深圳第一家喜茶永久闭店，新店就近开启

马兴帆 · 2020-11-09 19:40 来源：红餐网

红餐网了解到，11月12日，进驻深圳的第一家喜茶店将在结束营业后永久闭店。而在原址对面，一家新店即将开始营业，以“循环利用”为灵感，是探索材料永续、灵感再生的主题店。

据了解，喜茶海岸城原店（现天利名城店）是深圳第一家店，在2015年12月19日开业。那时喜茶还叫“皇茶”。当天，长长的队伍望不到尽头，深圳人的朋友圈被这家“皇茶”店刷屏。朋友圈随处可见年轻人打卡，只排队1小时都是让人嫉妒的数字。一杯芝士茶火到要排队6小时，连黄牛党都来排队抢购。这一年，也是"喜茶HEYTEA"正式注册的一年。

很多人认为，这场红透不过持续一时。而现实是，喜茶的火爆持续了五年。

5年来，喜茶经历3次改名升级，从“ROYALTEA”到“HEEKCAA”再到“HEYTEA”，推出多肉葡萄、多肉芒芒甘露、沉香焙茶波波等产品，店型也逐渐发展成GO店、LAB店、宠物友好主题店......如今已跻身奶茶品类前三甲，拥有500多家门店。

第一家店没有就这样消失。11月8日，新的一家喜茶店在附近正式营业。仿佛与老店进行交接，新店恰恰以“循环利用”为灵感，是探索材料永续、灵感再生的主题店。

店内有一层“莫比乌斯环”艺术装置墙，利用可降解纸吸管、杯盖塞和回收茶叶制成，象征着灵感再生、无限循环。

在四周的白色环保墙，杯子砖是回收门店用过的小票纸结合人造石料，通过热压成型制成。而红色圆桌台面，采用了经典款满杯红柚中的红柚皮。

一旁的智能取茶柜也很创新。参照元素周期表，每个柜子上都印着一种元素。顾客通过取茶码即可直接取茶。还有小小的“环保博物馆”，用一整面环保艺术墙展示了喜茶的再生手机壳、环保随行袋和其他绿色灵感物料。

餐饮界的旧店关闭、新店开张是规律。对于注重与用户联系的品牌而言，每家店都是一个个体，关门意味着断层，往往是悲伤的。喜茶在深圳的第一家店的意义不小。它如何结束也就至关重要。

据了解，原店闭店当天买一送一，且若顾客出示2015-2016年期间在这家店消费的小票，或在社交媒体上发的到店消费动态，可享任意产品半价优惠。

在门店新旧交替方面，很多餐饮品牌仅仅是直接关店和开店，没有太顾及用户的感受。一份告示，一份折扣，仅仅是一份告知作用。而喜茶在公众号发布推文，用心写文案，并征集用户与这家店的记忆，结合新店的主题来看，做得更像是一场用心的告别。

喜茶似乎在传达着，关门并不意味着结束，也是一种新的开始。

这样的策划，值得我们学习。