文博专家齐聚佛山，献策博物馆之城建设！
“佛山博物馆之城建设完美回答了什么是博物馆和城市的融合”“要争做第一，佛山可以立足本土领域，打造细分领域最好的博物馆”“馆藏文物是博物馆的灵魂，要拒绝‘空心’博物馆现象”……
12月27日，2019佛山博物馆文化周的重磅活动“从历史走向未来”文博名家对话在中欧中心举行，主办方邀请了国内知名文博专家孔祥星、江心、樊建川、魏峻、丁方忠等围绕“博物馆启迪城市未来”话题，为佛山博物馆之城建设建言献策，现场专家们妙语连珠，碰撞出许多智慧火花。
名家论道 博古启今
孔祥星 享受国务院政府特殊津贴的博物馆学专家、原中国历史博物馆副馆长
点赞佛山博物馆之城建设
“博物馆的性质、使命和功能需要我们特别突出‘三性’，即历史的传承性、文化的多样性和专业的引领性，这是文化导向型城市建立博物馆的宗旨和职能。”孔祥星说，“佛山博物馆之城建设从理论阐述和时间证明上，完美回答了什么是博物馆与城市融合的问题。”
孔祥星对佛山十分熟悉，对于佛山自提出“双驱双百”的博物馆之城建设目标，到2019年10月已有或在建博物馆（纪念馆、名人故居）、美术馆总共216家，取得这样的成绩，孔祥星说，这得益于佛山市委、市政府对佛山的城市发展、功能转化有着充分的认识和科学的定位；佛山博物馆之城的建设目标明确，规划系统，格局较大，视野较广，更有针对性和可操作性的措施；此外，也与党和政府的大力支持以及全社会的关注和参与密不可分。
在“双驱双百”的发展目标下，佛山民营博物馆得到极大的鼓励与发展，涌现出一批产业博物馆和特色收藏博物馆。“这应是佛山作为中国重要的产业基地和国家历史文化名城的反映，是一个城市历史的记忆和现实的写照。”孔祥星说，“我希望这些民办博物馆努力收集不同历史发展时期的文献资料、老照片，逐步收藏一些具有典型性、代表性、精美性的藏品。通过陈列展览，展示传承的连续性，以历史特色、地域特色显示中华文化的多元共存性、吸纳包容性。”
他还特别提到，企业文化其实就是佛山地域特色文化的一种展现，深信佛山这些文化殿堂的建设，特别是许多具有鲜明地域特色的博物馆，宣传佛山历史，展现地域文化，一定能引起当地观众的亲切感和自豪感，其工雅有趣的艺术品，也会使来此的游客产生新鲜感和满足感。
樊建川 四川省人大常委会委员、建川博物馆馆主
事业和产业并重打造拳头品牌
此次文博名家对话还邀请到了国内知名民营博物馆——建川博物馆群落的馆主樊建川。自称“馆奴”的他以《馆奴自白——我要建一百座博物馆》为题，在演讲中回忆了自己与博物馆的情缘：他生于1957年，放弃如日中天的房地产事业不干，选择经营历史博物馆；为了收集民族记忆，他花光了经商十几年的积蓄；如今，他的博物馆群珍藏的文物多达1000多万件，其中一级文物404件，占地500亩，每年接待100多万游客。
樊建川还分享了他的建馆“心得”。樊建川说，从川军抗战馆到汶川大地震博物馆，建川博物馆群落匠心独具地突破了传统意义上的单纯的“博物馆”概念，不仅超乎想象地在国内第一次将数十个博物馆汇集在一起，而且还进一步将各种业态的配套如酒店、客栈、茶馆、文物商店等汇集在一起，让这些配套设施呈现亚博物馆状态，形成一个集藏品展示、教育研究、旅游休闲、收藏交流、艺术博览、影视拍摄等多项功能为一体的新概念博物馆。
樊建川说，这是他第三次来佛山，佛山是一个了不起的城市，拥有深厚的文化底蕴，也有良好的制造业基础，诸如叶问、黄飞鸿等功夫名人名扬天下。他建议佛山在推进博物馆之城建设过程中，除了打造普惠性的国有博物馆，也发展市场化的民营博物馆，事业和产业并重，联合打造拳头品牌。
“要做第一！”基于自己的实践经验，樊建川建议佛山立足本土资源，放眼中国乃至世界，选取大题材，采用宏大叙事，打造细分领域最好的博物馆。
丁方忠 广东大观博物馆、佛山市岭南金融博物馆馆长
建有温度的博物馆
“馆藏文物是博物馆的灵魂，要拒绝‘空心’博物馆现象。”丁方忠说，“广东大观博物馆自开馆至今近两年时间，吸引观众超75万人次，藏品是其中很重要的原因。”据悉，作为网红博物馆，广东大观博物馆藏有150件国家一级文物，而在佛山市岭南金融博物馆，纸币藏品近万件，其中国家珍贵文物达800多件，其中，一级文物就有352件。
