上半年澳洲最火的授权玩具是……

编者按

2020年上半年，新冠肺炎疫情给澳大利亚玩具市场带来了意想不到的刺激作用。截至6月30日止，澳大利亚玩具销售总额同比增长20%。而授权业因为影院暂时关停、大片上映延期，根据以往的经验，会对授权玩具的销售推动有所减弱。那么实际情况如何呢？

近两年授权玩具销售额增长率比较▼

根据NPD集团的调查数据，2020年上半年，授权玩具的销售额同期增长率为23%，比玩具整体的销售额增长率20%稍高。而2019上半年，则同比下降4%。可见授权玩具在澳大利亚市场上，经受住了新冠肺炎的考验，势头强劲。

2020年上半年授权玩具的市场占比▼

2018、2019、2020年上半年授权玩具的市场占比变化▼

从市场占比来看，授权玩具的比例是逐年平稳上升的，从2018年上半年的30%，一路升到今年上半年的32%。

2020年上半年排名授权产品销售额前十排行榜▼

从授权品牌来看，排名前十的IP中，七成来源于电影，仅有三成来源于电视/流媒体，可见电影IP对授权领域的重要性。其中，在2019年底上映的电影《冰雪奇缘》系列、《星球大战》系列，因为2020年初无新片竞争，成为了2020年上半年的大赢家，占据2020年上半年排名授权产品销售额排行榜的前两名。

最受欢迎的授权玩具类别▼

在2020年上半年，积木成为授权玩具占比最高的品类，高达32%，随后的品类是婴童/学龄前玩具（13%）、可动人偶（12%）和交通工具主题玩具（8%），如玩具车、飞机等。

• 上述数据来源于NPD集团零售追踪服务对澳大利亚2020年1-6月及2019年1-6月的数据对比，发表于澳大利亚玩具行业杂志《Toy & Hobby Retailer》8月-10月综合刊

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合