2020年度奇观，爆款消失了！

就想问大家，上一次和爸妈一起其乐融融地看电视剧是什么时候了。

最近热剧不少，但是都很难称得上是老少咸宜，比如和妈妈一起看《隐秘的角落》的杨迪，开场两分钟成功把妈弄哭 ↓

并给老人家留下了心理阴影，“杨迪，今后你带我和你爸去爬山，坚决不拍照”……

2020年过去一半了，不少网友也在家断断续续地歇了小半年了，和父母在一起时间长了，但好像家庭关系更加破裂了，合理怀疑这可能是没有爆款电视剧作为润滑剂的结果……

以往不管气氛多么僵硬，只要坐在沙发上一起骂一句电视剧里的角色，亲子关系瞬间就能和好如初，但是这届电视剧的表现太令大家失望了。

上一次让大家全民热议的爆款剧，可能还停留在贡献出作天作地苏大强的《都挺好》吧。

今年，“爆剧”怎么就消失了呢？

01 论一个“爆剧”的诞生

我们可以先回顾一下这两年的爆款剧都是什么样的 ↓

首先，爆剧肯定在讨论度上是全民热议的水平。

有角色出圈的，比如整容式演技的姑父赵又廷，每个角色都自带一箩筐话题的欢乐颂五美，造星七月男友李现的韩商言，万年修得的何以琛，达康书记和“一分钱都没花”的侯勇，前夫哥雷佳音，“脾气大不好惹”的社会我魏姐魏璎珞……

不然就是有出圈梗，比如《甄嬛传》的出圈台词“臣妾做不到”和“贱人就是矫情”。

武大头传奇 ↓

苏大强表情包 ↓

还有歌曲出圈的，比如《宫》的主题曲《爱的供养》，《花千骨》的插曲《年轮》，以及《三生三世十里桃花》的《凉凉》，不仅歌曲放遍大街小巷，歌名都甚至成了年度热词。

而且部分爆款剧的续航力也十分强大，歌曲、角色持续性不仅是一时爆火，甚至可以达到多年持续性出圈，像《回家的诱惑》里的bgm和表情包至今广为流传。

剧中的洪世贤一举成为渣男届翘楚，至今无人匹敌，连刚过去的洪世贤和艾莉离婚十周年纪念日也被网友惦记着 ↓

还有受众广、实打实的国民剧，全家老少可以一起看的那种。典型代表有《潜伏》《蜗居》《裸婚时代》《父母爱情》等等。

这几项最少也得占到一项才算真正的爆剧，因为在全民狂轰滥炸的话题之下，这些剧能做到极高的传播力，大家就算没看过也都听过。

而今年呢，好像鲜少有这么大范围出圈的电视剧。

另一方面，“爆”落实到硬数据上就是收视率和网播量。

前两天，广电总局颁布了2020上半年全国卫视频道黄金时段播出的电视剧收视率，收视率破2唯一仅有《安家》。

像讨论度颇高的《下一站幸福》《猎狐》《新世界》等收视率都维持在1.1%左右，被央视的主旋律作品压了一大头。

着实有点惨淡。

随着这两年移动端用户的疯狂增长，网播量同样成了一个不可忽视的衡量标准。

但《安家》的数据即使放在网络平台上也还是高居第二位，而在网络上市场占有率最高的《新世界》在卫视上仅仅排在第二档的末尾。

因此在上星剧的范畴里，要在电视和网络平台上双双走红，才能算真正的“大爆”了。

看到这里可能有很多剧粉愤愤不平，明明《XXX》也很火啊，怎么就不算爆剧了呢？

比如今年《清平乐》《我是余欢水》《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》都引起了很大范围的讨论，整日在微博上狂欢，大有爆剧的味道。

但所谓的“爆”也分了三五六等，尤其是只在网络平台播出的网剧首先就自动屏蔽了部分受众——如果说上星剧覆盖的几乎是全年龄段观众、尤其是中老年群体，那么网剧更多面向的则是年轻网友们。

要论出圈程度，众多网剧们再火只能称得上“小爆”，更像是特定观剧群体的自嗨。要真正成为的大爆剧，还需破圈，走出网络。

从累计播放量上来看，可能更为直观。

据艺恩数据显示，《我是余欢水》的网播量是5.2亿，《传闻中的陈芊芊》是19.8亿，就算是网台同时播出的《清平乐》累计播放量也不过52.1亿，和往年上星爆款的网播量都差远了：《人民的名义》（390.5亿）、《三生三世十里桃花》（515.9亿）、《欢乐颂2》（275.8亿）、《琅琊榜》（176.8亿），《花千骨》（219.7亿）……

综合来说，这半年来也就只有《安家》能达到合格线，话题度、讨论度、收视率、网播量都在这两个季度一骑绝尘。

02 越来越难“爆”的电视剧

虽然今年的暑期档还没全面来临，但是疫情让全民被迫宅家长达近半年，比暑期档的发展空间可多太多了，正所谓是收割爆款的好时候，可最终是这么个结果，实属反常。

但回头仔细想来，这一切都早有预兆。

盘点近几年电视剧市场，也不难发现每年虽然都有爆款剧出现，2017、2018年达到顶峰后就开始下坡，爆剧的劲头也不如往年猛劲了，似乎再难出像前两年那种横扫电视剧市场的爆款了。

