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进入 2019 年，电视市场越发热闹。不仅传统厂商进一步智能化打出 IoT 智能家居牌，互联网厂商的代表小米也通过深入各价格段获得了不错成绩，在手机等消费产品表现优秀的华为更是以“智慧屏”高调进军，新的格局正在逐渐形成。如今我们迎来了电视市场的新玩家，一加。这是一家独特的品牌，一加过去以高端、互联网定位的智能手机风靡北美印度和中国国内，现在他们将要在电视领域“故伎重演”。
下月发布，一加电视正式官宣
一加电视将是怎样的产品？可以从一加科技创始人刘作虎的发言中得以一窥。消费者们不需要等待太久，一加将在下个月也就是 9 月正式发布旗下首款电视产品，它在海外市场被称作 OnePlus TV。一加手机的高端、互联网路线获得了巨大成功，这款电视也将延续这样的策略，它将拥有优秀的画面显示效果和音响水平，并且具备一定的智能以及设备连接能力。我们能在当前市场中高端电视产品见到的一切，或许都能在一加电视上见到，按刘作虎的话来说，一加想要为未来的智能电视产品树立标杆。刘作虎同时也表示，一加团队决心在电视这个停滞不前的行业中做一些与众不同的事情。今年一加的旗舰手机产品一加 7 Pro，凭借高刷新率屏幕和高水准的设计让人惊艳，既然珠玉在前那么一加电视也有望带来出色的表现。一加想要在电视产品冲击高端、追求品质的态度，也在一点一滴中传达出来，上一周他们公布了一加电视的 logo，由经典的一加 logo 和 TV 二字组合而成。设计团队对这个 logo 做了深度的解读，他们认为 logo 设计中饱含了一加对美学以及无限可能性的追求。回到电视产品本身来，和厂商们今年常说的那样，一加也希望电视能成为人们智能家居的中心。他们同时也认为，电视会成为家庭智能设备交互的中心，一加在 IoT 上的投入会从电视开始拓展。至于智能电视中相当重要的节目资源，一加表示一加电视会得到由印度合作伙伴准备的优质内容，这也是选择在印度首发的理由。未来一加电视将寻找北美、欧洲以及中国的内容合作伙伴，届时将正式登陆这些市场，也就是说一加电视在中国上市的时间指日可待。
天时地利人和集齐，电视行业呼唤新厂商
电视行业究竟蕴藏着多大的魔力，以至于看上去会一直专注智能手机和箱包的一加也投身这片市场呢？我们可以先来看看其他电视厂商的表现。智能电视厂商中风头正劲的小米刚刚发布了 2019 年上半年财报，我们可以看到电视为小米贡献的成绩：小米电视上半年全球出货量约 540 万台，同比增长 64.9%；小米电视出货量在上半年成为国内第一，在一加电视的首发市场印度，小米更是连续 5 个季度销量第一。同为明星消费数码企业的华为，也在前不久正式进入这一市场，他们并没有将自己的产品定义为单纯的智能电视，而是作为承担家庭智能中枢责任、与其他设备互通有无的“智慧屏”。智慧屏这一形态直接指出了电视的发展方向：在手机成为个人主要智能设备的时代，电视需要帮助手机等设备更有效率地展示内容和信息，大屏幕拥有更多的实用意义。在互联网产品消费者眼中还很迟钝的传统电视厂商，其实也已经开始着手智能电视与智能家居设备互通的准备工作，几乎无一例外。近期推出的电视不仅可以和各品牌智能设备联动使用，并且集成了语音助手等智能化功能。市场上的激烈竞争，导致各家厂商都在积极研发技术、跟进新功能，供消费者选择的电视越来越多了。是不是一加的机会变少了呢？他们依然拥有进入电视市场的机会，市场中仍然有未能有效开发的用户，这为一加预留了一个“极佳”的位置。虽然各家厂商都大打智能牌，但是回到电视最重要的由屏幕与音响组成的影音体验上，依然缺乏拥有足够多亮点的高端电视产品。国内市场的高端电视产品，大都集中在索尼与三星这两个国际品牌下，相应产品拥有足够优秀的影音体验，可价格较高、本地化不足的问题也让不少人望而却步。同时电视逐渐成为智能家居中心的发展方向，也给了一加作为智能手机厂商近水楼台先得月的优势，智能手机上集合了最为优秀的智能设备创意，使得相关开发人员具备了相当敏锐的智能设备创意。围绕小米手机的米家系列智能设备的成功，也有这其中的功劳，所以一加也有复制这份成功的可能性。人口总数逼近中国的印度，也是近年开拓的新消费数码市场，消费者们的热情使得智能设备能够顺利地推广开来，小米电视的成绩已经证明了这一点。一加通过手机在印度消费者收获了不错的口碑，这会是他们未来增长的优势。可以说，一加集齐了市场的天时、开发者的人和以及印度的地利，用智能电视产品来扩大营业规模几乎是顺理成章的事情。
一加电视有多少可能性？
上面说到，当前市场中的高端电视产品缺乏创意和功能下放，并且没有价格优势。这给一加提供了可以进入这个市场的入场券：我们都知道一加电视将延续手机产品的高品质路线，拥有不错的屏幕和音响；一加手机的优质平价策略让他们在各国受到欢迎，一加电视或许也会保持这一优点。在品质和价格的凸显下，一加电视就有可能成为高端电视产品中一直缺位的明星产品，从而让他们在手机上的亮眼表现在电视上再度上演。不过电视产品并不是只有高素质和低价就能够有好成绩的，一加电视还有一些问题需要小心。在一加电视的重要目标领域智能家居，一加目前还没有公开过任何布局，在海外市场智能家居可以靠 Google 等生态实现不错的效果，但在国内一加电视恐怕会难以前行。即使 OPPO 智能家居成为一加电视的首选，国内几大智能家居生态的割裂，也会使得电视和智能设备的联动存在遗憾。内容同样是一加电视需要解决的课题，在这个内容为王的时代，人们看电视就是在消费优质内容。在印度一加可以不用担心太多：无缝观看的 Amazon Prime、Netflix 和 Youtube 视频内容，让电视产品不会空有强大硬件之名。虽然一加还没有正式公布内容合作方，但从高端电视定位来看，很有可能拥有诸多节目资源。包括宝莱坞在内的印度本土影视作品制作能力，也为内容的丰富程度提供了保障。回到国内，如何让用户享受到优质内容并且给出能够让人接受的定价，将会是一加电视的重大挑战，这可能也是他们选择不在中国首发的原因之一。最后要说说一加电视的硬件，智能手机可以通过产业链上下游的通力配合，带来极为优质的产品，智能电视上同样可以重现。不过最重要的硬件也就是屏幕，需要厂商付出相当多的成本去研发，甚至需要自建屏幕生产线来提供更优质的体验。对于初入电视行业缺乏自有屏幕生产线的一加来说，屏幕可能会成为制约自身的因素。
总结
还有不到一个月，我们就能见到预热一年已久的一加电视的阵容了。这款产品可能会为电视产业注入新鲜的活力，也可能面对形态或是其他原因带来的限制，但它更有可能成为市场上面的一匹黑马。不管一加电视最终获得什么样的成绩，我们也乐于见到气质不同的新玩家入场：正是因为有新厂商加入，才让人们在购买时有了更多选择，竞争也使得产品可以越发优秀。
本文编辑：白徵明
