地的日本小镇越后有妻，距离东京大约2小时的新干线车程。川端康城笔下的“雪国”，这里人口逐渐衰老稀少，保留着日本传统的农耕生产方式。

2000年，一批来自世界各地的艺术家发在山村、梯田、村落及废弃学校等场所开展的三年一度的艺术节活动，以艺术为媒介的一种全新的地方创生形式。拯救了落后的乡村地区的经济发展，带来了大量的游客观光。

1、艺术节进入乡村

艺术节以“人类属于大自然”为主题，用760平方公里的山村和森林为舞台，重新探讨现代和传统、城市和乡村的关系。试图使用艺术的手段来引起大家的关注落后的乡村。

2、作品与大自然结合

与当地环境结活动与在美术馆等封闭空间里举办展览不同，大地艺术节必须行走在田间山村才能观赏作品。

艺术节的会场是被划分为6个区域，各地区内均分布有利用废弃小学改造而成的美术馆和住宿设施，以及融入田园生活的艺术展品等，能够令参观者在感受日本田园风光的同时尽情欣赏艺术作品。

3、充分利用在地元素

据规定，参展艺术家必须帮助当地居民展现当地生活，聘用当地工匠，结合丰富自然资源，展现当地传统产业，如温泉、梯田景观、大米、烧陶文化等。区域内的部分酒店、餐厅由当地旧房屋改造而成。

4、知名艺术家参与

10多年来，不同国家和地区都参与进来，这其中也不乏艺术界的大佬——蔡国强、草间弥生等纷纷加入，名人效应自带的关注度也引起社会上更多人的目光，自然这部分人也成为了参观者。

No.2 冰雪王国山鳟鱼庆典

韩国江原道每年冬天都会举办以冰雪和山鳟鱼为主题的庆典活动，每年参加庆典的游客超过100万人，是韩国冬季最大规模庆典活动。

江原道保有着韩国最洁净的自然环境和最美丽的自然风光，致力于生产绿色食品和发展观光旅游业，是韩国最佳的休养旅游胜地。

1、 在冬季举办庆典

一直以来，部分旅游项目会受到天气的影响。韩国的江原道是韩国最能感受到冬季氛围的地区。整个冬季这里的冰雪覆盖都很充足，庆典活动的设置自然吸引了大量的游客。

2、 设置爆款项目

每年都会有各种各样的看点和体验活动让来客能尽情放松游玩，其中不乏一些主推爆款项目，冰钓山鳟鱼& 徒手抓山鳟鱼是最受到欢迎的项目，不少人都为了亲自感受捕捉山鳟鱼的乐趣而前往。

游客可以挖30~40cm厚的冰层用钓鱼架进行冰上钓鱼；也可到只穿一件T恤和短裤，直接将手伸到冰中进行赤手抓鱼，亦可在流水中利用人造鱼饵进行假饵垂钓等， 同时，将捕捉到的山鳟鱼保管后，拿到烧烤中心或生鱼片中心去，在那里可以品尝到新鲜美味的现场料理。

3、 冬季运动体验的设置

各类冬季户外项目最能吸引运动爱好者，江原道利用当地的优势，设置多样的冰雪体验，为喜爱体育运动的游客提供各类雪上运动项目，同时，也增加了来参加庆典的娱乐活动，使庆典更加丰富多样。

No.3 垦丁春浪音乐节

2006年开始的垦丁春浪音乐节，堪称是带动全台户外音乐会的“始祖”，发展至今更成为中国台湾吸引观光客的一大卖点，每年约可缔造20万的参加人次。垦丁位于台湾省屏东县，东临太平洋，有着丰富的海洋资源，自然景观优美。

1、占领空白市场

起初举办音乐节的目的只有举办一个台湾春季的音乐节，收入是依赖门票，但是活动的举办时间占领了全台春季旅游项目空白的市场，带动了当地观光业的发展。

2、举办成功后当地政府主导

第一年的成功举办为垦丁地区带来了庞大的观光商机，也带动了当地繁荣的地方发展。因为活动太过知名，为了以正视听，2007年，中国台湾内政部营建署也正式发布消息，以往在四月春假期间被误称为「春天呐喊」等所有户外音乐活动，正式核定的名称为「垦丁国家公园春天音乐季户外音乐活动」。

3、不断扩大规模

每一年春浪音乐节都在扩大规模，邀请嘉宾也从台湾地方性音乐人扩大不同地区的音乐人参与，开始面向除了台湾以外的观光客。近今年该品牌活动更是到大陆不同地方展开演出活动。

从越后妻有到垦丁，从艺术到雪地，每个地方的旅游品牌性节庆都具有共性——充分结合当地情况的同时，具有独特性，这些节庆标签性很强，不管是巧合还是精心策划，保持原创性，不去复制粘贴才是其成功的关键。