iPhone 13 Pro的成本才3674元，为什么敢卖到8799元？

可能很多人都没想到，iPhone 13 Pro虽然升级到了120HZ高刷屏，但是成本却没有高太多。根据Techinsights公布的硬件成本数据，256GB版本的iPhone 13 Pro，成本是570美元，比起同规格的iPhone 12 Pro，仅仅提高了约22美元，硬件成本大概是3674元。

明明升级到了120HZ高刷屏，为什么iPhone 13 Pro的成本没提高多少？这个问题要从拆机报告中找到答案，iPhone 13 Pro系列的机身内部设计出现了4大变化，集成度明显提高了不少。

首先，iPhone 13的振动马达体积变大了，重量从4.8克升级到6.3克；第二， iPhone 13系列采用了一种全新的触控集成OLED面板，进一步降低了厚度，同时成本也更加低廉；第三，Face ID 的泛光照明器和点阵投影仪，首次合并为一个模块；第四，上一代只有iPhone 12 Pro采用L型电池，但这一代iPhone 13系列全都采用L型电池，高效利用机身内部空间。

可以看出，iPhone 13 Pro成本小幅度提高的原因，主要在于振动马达更大了。而iPhone 13 Pro的这块120HZ屏虽然提升明显，但是采用了触控集成的OLED面板，成本反而没有出现太大的波动。

问题来了，横向对比其它手机厂商，你会发现苹果手机的溢价依然很离谱。潘九堂曾经说过，小米11的成本和iPhone 12差不多，也就是差不多2500元，而首发售价3999元。简单点理解，不考虑任何其它成本的情况下，一台小米11能赚38%左右。

256GB版iPhone 13 Pro的硬件成本是3674元，但首发售价是8799元。也就是说，不考虑任何其他成本的情况下，卖一台iPhone 13 Pro能赚58%左右。哪怕是扣掉所有运营、研发成本，净利润也高达35%以上，利润率遥遥领先其他手机厂商。

问题来了，明明iPhone 13 Pro的成本才3674元，为什么苹果敢卖到8799元？我认为原因有三点。

首先，苹果旗下的产品都非常看重高利润，不管是中端还是高端。苹果这两年发布的iPhone中，最低端的是iPhone SE2。即使如此，iPhone SE2的硬件成本也不超过1500元，同时首发售价是3299元。仔细一算，你会发现它的利润率和iPhone 13 Pro差不多。

第二，苹果一直都在专注中高端市场，然后又把利润投入研发中，进一步巩固了产品竞争力和生态优势，形成了良性循环。很少人会吐槽苹果产品的性价比低，大多数人只会怪自己的钱包不给力。

第三，安卓阵营百花齐放，各大厂商采用的是同样的安卓底层，所以价格竞争非常激烈。而iOS生态不一样，它强大而封闭，消费者只有苹果一家可选——这也是苹果能维持高利润的基础。

你认为iPhone 13 Pro的溢价合理吗？欢迎一起讨论。