当“会员专享”成为“专坑会员”，内容付费之路只会越来越难
网视导读：内容付费本是合理合法之事，但视频平台一旦看见剧集有热度，就要额外收费并且还一次比一次价高的行为，只会让内容付费之路走得更加艰辛。
最近，网剧《庆余年》热搜不断，相当火爆。但12月11日晚上，一则#庆余年超前点播50元#的话题引起了不少争议。因为平台推出的点播方式是必须在会员的基础上额外再付50元才可以提前看六集。规则一出，骂声一片。网友纷纷感慨：“我要这会员有何用？”“不看这剧是活不下去了吗？”
网剧超前点播是今年出现的新形式，但根据平台方一系列的举措来看，这种模式日后很有可能成为视频平台常规化的盈利方式，甚至会推广到其它类型的网络节目中。
今年8月份《陈情令》在即将大结局的关节点上推出了30元提前解锁大结局的方式，网友们“口嫌体正直”一边抵制一边掏钱，不到24小时的时间，购买超前点播模式的观众已经超过250万，腾讯视频入账超7500万。
在明显尝到甜头之后，在会员的基础上还要额外付费的方式就越来越常见。
11月8日金瀚和戚薇主演的《没有秘密的你》超前点播开启，VIP用户在已付费的基础上再额外付费18元就可以在原有的基础上多看4集。
11月29日许凯和张榕容主演的沙雕剧《从前有座灵剑山》也使用了超前点播模式，12元可以提前看5集。这部剧是腾讯和爱奇艺联播的网剧，所以，此前没有使用过这种模式的爱奇艺也开启了超前点播。
接下来就是被骂上热搜的《庆余年》50元看6集的点播费用，依然是爱奇艺和腾讯联合推出。
从评价来看，超前点播引发了不少人的不满，但数据显示，每一部使用点播模式的剧集都有一笔不小的收益。据“娱影智库”统计显示，截止至目前，除了《陈情令》四部超前点播网剧已通过这一方式累计入账超4454万。
图片来源：娱影智库
除了网剧，一些综艺也开始试水付费观看模式，比如《明星大侦探》，节目推出的《NZND破冰演唱会》即使是会员也要额外另付3元购买观看，非会员要花10元购买，并且限时观看一周。
11月30日《吐槽大会》第四季开播，节目观看方式为会员当天看。而当下的大部分综艺都在观看时间的先后上会员和非会员并没有区别，更多的区别是在内容的多少方面。比如于会员可看“纯享版”花絮以及正片中美放进去的部分等。
从腾讯到芒果TV再到爱奇艺，从网剧到综艺；从以往的会员享受VIP待遇，再到现在会员也要额外付费。视频平台们以各种方式杀熟，薅会员羊毛的企图越来越明显。
在超前点播越来越常见的时候，有网友质疑：如果我付费之后发现内容不行，找谁退钱呢？
购买到的实体商品在出现质量问题后，大多是可以退换的，但对于虚拟的内容商品来说，这完全没有保障。并且剧集的价格制定完全掌握在视频平台手中，价格基于哪些条件来制定也没有明确的说明，你甚至不知道哪一部剧会被标价点播。所以，这完全就是一桩被视频平台操控的买卖。
观众愿不愿意为内容付费？根据CNNIC的数据显示，2014—2018年，内容付费市场占比逐年提升，用户对内容付费的接受度也越来越高。而随着国家对版权工作的投入以及科普，今后，为内容付费的用户会越来越多。
根据爱奇艺第三季度财报显示，在第三季度末，爱奇艺的会员人数达到了1.06亿。会员营收带来的收益为37.2亿。同时，腾讯视频的会员人数也突破了一亿大关，同比增长了22%。优酷会员也在借着阿里88VIP会员不断增长。
以上种种表明，愿意为内容付费的观众越来越多了。但为什么视频平台却反过来还要薅会员羊毛？无非就是：亏损。但亏损的最主要原因在于平台购买以及制作内容的费用过高。面对这一问题，视频平台不去从源头解决，反而转身把手伸向买了自己家会员的忠实用户，那用户买这VIP是留着被宰割吗？
根据目前的状况来看，超前点播的频繁使用正在逐渐拉低观众对视频平台的好感度。并且由于超前点播的出现，非常便宜甚至不要钱的盗版资源就成为了抢手货。
12月9日《庆余年》官微呼吁广大观众去合法授权平台观看剧集，这本是正常合理的请求，但地下评论一片翻车：“但凡正版吃相不那么难看，盗版还会盛行？”“你不是说你有版权保护技术吗？”
“自动续费”“会员专属广告”“二次付费”，曾经享受各种优待的会员现在已成为了平台宰割的首要对象。观众刚刚形成付费意识，就跳进了各种坑。长此以往，只会让内容付费之路越走越艰难。