不过，有了文物，并不意味着就能给观众带来良好的观感。“博物馆的展陈，如单纯地以‘文物+展签’的形式呈现给观众，会造成一种冷冰冰的感觉。要建设高质量博物馆，就需要有高质量的展览，让博物馆有温度，让观众爱上博物馆。”丁方忠说，这就需要从三方面来做，让文物“活”起来：通过挖掘文物的内涵，以生动有趣的语言讲述历史故事，讲好文物故事；通过创新展陈手法，适当运用VA/AR等新媒介和新技术，创设沉浸式的观展氛围；通过社交媒体，如微信、微博等，增强与观众的互动等手法，激发青少年走进博物馆的兴趣，提升他们对文化的热爱，让博物馆成为一个充满活力的地方。
魏峻 复旦大学二级研究员、博士生导师
用博物馆“激活”一座城
“古根海姆博物馆开放后，毕尔巴鄂每年平均新增过夜停留游客数量为779028人次”“美国博物馆每年为该国经济贡献500亿美元”“2018年南京博物馆吸引观众共计366万人次”……在演讲中，魏峻通过一个个鲜活的例子，说明博物馆是推动城市文旅融合的重要载体，更是带动城市更新与发展的新动能。
魏峻介绍，由于党和国家对文博事业的高度重视，博物馆相关法律、政策的不断完善和中央政府投入的不断加大等关键因素，给了博物馆事业历史上最好的发展环境，全国博物馆数量从2009年的3020家发展到2018年的5354家，观众数量则从2009年的3.27亿人次增长到2019年的11.26亿人次。魏峻非常看好和支持佛山建设博物馆之城。
魏峻认为，佛山博物馆之城建设达到“双百”数量后，应从外在的数量增长转向内在的质量提升，真正发挥博物馆的作用，让民众享受博物馆的文化服务。
另外，他还谈到博物馆未来的发展应该是开放的、创新的。在魏峻看来，佛山藏富于民，在非国有博物馆建设上已经凸显优势，在政府政策支持和规划引导下，行业协会、行业领军企业、私人收藏家等将成为佛山博物馆建设的重要力量，“佛山是制造业大城，用活文博资源，就会成为企业创新发展的引擎。”
江心 中国文化传媒集团副总经理
建博物馆之城 提升城市国际影响力
中国艺术品走进法国卢浮宫展出，中国红木家具连续五次走进洛杉矶艺术博览会……作为一名资深的传媒人士和文化产业专家，江心以自身策划的中国文化走向海外的多个案例告诉与会人员，这些海外推广活动，不仅讲好了中国故事，也实现文化与贸易双得利的效能。
“小米手机与故宫合作，并给故宫300万元授权费，国际品牌爱马仕高价购买苗族的装饰画，这些都属于文创的典型案例。”江心认为，如何将文博业的优质资源潜力挖掘出来，这是未来的一个发展方向。
“博物馆之城建设是一个细水长流的工程，是沉淀历史和文化最好的载体，让其融合在这个城市文化生活中，可以令博物馆真正实现它的活力。”江心还提到，打造博物馆之城，不是靠量来打造，而是量与质共同拥有；每个优秀的民间博物馆都是文创产业的金矿，把金矿有步骤聚集起来，这个空间潜力非常大，佛山可在现有资源基础上多吸纳外在的好的文创资源。
江心谈到，佛山文化资源得天独厚，又是中国重要的制造业基地，博物馆之城中的文化元素如果能与工业品牌相对接，会比普通的文创产品更有价值、更有潜力。江心认为，佛山建设博物馆之城可以提升城市的国际影响力，一座拥有“文化之魂”的城市，最容易在国际上进行形象推广，进而形成文化城市的示范效应，同时希望佛山沿着这条路走下去，把城市品牌越擦越亮。
研讨沙龙：
佛山文博怎样才能更活更火？
网红馆是如何炼成的？如何让博物馆的文创产品叫好又叫座？越来越受欢迎的博物馆在文旅融合的大背景之下有什么新玩法？博物馆怎么“活”，才能激发城市潜力、提升城市竞争力……
昨日，在文博专家对话的研讨沙龙环节中，原中国历史博物馆副馆长孔祥星、中国文化传媒集团副总经理江心、建川博物馆馆主樊建川、复旦大学博士生导师魏峻、广东大观博物馆馆长丁方忠、佛山市南海区智城西洋艺术馆馆长邓柏恩、深圳和合创意文化用品有限公司创始人兼设计总监李辉雄与佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文一道，共同探讨博物馆之城建设中大家最为关注的热点话题和解决办法。
