超前点播消失后，我有了新期待

大家都知道了吧，10 月 4 号的时候，始于小企鹅，终于猕猴桃的「超前点播」要和我们彻底说拜拜了。

这种曾被不少业内人士称为「独有商业探索」的「费中费」行为，于 2 年后国庆假的第 4 天，体面的告别了这个版权时代。

告别的原因倒是和时代无关，你瞅无论是每逢热剧出，喜提热搜的「超前点播」被大家骂个体无完肤，还是各方消协点名不断，2 年时间的探索，相信足以让优爱腾这些平台做出取舍。

至少从现在的结局看来，「超前点播」的探索是失败的。

我对超前点播是真的一点好感都没有，反而觉得平台方对于超前点播的短视探索，是版权道路上的拦路虎，徒增了「点播正版」与「完整盗版」间的矛盾。

说真的，这几天我有主动去看一些讨论超前点播探索行为的文章，不是我闲的没事想找不自在，而是想弄明白超前点播到底是在「探索」个什么劲。

以我看到的观点而言，超前点播之探索是基于长视频平台的统一困境，哪怕会员早早上亿，哪怕广告逐年变多，平台仍在面临亏损的难题。

不比过去手握版权的蓝海春天，视频平台可以用个别爆款轻松瓜分用户，增长天花板已至的当下，超前点播就是那个另辟蹊径的「救世主」。

往高情商了说，就是给用户选择权的前提下，用更柔和的方式，以最小的试错成本，面对版权时代的大势所趋，探索出一条你好，我好，大家好的商业道路。

听着是不是还有点无可厚非的感觉，用户为「增值服务」买单，满足部分愿意花钱追剧党的同时，还能增加平台收益，顺带着也能对内容制作者进行反哺，这么一算，妥妥的多赢。

但是，当我们真金白银地把钱掏出来，到底想要的是什么？

这个问题，我想一味可惜超前点播退出舞台的那些人可能选择性给无视了。

以我来说，我想要的，是更舒服的视频体验，是那些能给我带来实感的会员权益，比如独家内容，比如无广告、画质好、流畅度佳等等更细节的打磨。

平台总爱说什么用户忠诚度，但真的清楚我们为谁而忠吗，为平台？不不不，我们为的是消费体验。

而这东西，我想他们知道，可做的并不好。

从 VIP 到 VVIP，平台像是拿着慢刀割肉，打支持正版的名号，来强迫我们做出改变，你不付费还想在我这看视频？那我有的是手段折磨你。

还没观影呢，这体验就已经不好了。

我一直觉得，付费并不是大家选择盗版的原罪，反过来说，抵抗盗版，也绝非只是站在正版高地上喊喊口号，呼吁大家养成一手交钱，一手交货的付费习惯那么简单。

更可行的办法，我想是有区分度的做出盗版难以企及的正版体验。

平台提供的作品质量越高，提供的观影服务越好，对我们用户而言，与之对应的期待阈值也就越高，遗憾成本也就越高。

我想没有谁会不希望自己的消费体验能好点，再好点，也没有谁会希望自己心中的神剧有诸多瑕疵吧。

而当所有人因为认可正版这套商业闭环的游戏规则而获利——

即，用户得到了绝佳的体验，平台不再只是因为购买版权、投资自制剧亏损，创作者也可以获得该有的反哺。

在此基础上，再说支持正版，再谈遵守规则，想必那时的舆论场上绝不会像现在这般一边倒。

至少再有人问我为什么要花钱看剧的时候，我可以理直气壮的说句支持正版的没错，而不是被辩的哑口无言。

刚好国庆放假那几天，我刷了霸榜全球播放量榜单的《鱿鱼游戏》，你说这剧水准有多高？国内几个视频平台真的拍不出相同水准的自制作品？

我想不尽然吧。

当然，拍不出的这个锅不能全都甩到平台头上，在没有良好分级制度，《迪迦》也要删减的背景下，创作者更没有大展手脚的机会。

但无论怎样，可以独立生产优质内容的同行，网飞，找对了自己的道路。

反观国内平台，服务还没做好呢，我们要求他们在内容自制方面有所建树，总觉得自己在强人所难。

可是啊，多次涨价却仍大步向前、扭亏为盈的网飞明珠在前，靠的不就是优质的服务 + 优质的内容嘛。

这样一条康庄大道都摆出来了，超前点播的探索结束后，优爱腾能朝这个方向努努力不？

断尾，不一定只是为了求生，也有可能成为新的涅槃。

这是超前点播消失后，我所期待的。