短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
1. 火山上线"指尖互动"功能，信息流大视窗广告新升级火山小视频推陈出新，基于信息流大视窗广告模式，带来了全新的指尖互动功能。信息流大视窗将可以借助“一笔画图”的方式，与用户进行更加深度的互动行为。在画图引导动画出现同时，大视窗区域变为可画图状态，用户完成画图互动后，将出现1秒时长的海报形式转场，并最终跳转至全屏落地页。指尖互动功能，将帮助信息流大视窗实现由3D到4D的升级，提升用户观看体验，大幅增加用户的点击频率；“一笔画图”互动方式，也将为品牌传播自身的符号元素带来极为实质性的帮助，如品牌logo的形象、产品特色的意象符号等；与此同时，由指尖互动带来的游戏乐趣，也进一步刺激了用户反复尝试观看与主动分享给好友的欲望。火山视频在行业首创“横屏荧幕式”推出信息流大视窗广告之后，再次推陈出新，信息流大视窗广告带来的媒体价值与形式价值还有很大的开拓空间。为助力汽车品牌化解营销痛点，西瓜视频创新性融合开屏和信息流两大黄金资源，打造汽车行业品效增长利器“一镜到底”。开屏与信息流联动，实现前3秒超级霸屏强势曝光，并无缝衔接至信息流首位的沉浸式观感，全方位提升品牌认知和营销效率。兼容高效曝光和精准触达的“一镜到底”上线以来，得到卡罗拉、宝马、雪佛兰等众多汽车品牌的尝试和追捧。今年618“一镜到底”一经上线就备受关注，点击率和转化率大大优于传统开屏，传统的汽车广告画面运动性强，也与这种形式有天然的契合性。3. 快手推出RTA技术，助力广告主实现流量价值最大化日前，快手正式推出了RTA（Real Time API，以下简称RTA）能力，为广告主带来更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持，以及更精细化的客户服务，通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。作为广告投放与媒体直投的两大优势相结合的产物，广告主可以通过RTA接口进行流量价值判断前置，并通过oCPX出价，利用快手算法进行广告投放，从而为广告主提供优选投放的能力，让广告主在减少数据输出的情况下，与快手共同优选流量。快手商业化进程不断加速，流量的高效利用、精准获客并高效转化是广告主永恒不变的需求，RTA技术或许能够帮助解决这些核心痛点。10月11日，在进行了一段时间的市场调研和内测运行后，知乎直播功能正式上线。目前，知乎直播仍处于试运行阶段，主播的筛选主要采用邀请制，未来将逐步扩大邀请范围。直播入口位于首页搜索框左侧，观众可以通过弹幕、评论与主播互动。抖音、b站纷纷扶持知识类内容，知乎作为以知识问答为核心功能的社区，在这一领域与其竞争，是有一定优势的。但鉴于在此之前尝试的短视频一直处于不温不火的状态，知乎的直播又会走向何方，目前很难预测。5. 抖音公布“11.11抖音好物发现节”流量倾斜方案抖音“11.11抖音好物发现节”活动细则于10月11日公布：11月1日至11月11日活动期间，抖音将围绕50+精选的主题标签页，联动明星、顶级达人，全面打通站内流量。为用户提供更多消费决策信息，也为优质种草创作者提供更广阔的创作空间。为配合活动，抖音将上线新功能——种草标签页，围绕某一主题，对相关视频商品进行聚合展示。该功能是沉淀流量，鼓励用户深度浏览之举。此外，活动期间种草主播还可通过带货效率PK，竞争榜单排名，获得相应的流量奖励。10月9日，美通社发布了一则Bernstein Liebhard LLP的声明，该律所称将代表购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼，对如涵控股进行调查并寻求索赔。主要原因是该公司被指招股说明书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息。这导致其IPO后股价一路下跌。据如涵2020财年第一季度财报显示，公司经调整归母净亏损为2160万元。王思聪点评其未能证明自己可培养出新KOL。微剧正当风口，拥有“办公室小野”“代古拉K”等超级IP的洋葱集团，与芒果TV合作出品情感微综艺《如意婚纱店》。该剧制作团队由洋葱集团内容创作成员组成，主要负责短剧 IP 孵化、微综微剧打造、微剧定制等多个业务板块，主要演员也来自洋葱集团。该剧目前已在芒果TV上线预告片，预计将于下周二正式开播。微剧是短视频与网剧的结合体，短视频内容可以借此突破瓶颈，红人也可以借此逐渐向艺人化方向转型。1. 知名二人转演员、电视剧《乡村爱情》刘能的饰演者王小利入驻抖音10月10日消息，据了解，知名二人转演员、电视剧《乡村爱情》刘能的饰演者王小利近期入驻抖音，1个多月粉丝突破400万，相关账号“能能叔”目前是短视频MCN新动传媒旗下账号。根据“抖大大”数据显示，抖音知识科普类账号“科学宇宙（锋轮）”于10月10日-11日涨粉70万，增长主要来自该账号在10号发布的一只名为“世界之大，无奇不有，让我们一点点来了解宇宙，了解地球”的视频，科普了9条关于地球和宇宙的冷知识。由于平台政策扶持和受众内容审美的多元化，知识、科普类账号正在成为抖音的新兴热门垂类，有趣、吸睛的科普知识和严肃、干货类知识齐头并进，知识类创作者或将迎来春天。3. 0到1.3亿，抖音带货王“正善牛肉哥”分享营销秘籍10月11日，正善食品的操盘手——正善CEO李荣鑫在虎嗅·虎跑团一场交流会上分享带货技巧。“正善牛肉哥”2018年初入驻抖音，不到一年达到1.3亿GMV。根据今年淘宝618数据显示，正善牛肉哥卖出100万瓶葡萄酒，10万箱啤酒，20万片牛排。李荣鑫认为：带货选品是重要一步。在短视频营销领域，非刚需、有一定复购、尚未跑出知名品牌的小众类目，相对容易打造爆款，最终选择牛排和葡萄酒这两款产品，将其打造成快消品。在内容方面，正善注重打造连续剧情，将单品内容大量重复，以此触达潜在消费者，扩大流量入口；同时将供应链内容化，在西班牙酒庄拍摄大量视频，以建立信任，提高转化率。
