网大市场于动漫IP而言，是炼金场还是火葬场？

作者 | 潘漫熳

版式 | 高木君

视觉 | BBQ

一直以来，动画网络剧和漫改真人剧都更被人们所熟知，但实际上网大行业也可以成为了国漫一个不错的输出口。

不久前，漫画作品《春秋封神》改编的同名网络大电影在爱奇艺上线。很快这部作品就引起的了很多媒体和动漫公司的关注。同时给人们带来了一个问题，就是“动漫IP在网大市场能否立足”。

实际上，这并不是国漫IP第一次受到多方关注。据骨朵国漫（ID：guduoguoman）的不完全统计，从2016年开始，就有大量国漫作品挺进网大市场。其中包括4部动画网大；17部已播漫改网大，12部待映漫改网大；9部院线动画电影。

漫改网大市场，动漫IP的试炼营

随着国漫IP的影响力加大，视频网站和拥有IP的CP方都把目光转向了网大市场，而真人网大则成为受欢迎的“目的地”。

爱奇艺推出的“苍穹计划”以及腾讯影业的“比翼新电影计划”，都是用以推出漫改网大的计划项目。同时，许多动漫画CP方、漫画平台、影视公司与网大制作公司都在探索漫改网大市场。

如映美传媒改编港漫作品《燃烧的夏》的《燃烧的夏之龙虎斗》；奇月星空影业的影漫联动项目《画皮师》；新片场改编自魔幻武侠类漫画的《摆门五甲》等。

经过5年的沉淀，网大市场从最初杂乱无章到现在精品化、工业化为趋势。而网大作为内容的另外一种输出形式，网大内容的付费形式也开始走上多样化的趋势。

《画皮师》利用“漫画前置”的方式，将原本漫画的粉丝引流到网大《画皮师》上。影漫联动作品《画皮师》系列的制作方奇月星空影业总裁陈琦，曾在骨朵传媒的采访中表示，《画皮师》系列以漫画与网大内容表达形式特点为切口，设计了不同。

比如，网大作品中会出现漫画剧情外的桥段，而漫画中也会出现新人物与新直线情节。

动画网大屈指可数，市场尚在探索阶段

目前，骨朵国漫统计到到动画网大作品仅4部。其中包括国产动画知名IP《星游记》的第二部《星游记之风暴米拉》（豆瓣评分：7.5分）；由广州咸之鱼制作的漫画改编的《空气侠》以及由北京金胸智者、博州江格尔与新片场发行的《英雄江格尔之寻宝记》；还有原创动画网络电影《疯狂玩具城》。

网大作为成本较低、制作周期相对较短的内容形式，许多拥有IP的平台和CP方都希望在网大市场进行试水练习。

《空气侠》的制作团队咸之鱼在接受骨朵传媒的采访中也曾表示：“一个IP系列的养成，需要数量与时间的积累。这对于常规的连载动画来说，是十分烧钱的路径。但通过对《空气侠》的运营，我们发现动画网大资金回流的优势。”

《空气侠》海波

利用网大来挖掘漫画作品的商业价值、扩大动漫IP的影响力、打通漫画或动画作品和网大之间的内容通道是很多持有动漫IP公司当下对漫改网大市场的第一需求。

实际上，第一部采用直接付费模式观看动画网大《星游记之风暴法米拉》的出现，对国产动画成本回收模式的探索道路带来新的启示。

基于国漫经典IP《星游记》的粉丝积累，作为系列第二部上线的《星游记之风暴法米拉》网大作品，在上线就取得诸多成绩。如首部网络付费动画、预约观看人数破40万、上线八小时点击量800万、三天突破2000万，11天破3000万。

这样的成绩虽然引起了业内人士和诸多媒体的关注，但是并没有影响动画网大作品的数量变化。

网大市场，院线动画的二次吸金地

根据骨朵数据显示，，2018年共上线1241部影片。而这5年中仅有4部动画网大、29部漫改网大（包含未上线作品）和9部院线动画电影，总数为42部。

但是，在院线电影市场，每年平均上映400余部作品，骨朵国漫（ID：duduoguoman）统计的数据中共有61部动画上映，占比达到了15.25%，这样的数据对网络电影市场来说还有很长一段距离。

改变国产动画市场的院线电影的《西游记之大圣归来》（豆瓣评分：8.3分）在多家平台的累计播放量为4.1亿；知名动漫《十万个冷笑话》（第一部豆瓣评分为8.1分；第二部评分为7.3分）系列的两部电影作品的网络累计播放为14.5亿；若森数字由制作的《风语咒》（豆瓣评分：6.9分）累计播放量为2.2亿（因该作品在2018年上映于各平台，故该作品还有各平台热度未统计）。

按各家平台的分账标准，骨朵国漫（ID：guduoguoman）统计出播放量的作品在视频平台的收益都是相对不错的。

但目前动画院线电影登陆视频网站的方式，不仅分账一种模式。很多动画院线电影会以版权售卖的方式登陆视频网站。

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