路美观点：世界地图需要著名画家来画吗？
你可以说本文的标题是一个疑问句，希望可以由此引发大家的思考；你也可以说本文的标题是一个反问句，因为恐怕看到这个问题的人都可以给出一个肯定答案：著名画家当然可以画世界地图，但是我们所常用的世界地图并不需要像艺术品那样被展示出来。
一谈到著名画家，我们都会把他们的绘画行为上升到“艺术”的高度，但是世界地图则不同，相对于艺术价值，世界地图更需要的是细致和精准。说得更严谨一些的话，著名画家是可以画世界地图的，但是无论是多么大牌的画家，如果他想画出一幅可以有使用价值的世界地图的话，也必须遵循地球的原貌以及正确的比例，而不能由着自己的“艺术细胞”自由发挥。世界地图和绘画艺术品是属于两个不同领域的产物，艺术品可以不考虑实用价值，而地图的价值并不在于它的艺术性而在于它的实用性。
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我们的文旅项目真的需要找最著名的设计团队来进行景观与建筑设计吗？还是我们应当更多地考虑文旅项目所应当追求的实际效果与实际价值呢？
通常来说，当一个文旅项目还处在计划书阶段的时候，如果这份计划书中的大部分篇幅被项目里的建筑、景色……等图片所占据，那么无论这些图片是如何原创的，亦或是这些图片有多么精美，我们都无法将这个项目定义成一个优质的文旅项目，至少我们无法将这个计划书定义成一份优秀的文旅项目计划书。
对于文旅项目而言，核心部分应当是项目落成以后对游客到来的吸引力以及对当地产业的带动力——这两个方面也应当是文旅项目计划书中最主要的论述内容，只有让所有人都能明白项目为何能够吸引游客前来游玩，这个文旅项目才算是有了“成立”的前提。而项目计划书中关于美术甚至是艺术设计的一切，都是吸引游客到来与吸引游客消费相关的细节问题。
不去考虑那些既有的文化遗迹遗址，新兴文旅项目到底应该怎样规划设计才能够真正带来消费呢？这个问题的答案可能五花八门甚至是多种多样的，也许，美术设计、著名建筑设计师的设计可以纳为其中的一个环节，但绝对不应当是主要或唯一的环节。如果对于带来消费没有实际的帮助，再美轮美奂的硬件设计也是“务虚”，在这方面的投入越多，只会导致项目成本过高，并在一定条件程度上降低了项目的成功几率。
那么，为什么在我们看到的许多文旅计划书里面充斥着大量的与硬件设施设计相关的精美图片呢？委婉的说辞是项目的规划方有些偷懒，试图用视觉冲击力来打动政策端或者投资端的决策者；直接批判则是这些项目的规划方自己根本没有想清楚一个文旅项目的本质是什么，“务虚”的文旅项目规划者不仅会留下一个无法自己维持、发展的景区，同时也会留下很多在事前看起来像那些设计图一样“美丽”，事后却不知道怎么收拾的“烂摊子”。
从宏观框架上来说，一个文旅项目的形成实际上是一次非常严谨的资源整合，需要政策、需土地、需要资本、需要产业、需要文化、需要游客……，经历了那么难以为继的文旅项目，我们也应当重新定位一下文旅人的思考方式，就像我们并不需要著名画家来画世界地图一样，我们的文旅项目最重要的部分不是哪些著名人物、机构参与了设计规划，而是当这些设计规划落地、落实之后，到底能够带来什么……
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