李佳琦狗狗出道，喜茶开宠物友好店，宠物经济成下一个千亿级市场？
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本文作者：夏樱樱
全文共 2145 字，阅读需要 5 分钟
消费规模增长
宠物出道成IP
今年3月，李佳琦的狗狗“Never”与知名国产美妆品牌完美日记合作推出了限量版眼影盘。仅仅在预售的10秒钟内，就卖完了16万份，带货能力简直堪称“顶流”。10月12日，李佳琦发文官宣，他的狗狗们组建成了“奈娃家族”，集体出道。
虽然有李佳琦的IP加成，但是作为狗狗，这样的带货能力已经着实惊人。你以为能带货的宠物只有李佳琦的“奈娃家族”吗？其实在今年的“618”促销期间，就有抖音宠物主播与宠物垂直电商合作，直播带货金额达208万元。
宠物市场到底有多火？
8月18日，快手发布了《2020快手宠物生态报告》。报告显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。快手宠物观众数量超1亿人，而快手的活跃宠物作者数量也达7. 5万。
8月19日，饿了么发布《2020宠物外卖报告》。其中提到，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，平均一单的消费为125元。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。
中国宠物市场已经成为全球增长最快的市场之一。根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年，全国城镇犬猫数量为9915万只，用户平均每年为单只宠物花费达到5561元，消费规模超2000亿元。这些都说明，越来越多的人开始养宠物，人们也越来越舍得给宠物花钱。
星巴克+喜茶
新型风向标
上述的数据都毫不夸张的告诉我们，宠物行业已经成为了一个千亿级规模的市场。而盯上这个市场的，也不仅仅是电商和直播平台。
该宠物主题店不仅提供猫砂与宠物便便箱，还专门设置了宠物活动区和外摆区域。室内设计方面，喜茶联手塔卡沙打造了可爱的宠物主题插画、人工泡泡绣壁画以及宠物神曲榜。而户外则设有爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯和宠物沙盘等一系列关爱宠物的设计，消费者可以一边喝茶一边照顾自己的宠物。
图片来源：喜茶官方微博
除此之外，门店还设置了一面宠物社区榜旋转墙，顾客可以把爱宠照片分享上墙，与其他宠物主人交流养宠心得。店内还有一系列的宠物主题限定周边，比如宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等等。
图片来源：喜茶官方微博
其实，喜茶并不是第一家对宠物市场“下手”的饮品店。早在2013年，星巴克就在美国门店推出了专供狗狗饮用的萌系狗爪拉花咖啡“爪布奇诺(Puppuccino)”，一经供应就颇受欢迎。2018年3月，星巴克在中国推出了宠物友好门店。除了在美国大火的爪布奇诺外，还新增了“星巴克无浓缩美式”，一起加入了星巴克专门为宠物设立的免费专属菜单。
不仅有宠物饮品，星巴克宠物友好门店还为宠物开设了“宠物专座”户外休息区域。养宠物的用户不仅可以给自己点一杯星巴克咖啡，还可以给宠物也免费点一杯专属于它们的“咖啡”。目前，星巴克宠物友好门店已在深圳、杭州、上海、成都、重庆、长沙等多个城市开设。
星巴克对宠物的营销不止于此，还记得之前大火的“猫爪杯”吗？不仅在短时间内迅速售空库存，还因供不应求，使原价199元的“猫爪杯”在二手平台炒到1000多元。星巴克在门店还上市过羊驼、松鼠、浣熊等主题动物杯，销量都不错。
消费群体契合
年轻一代成主体
为什么星巴克和喜茶都开始融合宠物经济？
上述内容不难看出，宠物经济在中国的兴起和发展是很明显的。根据数据，我国宠物消费的主力军目前是居住在一二线城市的80后90后甚至00后，其中占比比较重的是未婚的单身青年和已婚无子女的家庭。随着中国一二线城市的晚婚率越来越高，许多单身的年轻人都喜欢养宠物来缓解独居带来的孤独情绪，晚孕家庭通常也会选择一个宠物，来让家里更加温馨。
b站宠物up主：花花与三猫CatLive
在宠物消费上，比起相对低端的产品，进口高端的宠物粮食、零食、玩具的销量都要更高。因为宠物消费人群普遍拥有相对的高学历和高收入，对于养宠物的理念也更科学，在宠物方面的消费也相对更多。
根据宠物消费消费主力军：80后90后、高学历、高收入、一二线城市等特征，再对比MobData研究院在2018年10月研究的星巴克用户画像，我们不难发现，这两个市场的用户是高度契合的。
因此，可以理解为星巴克的消费者和宠物市场的消费者在大范围上是同一类人群的，而喜茶的消费群众也基本满足上述特征，这也就不难推测为什么它们都要推出宠物友好门店了。
如今，宠物咖啡馆或者茶饮店这些融合了宠物元素的门店，已经成为了各大城市年轻游客“打卡”的必去之地，宠物也成了许多饮品门店的风尚标。
不仅养宠物的人变多，连“云吸猫狗”也成为了许多人的日常，在各个视频网站及APP上，常见到“云爹妈”的弹幕字样，这些都说明人们对于宠物的喜爱和饲养意愿都有着较高的热情，宠物经济正依赖着这一代年轻人在持续增长。