男性代言女性化妆品的思考 2024-08-03 10:46:05 作者:莫小北曾经,化妆存在于仪式性场合,今天,化妆已经成为生活常态。浏览化妆品广告,有趣的一点是出现了男性代言化妆品的现象。那么,这一事实背后又有着怎样的社会学叙事呢?首先,有篇文章从进化的角度分析了男性代言女性化妆品的缘由。文章指出,我们的大脑有个“求偶模块”,就像车展上车企请车模站台是为了刺激男性的求偶模块一样,因为颜值可以刺激求偶模块。也就是说,“化妆品商都是用男色去刺激女人的求偶模块。……当女人看到男色的时候,女人其实看到的是自己梦想中的对象”。男色与求偶是男性代言女性化妆品的第一层缘由,第二层根据需要我们从“男性凝视”的概念出发。男性凝视简单说就是男性对女性的观看,其背后是性别权力的不平等,因为男性对女性的凝视是一个规训的过程,是一个按照男性意旨建构女性角色的过程。在男性凝视的机制中,男性是以“男朋友”的身份来代言化妆品的。这个男朋友不仅和女友亲密,而且他拥有定义和评价女性审美的权力:我这样,你呢?总结来说,女性代言女性化妆品对女性而言是一个教化的过程,男性代言女性化妆品对女性而言则是一个评判的过程,这其中,显然后者的权力不平等意味更浓。那么,男性代言女性化妆品是否有损男性气质呢?依据康奈尔对男性气质做的四分,代言女性化妆品的男性之性别气质属于共谋型男性气质:他们一方面分享了霸权型男性气质的红利,另一方面又避免了其风险。具体而言:如前所述,代言女性化妆品的男性是以男友的形象出现的,他们在以他们的审美去影响甚至定义女性被认可的状态。但是这种男性凝视并不粗暴,而是以一种很柔和的方式去实现的,他们阳光、活力、帅气,首先迎合了女性的审美,继而以其审美定义了女性的审美,从而隐蔽地维持了男性凝视的性别不平等机制。所以可以说,虽然男性代言女性化妆品是一个新现象,其背后却是一个老问题。 赞 (0) 相关推荐 妙男爱上素颜霜,被荷尔蒙支配的千亿级男色时代来了? 谁说爷们不能化妆? 强大如"口红一哥"李佳琦,也有卖不动的时候? 日前李佳琦在直播中推销一套男士护肤品,评论区却被"他不配"滚动填满,平时直播走货至少以万件打底 ... 女性需要安全感,男性需要新鲜感 一项研究发现,女性最需要的是安全感,而男性最需要的是新鲜感,安全感是一定范围内稳定的因素,新鲜感需要不断更新.正是因为男人的天性,结婚的女人往往没有安全感,甚至有些恋爱的女人也会处于得失的忧虑状态 适 ... 如何看待男色经济?女性不应是唯一被凝视的性别 近日有嘉宾在综艺非正式会议中总结说,男色经济的崛起是"她"经济的一种呈现,是女性在消费市场的主导权在不断地拓展,从某种意义上是一种进步.该总结引发网友热议:"如何看待男色 ... 娱乐圈的财富密码,永远是新鲜的男色 我承认,我那点爱好确实被大数据拿捏得死死的. 在互联网时代,大概没有人能逃得过这么频密的男色攻击. 这边是消防员的"颜值内卷",高鼻深目的浓颜系帅哥在线直播训练日常,成为点燃少女芳 ... 黄景瑜又肥又壮,尹正难掩“姨”范儿,为何男星都逃不过油腻? "全民娱乐"的风潮愈演愈烈,娱乐圈有点儿事儿就会引来无数瓜友,近几年更是进入了"男色时代",最"火"的是耽改.兄弟情,从前专属于女星的护肤. ... 「小奶狗」们撑起的这个千亿级市场,离爆发还差什么? 随着女性意识崛起等多方面原因,中国传统"男主外女主内"的家庭结构被逐渐瓦解,但女性仍然担任主要家庭购物决策者的角色.同时,女性在自我层面的消费比重逐渐增加.因此在电商的世界里,在人 ... 解读代言人挑选“门道”?球星武磊代言SLG《三国群英传-霸王之业》背后的思考 导语:游戏挑选代言人并非那么简单. 今日,由腾讯游戏独代发行,纵深科技和星辉游戏联合研发的SLG手游<三国群英传-霸王之业>,宣布知名足球明星武磊为最新代言人. 作为近年来足球领域最耀眼的 ... 一起去打卡!上海市文旅局局长为这三条微游线路代言 图说:上海"建筑可阅读"进入数字转型 采访对象供图(下同) 新民晚报讯(记者 杨玉红)"建筑可阅读"成为市民游客的休闲好去处,2019年,累计接待了1830万人 ... 李宁官宣新代言?司藤火爆带国潮!│新时代终究又被开启了 上个月底棉花事件简直堪比电视剧!各大国际品牌相继发表声明抵制"新疆棉花".各大流量代表也相继和各大RH品牌相继解约.李宁立马换肖战代言,网剧<司藤>又热播,带动一批国潮 ... 赵丽颖代言周大福,等等,DIOR不是也做珠宝吗? 昨天,周大福官宣,赵丽颖成为集团形象大使. 赵丽颖发了微博:"感谢周大福珠宝集团的信任,未来我们携手前行." 距离9月26日,DIOR官宣赵丽颖新晋中国区品牌大使,才一个多月的时间 ... 鹿晗腕表加起来值一千万,他到底代言哪家? 我们曾经出于好奇,翻阅鹿晗这两年的微博,数数他到底有几块表,值多少钱. 从鹿晗微博照片来看,他至少有16块手表傍身:3块理查德·米尔,5块爱彼,3块劳力士,1块宇舶,1块罗杰·杜彼,1块香奈儿,1块卡 ... 休•杰克曼告别金刚狼,专心代言万宝龙? 金刚狼死了,终于实现了他一百多年来的愿望. 这是<金刚狼3>的结局,休·杰克曼终于要告别金刚狼这个角色了.一本漫画17年出了9部电影,故事里其他角色或者换演员,或者消失,只有Logan这个 ... 霍建华结婚,他代言的Hugo Boss会好吗? 数小时之前,林心如与霍建华在巴厘岛完婚. 这两位明星口碑好.人气旺,这场婚礼成为娱乐圈一大盛事.比起近年来其他娱乐明星的婚礼,昨天霍如两人并未让赞助商.品牌留下太过明显的痕迹. 霍建华是Hugo Bo ... 接了那么多代言,陈漫还是日薪10万的摄影师吗? 近日,中国摄影师陈漫以"影视导演"的身份签约CAA,即创新艺人经纪公司,好莱坞三大经纪公司之一. 该公司在中国的签约导演包括李安.吴宇森.王家卫. CAA对陈漫的介绍是" ... 上海市文旅局局长方世忠2021年5月09日首次为上海3条“建筑可阅读”微游线路代言:“红色记忆”上海是中国共产党的诞生地和初心始发地、杨浦滨江“生活秀带”已成为上海城市网红打卡地、“梧桐深处”徐汇作为海派文化 图说:上海"建筑可阅读"进入数字转型 采访对象供图(下同) 新民晚报讯(记者 杨玉红)"建筑可阅读"成为市民游客的休闲好去处,2019年,累计接待了1830万人 ...