博物馆启迪城市未来——“从历史走向未来”文博名家研讨沙龙。图/佛山日报记者 汪慧琴
关键词：
网红重视体验成就“网红”
故宫是国内最火的“网红博物馆”，而在拥有216家博物馆、艺术馆的佛山，也不乏自带“网红”体质的文博场馆。有着“千灯湖畔最璀璨的文化明灯”美誉的广东大观博物馆，自2018年1月建馆以来，吸引了超过75万人次参观，全球数百个团体组织慕名前来“打卡”。
大观博物馆青铜镜馆
广东大观博物馆馆长丁方忠在分享“走红”心得时，一直强调“未来”这个词。博物馆作为文化的中枢，一定会不断在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点，让人们了解过去的传统，融入传统的未来。“未来是年轻人的世界，而博物馆的未来关键也在年轻人身上。”丁方忠说，自广东大观博物馆开馆以来，他想方设法提升参观体验，找准年轻人的兴趣点，做好服务，讲好藏品的故事，让年轻人爱上冰冷的文物。
“不管博物馆有没有镇馆之宝，博物馆都要讲好文物故事，要把博物馆的服务做好。”孔祥星有感而发。
大观博物馆镇馆之宝——交龙垂鳞纹升鼎
同样重视参观者体验的佛山市南海区智城西洋艺术馆则采用时下流行数字技术，通过VR+AR融合的创新黑科技手段，让更多人接触藏品。
“我们研发的AR狮子博物馆，可以100%还原展馆实景，只需一个二维码，为市民打开高雅艺术的‘任意门’，让人们参观博物馆变成一件很便捷的事情，可以躺在家里的沙发上‘逛’博物馆。”邓柏恩说，虽然博物馆的吸引点还是在藏品身上，但数字博物馆却可以让人们在参观博物馆之前，提前在线上了解博物馆的布局或各种藏品信息，等做好了功课再去博物馆，就可以用心地看文化，这样才能做到有效传播和“转化”。
关键词：
文旅融合文创+文旅让文博活起来
“眼下，博物馆如何积极融入旅游产业，形成文旅融合发展，成了一个时代话题。”魏峻举例说，苏州博物馆新馆在这方面有很好的实践，虽然藏品中精品数量有限，但由于善用苏州文化特点展示藏品，成为国内热门的旅游目的地。
魏峻认为，佛山是国家级历史文化名城，也是中国龙舟龙狮文化名城，是粤剧的发源地，广府文化的重镇，这些都是佛山非常有优势的区域资源。因此，他建议，佛山做好整体规划，合理布局、组团出击，采取大家喜闻乐见的方式建造博物馆，吸引更多人走进博物馆，使其成为佛山文旅融合发展的前沿阵地与有效载体。
对于目前全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构，甚至科研机构，纷纷加入文创IP开发大军的现状，李辉雄认为，开发文博文创产品既是助力文旅融合，也是博物馆“活”起来的重要手段。
作为中国文化传媒集团的副总经理，江心接触过很多海外文创产品。他认为，海外很多文创产品首先考虑产品的功能性，在此基础上再增加文化附加值，这种思维值得我们深思与借鉴。他认为，佛山日用陶瓷发展很快，不妨将陶瓷与佛山文化元素相融合，设计出水墨风的厨卫产品。他还建议，佛山文创产品不仅可以有本土博物馆的文化元素，也可以吸纳其他领域或地区的文化优势，形成强力效应，使佛山博物馆特色走得更远，实现从“活”到“火”。
东鹏明善陶瓷博物馆 王伟楠摄
在聆听了众多专家的建设性意见后，陈新文说：“佛山博物馆建设未来需要走好三条路，包括均衡发展之路、高质量发展之路、可持续发展之路。”
当下人们热议创新驱动话题，创新有科技创新，也有文化创新，博物馆就是文化创新源源不断的动力。陈新文说，高质量发展之路不但要求以更好的方式凝固城市记忆，也要通过挖掘文物实物的价值，助力城市精神的塑造、城市软实力的提升，让古人智慧为今人所用，为产业发展插上翅膀。未来，博物馆之城建设需要探索市场化和社会化，通过国有和民营双驱驱动，形成共建共治共享的局面。博物馆要解决生存问题，首先活下去，再火起来，形成良性运营方式。
康有为博物馆 张弘弢摄
来源：佛山日报