比如去年的爆剧《都挺好》以及今年的《安家》，在总播放量上都是在70亿左右，和往年动辄三五百亿的播放量天差地别。

来源：艺恩数据

这跟网剧慢慢杀出重围有很大的关系。

今年上半年的豆瓣评分中，网剧均值为6.5分，而上星剧均值仅有5.2分。

而豆瓣评分上了8分线的剧集中，仅有《三叉戟》一部为上星剧，其他都是网剧。

曾几何时，网剧还是一个粗制滥造、靠低俗博眼球出位的代名词，而如今，网剧质量肉眼可见的上升，题材多样，越来越多的演技派演员加入网剧，让网剧有了一个360度的全方位升级。

在网剧领域用户激增、质量脱胎换骨的情形下，产生爆款也只是迟早的事，比如2018年的夏季爆款《延禧攻略》，最后还反向输出到了电视台。

今年爆剧呼声最高的种子选手也是网剧居多。

比如《隐秘的角落》，质量上可以说是达到了不仅仅是网剧、甚至是国产剧的一个顶峰，开局到结束都没在豆瓣掉下9分的高分，网上各种解析满天飞，不过是难得能找到一部这样能够经得起推敲的国产电视剧了。

在这样精品频出的网剧市场里，上星剧很难与之匹敌。

可网剧就算是分走了观众的注意力，但从受众和题材的限制上来看，又注定难以破圈。

像这几年的网剧精品《白夜追凶》《隐秘的角落》等，如果想要顺利在电视上播出，估计审查的难度也随之水涨船高。

毕竟《隐秘的角落》收官后，爱奇艺主打的迷雾剧场也随之停播，待播的《非常目击》《沉默的真相》《致命愿望》《在劫难逃》几部何时能重见天日，如今依旧未知。

上星剧影响力降低，网剧又有天花板，如此一来爆剧出头就更难了。

03 此题何解？

在今天这样的娱乐环境下，这是必然。

电视不再是唯一的娱乐工具，各种新兴的娱乐方式都在拼命的抢占大家的注意力，围坐在电视机前追剧的现象越来越少了，像《还珠格格》这样打破亚洲收视最高记录的神话在这个时代是不可能再发生了。

但正是因为如此，各类电视剧要在这个充分竞争的市场上留下姓名，更要使出浑身解数。

因为观众的眼光也在水涨船高，对演员选角、服化道各方面要求更为严格。

像获得大家一众好评的《长安十二时辰》，随手一截就是画报，服化道全方面都是顶尖级的配置，布景、风土人情都有细细的考究，完美地再现了大家心目中的大唐风貌。

大到中国古典美学 ↓

小到唐朝道士的头簪竖着插的细节 ↓

大唐的叉手礼 ↓

包括剧中还原的火晶柿子和水盆羊肉都是地道的大唐美食 ↓

看着真的是过瘾。

观众对演技上也有一定的要求，口碑爆棚的要么像《白夜追凶》里一人分饰四角的潘老师一样高能精准 ↓

要么像《隐秘的角落里》张颂文一样细腻动人 ↓

随便一演已经唬不住观众了，反之还会遭到一波群嘲。

而另一个方面，电视剧承担了社会价值、现实意义，这也是电视剧需要满足的功能之一。

往年一些爆款剧之所以能够成为现象级作品，受众如此之广，是因为这些剧聚焦的都是时下的热门话题和社会现象。

比如《蜗居》中谈论的房奴、《人民的名义》中的反腐、《都挺好》的亲子关系，还有今年《安家》里面聚焦的房产中介这个行业，都引发了广泛的共鸣和反思。

如今的电视剧市场上，早年以雷剧出圈的路已经走不通了，上一次的出圈雷剧停留在了2011年的《回家的诱惑》。

而最近几年开始的光靠流量偶像来带动话题的路也行不通了，《花千骨》和《三生三世十里桃花》以后，同类型的仙侠剧再无爆款其实也很能说明问题。

粉圈自嗨的那一套也再不能欺骗观众，能撑场子的不是人气，依旧是有演技的戏骨。

说到底，还是质量为第一要义。只要剧好，不管重播几轮都还有人看，像15年《情满四合院》都领先一堆今年新剧，更别提每年复播的那些经典了。

对于上星剧来说，即使平台优势在逐年减弱，但和网剧相比优势还是十分突出，可以毫不费力的就收获一批中老年观众。

可要和越来越优质的网剧进行竞争，更要拿出媲美精品网剧的质量，也要拿出与时俱进的创新和活力，不然也只是再享受受众盘带来的红利而已。

这样的红利还能持续多长时间，很难说。

上半年就这样结束了，只希望下半年的电视剧们能够再给点力，不要让观众等了个寂寞。