同比增长近19%！美国“网络星期一”销售额或创新高

导读：据统计，截至美东12月2日上午9点，美国消费者已在“网络星期一”在线消费了4.73亿美元，当天销售额有望达94亿美元，超越去年的79亿美元并创新高。

在“黑五”创销售额纪录新高后，美国的“网络星期一”销售额也有望突破新高。

据Adobe Analytics统计，截至美东时间12月2日周一上午9点，美国消费者已在“网络星期一”（Cyber Monday）的在线购物中消费了4.73亿美元。

据初步数据推测，今年“网络星期一”的在线销售额或达94亿美元，同比增长18.9%，超越去年同期的销售额79亿美元，并再创历史新高。整个假日购物季，预计在线消费额至1437亿美元。

Adobe预计，周一美东晚10点到次日凌晨2点，美国消费者将在线花费28亿美元，约等于“网络星期一”当天零售额的30%；等于每分钟在线零售额1100万美元，峰值将在折扣结束前到来。

“网络星期一”是感恩节过后第一个周一的促销日，商家会在网店提供折扣，承接着“黑色星期五”这一传统购物节。由于今年感恩节长周末期间，美国东北部遭遇暴雪天气，趁着“黑五”到门店外排队购物的人数明显减少，线上消费者数量激增。

Adobe Analytics发现，今年美国每位消费者的平均订单价值为168美元，同比增长近6%，创下“黑五”新纪录。线上花费总额74亿美元，也突破“黑五”的历史新高，目前成为仅次于去年“网络星期一”的史上销售额第二高网络购物日。

Adobe预计，今年美国节假日购物季，61%的网上消费者将使用当日送达服务或网上下单、门店自提，这令塔吉特（Target）和沃尔玛等传统零售商有了在线销售额涨幅超越亚马逊的机会。

机构Edison Trends根据120多万个交易数据分析得知，11月前两周，沃尔玛和塔吉特的在线销售额同比跳涨幅度均超过亚马逊。其中，沃尔玛、塔吉特和亚马逊的同比涨幅分别为51%、47%和32%。

分析指出，沃尔玛、塔吉特和百思买（Best Buy）等传统大型零售商是当前美国节日购物季的最大赢家，梅西百货等百货商店则有些落后。传统零售商正在通过投资电商和网站基建来争夺市场份额，并结合在线下单、门店提货等形式与亚马逊争夺客户，甚至正缩小与亚马逊的差距。

不过电商巨头亚马逊也不甘示弱。公司确认“网络星期一”会有更多优惠降价和更多商家参与。其声明引用了美国零售联合会的预测称，将有超过6800万名购物者参加网络星期一的交易和促销。

Adobe Digital Insights首席分析师Taylor Schreiner表示，随着圣诞节临近，消费者越来越多地选择网络，而不是排队等候。据统计，“黑五”当天近一半的收入来自于智能手机，同比增长了24.4%，电商巨头的销售额增长了244%，而规模较小的零售商增长了61%：

这样的变化也使得一些传统零售商备受考验。那些已经转型为网上购物的公司，股价在今年不断上涨，Target上涨约95%，沃尔玛上涨近30%。第三方研究公司Edison Trends数据显示，2019年11月的前两周，Target和沃尔玛的在线客户支出同比增幅都超过了亚马逊。但是，Kohl’s、Gap和梅西百货这类零售商，今年至今股价下跌了25%或者更多。

今年美国假日购物季迄今为止，网上销售的最热门玩具包括《冰雪奇缘2》(Frozen II)、L.O.L.惊喜娃娃(L.O.L. Surprise Dolls)和Nerf，最热门电子产品包括Fire TV、苹果笔记本电脑和惠普笔记本电脑。

亚马逊、沃尔玛和塔吉特等主流零售商周一股价均追随大盘转跌。今年以来，沃尔玛和塔吉特的股价累涨幅度均超过亚马逊，并都跑赢大盘。

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